销售与市场网 2019营销盛典
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中国改革开放的40年,就是中国营销孕育生长的40年。中国企业学到了跨国公司的营销技术,吸收了经典营销理论的思想精华,形成了独具中国特色的营销思维和路径。

2019年,中国企业经历了不一样的沉重与激昂,收获了不一样的思考和发现。当一个个耀眼的品牌光华渐逝,而一个个新的logo次第闪亮,市场还将发生什么?竞争的空间和领域迁移,既有的发展引擎动力衰减,新的增长驱动将源自哪里?一批长期强势的跨国公司退出中国市场,与之相对的是,中国迅速涌现出一批世界级企业,而市场中仍不断有新的力量创造出耀眼的增长,这背后的推手是什么?

  2019年12月28日,郑州万豪酒店,千人峰会巅峰论剑——中国营销跨年演讲暨第17届中国营销盛典,为您揭示中国营销原力秘密,洞悉竞争新趋势,把握发展新动能,发现增长新路径。
主办单位
销售与市场杂志社
奖项设置
2019中国营销创新奖

 

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嘉宾金句集萃
活动介绍
中国营销盛典
每年年底,中国营销界都将迎来一场盛大的聚会,这就是中国营销盛典。 “中国营销盛典”自2003年由《销售与市场》杂志社发起,曾与中央电视台广告部、安徽电视台、山东电视台等众多主流媒体合作协办。

凭借“营销第一刊”的专业度和传播面,中国营销盛典已成为中国营销界规模最大、最具影响力的年度高峰论坛,被誉为中国营销界“收官之作”。

中国营销创新奖
“中国企业营销创新奖”是中国营销界对企业的最高奖项,迄今已举办第十五届,参与企业累计近500家。

评委会由国内著名商学院教授、权威市场营销专家和传媒领袖共同组成,对年度中国企业营销进行综合评判,甄选出当年度创新企业。

举荐团专家
部分参会企业
获奖企业及个人

中国原创营销理论功勋奖:

中国营销泰斗卢泰宏教授

管理界权威学者包政

中国杰出营销人金鼎奖:

吴越——北京华夏基石企业管理咨询有限公司副总裁

牛恩坤——亮剑营销咨询公司董事长

吴庆辉——北京普世安生物科技有限公司董事长

李辂——北京嘉利智联营销管理股份有限公司总裁

中国杰出营销机构金智奖:

北京许战海品牌咨询有限公司——许战海

四川房联行网络技术有限公司—— 陈俊霖

深圳市采纳品牌营销顾问有限公司——朱玉童

中国优秀连锁加盟金店奖:

北京真爱幼幼教育科技有限公司

河南杨子艾美瘦身服务连锁有限公司

郑州中禾文化发展有限公司

中国原创营销理论探索奖:

何佳讯、许战海、朱玉童、施炜、金焕民、刘春雄、戴鑫、博峰..........

中国企业营销创新奖:

广东顶固集创家居股份有限公司————家居生活方式引领者奖

北京普世安生物科技有限公司——头发理疗品类开创者奖

京邦达贸易有限公司供应链产业平台——年度供应链服务体系大奖新奖

.泸州老窖怀旧酒类营销有限公司——高端白酒团购营销创新奖

.杭州巨燃科技有限公司——年度品牌建设奖

. 贵州金沙回沙酒销售有限公司

. 广东亮信光电科技有限公司——家庭照明解决方案引领奖

. 佛山市通利陶瓷科技有限公司——瓷砖色彩引领者奖

. 北京好还科技有限公司

. 河南优德医疗设备股份有限公司——康复产业引领者奖

. 陕西卡倍多食品有限公司——产业链创新贡献奖

. 无量山启迪大健康科技有限公司——茶品牌文化高端创新奖

. 黑龙江惠丰乳品有限公司——年度品类创新企业奖

. 河南水茫茫饮品有限公司——年度产品力风格大奖

. 河南省新华书店发行集团云书网——年度文化产业平台突出贡献奖

中国企业营销创新奖年度新国货:

海尔家电产业集团——卡萨帝

上海金舰工贸有限公司——上海牌陀飞轮腕表

广东万家乐燃气具有限公司——万家乐

蒙娜丽莎-广东绿屋建筑科技工程有限公司——蒙娜丽莎

黑龙江飞鹤乳业有限公司——飞鹤

浙江奥康鞋业股份有限公司——奥康

浙江绿源电动车有限公司——绿源电动车

青岛啤酒股份有限公司——青岛啤酒

青岛辣工坊食品有限公司——虎邦

钟薛高食品有限公司——钟薛高

广州子芽生物科技芽有限公司——悠鲜

杭州娃哈哈集团有限公司——娃哈哈

厦门快乐番薯股份有限公司——快乐番薯

河南三诺食品集团——三诺

广州王老吉药业股份有限公司——王老吉

广州逸仙电子商务有限公司——完美日记

珀莱雅化妆品股份有限公司——珀莱雅

吉利汽车集团——吉利汽车

小米

华为

历届主题
演讲嘉宾及论坛交流
赵德润
王庆
张煜
金焕民
胡嘉兴
许战海
孙鲲鹏
梁巍
朱玉童
李密
圆桌交流
刘春雄
汪光武
翁怡诺
何佳讯
杜建君
施炜
圆桌会议
国务院参事室新闻顾问、中央文史馆馆员赵德润先生致辞
        各位领导,各位专家,各位企业家,各位新闻同行,大家好! 首先,祝贺中国营销跨年演讲暨第17届中国营销盛典隆重开幕!这是数九隆冬时节春的消息,这是面对挑战的中国经济彰显信心与力量的省会! 市场营销两大价值,首先是营销目标的实现,无论是一家公司还是一本期刊,最重要的是在激烈的市场竞争中生存下来,因此作为营销的第一目标必然是营销指标的完成第二目标则是通过高品质的生产和有效的营销,实现品牌建设和发展。坚持品牌的创新发展,企业的知名度和影响力就会不断提高,从而形成巨大的无形资产,而忽略了创新发展...
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中原出版传媒集团总裁王庆先生致辞
        尊敬的各位专家,各位来宾,同志们,朋友们: 在这阳光明媚辞旧迎新的冬日,我们相聚中原,共享2019年中国营销跨年演讲暨第17届中国营销盛典,值此,我代表《销售与市场》杂志社的主管单位中原出版传媒集团,对大家的到来表示热烈的欢迎和衷心的感谢!作为中国营销领域及传媒界的一面旗帜,《销售与市场》见证并推动了中国营销进程,影响了众多的中国企业和营销人的发展成长。创刊25年来,它始终与时俱进,创新图变,从昔日的一本单刊发展成为今日拥有杂志、报纸、新媒体等多种形态的全媒体融合发展平台,可以说25年的历经变革成就了今时今日守正创新的《销售与市场》传媒。...
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销售与市场杂志社社长、总编辑张煜先生致辞
        尊敬的赵社长、王总裁、马总裁,尊敬的陈会长、林彬总编,尊敬的各位领导、各位专家,各位来宾,各位媒体的朋友们,大家上午好! 2019年即将收关,第17届中国营销盛典跨年而至,在此,我谨代表《销售与市场》杂志社全体员工,对大家的到来表示最热烈的欢迎和衷心的感谢! 风起云涌探知过,惊涛骇浪身后行,改革开放40年波浪壮阔,中国企业历经沉重与激昂,14亿人口的超大经济体,从起飞、转型到跨越,是人类经济增长史上的奇迹,其规模之大、体量之巨、速度之快,令全球瞩目。中国经济巨轮破浪前进,势不可当,功不可没。这既有体制政策、人口红利、内需拉动等因素,也有从零起步的中国营销。...
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《销售与市场》高级研究员金焕民先生——图书发布感言
        十年前,中国发出一个声音,“四个自信”中国梦。 40年前中国发出一个声音,解决温饱问题,走向小康,走向富强。 70年前中国发出一个声音,中国从此站起来了,中国人从此起来了。 由此追溯到1840年以来,中国多少代仁人志士也在发出一个声音,科学、民主、富强,中华崛起! 今天我们大家聚在一起也是因为一个声音、一种力量,一种让几十代人的愿望变成现实的力量——营销的力量! 营销的力量是什么? 事实上在我研究中国营销这么多年的实践里,以我自己的认识,中国企业的营销能力并不足以创造如此之大的经济奇迹,但是,中国毕竟实现了令世界瞩目的经济成就,所有这一切来自于中国的营销力量。那么营销力量是什么?...
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机械工业出版社社长助理胡嘉兴先生——图书发布感言
        尊敬的各位领导、各位来宾、各位营销同仁,女士们,先生们,大家上午好! 我是机械工业出版社代表胡嘉兴,当然我也曾经是营销人,为什么这么说呢?虽然我从事出版工作,但我也一直从事的是营销出版工作。我也曾经是一个策划编辑、责任编辑,也为我们即将发布的《营销的力量》这本书和叶茂中先生的《冲突》、《营销的16个关键词》,做了很多策划工作,也接受过中国原创思想的洗礼,所以今天非常荣幸作为机械工业出版社代表,来到今天的会议现场。也非常激动和我们最重要的作者之一《销售与市场》杂志社共同发布中国营销原创盛典...
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新定位理论创始人许战海——战略不再孤独,中国人有了自己的定位理论
        新定位理论记住一个要求: 1、先做共性再找特性,共性做足特性做透,共性防守特性进攻,这是两个完全不一样的概念。 像六个核桃,如果今天做芒果那样的瓶子不会有今天的成就,它恰恰是在包装上甚至颜色都是抄袭杏仁露,只是比它深一点,它的渠道跟露露保持更大层面共性,恰恰是这种共性而六个核桃有一个特性,就是核桃对抗露露行人,这样让它才有机会吸收露露的势能,达到今天成果。 今天的竞争不仅要考虑共性,还要考虑特性,像巴奴说产品主义,很多人跟着学习产品主义,其实我告诉你,真正把产品做到极致也很少有人在火锅上成功...
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海尔集团卡萨帝营销总监孙鲲鹏——卡萨帝:高端品牌的营销创新
        非常高兴今天有这么一个机会给大家分享我们卡萨帝国际高端家电品牌一些创新探索,首先得感谢《销售与市场》杂志给了我们这次机会,我们这个品牌大家听说过的请示意一下,不少,用过的呢?也不少,挺好的,我们这个品牌是一个创立13年的品牌,头10年的时候,一直没有什么效益,一直在投入和创新,从2006年开始这个品牌就像核桃一样一夜爆发,怎么做的?今天就这个市场效果给大家分享一下。 从三个方面来讲。第一,品牌到底做得怎么样。第二做的过程中间在哪些营销方面进行探索,第三我们在物联网时代继续往哪一个方向走。...
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京东物流供应链产业平台高级总监梁巍——智能供应链助力数字化营销
         首先还是非常感谢《销售与市场》杂志对于京东集团信任,今天我用简短的时间,简单给大家交流一下智能供应链和数字化营销。 在这个之前我想还是给大家介绍一下,京东集团,从外边对京东集团感受我们是商城、是销售,物流是送货的。但实际上京东集团是一个闭环生产圈,在我们里面既有京东的零售集团,也有数字集团、数科集团还有物流集团,还有今年刚刚成立健康集团。当然还有我们的保险集团,还有云计算、AI、大数据等等,还有国外的海外很多公司,这样也基本构成了京东集团整体的架构。 在数字化经济前提下,当今市场发生了很多的变化,当然企业也面临了很多问题...
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采纳营销策划公司总经理朱玉童——互联网时代的品牌进化
         刚才的掌声还不够热烈,我上台以后,因为前面三位讲得太好了,我怕比他们讲得更好,他们会生气,想跟各位分享一下在互联网时代品牌进化一些想法和实战案例。 大家都知道,我和叶茂中是冤家对头,我来了他都不来,你看这小子,但是我希望我到来仍然给我们中国营销盛典能带来一些新的启发和思考。 我们这家公司叫采纳,来自英文CHIAN,我们就有这样的野心,想能够代表中国营销水平。 我们的想法就是让企业所有的产品卖得更贵,卖得更多,我讲的开始就要给各位分享一下进化论。...
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泸州老窖怀旧酒类营销有限公司副总经理李密——消费新圈层,消费新选择
         首先非常感谢这次活动主办方邀请我们来到这个盛典,对我们泸州老窖最近几年发展经验进行分享,谢谢! 我今天分享主体是《消费新圈层,消费新选择》。随着我国经济不断发展,消费者对于商品需求,对于品牌认知也在不断的升级和更新,同时,消费习惯和消费方式改变,也促进了目前我们中国高端新的消费圈层形成,今天也就聚焦消费新圈层谈谈我们目前中国市场上的消费新选择。 根据日本经济大师三浦展的研究,目前全球消费习惯已经进入第四消费时代。何为第四消费时代?就是随着经济发展,各国高端消费者消费趋向已经逐渐往朴素本土简约和品质方向发展,他们开始摈弃那些土豪式的炫富,更多关注产品的内在,还有产品与人性的连接...
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圆桌对话——无界营销:C位崛起
         戴鑫:谢谢主持人,大家好!我是被教授耽误的营销主持人戴鑫,来自华中科技大学,目前主要从事消费幸福相关研究工作,其实二十年前我在企业里从事营销工作,当时就与我们《销售与市场》结缘,18年前读博士期间就和咱们杂志经常在一起交流和写稿,我记得2014年拿到了当时杂志社评出来十佳作者之一,也感谢当时和现在一些同事们对我的支持,包括我们的黄总,包括张总,还有现在已经成长起来的丹总,还有一些老朋友们。今天分享是品质与幸福,请大家用数据简单介绍一下自己...
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《销售与市场》高级研究员新营销理论体系创立人刘春雄——销量去哪儿了?销量从哪儿来?
         我给大家带来一个稍微实务一点的话题,因为是开年了,销量增量都很困难,我想先讲两个问题。第一个,从大市场来看,销量到哪里去了。第二个,从企业角度来讲,销量从哪里来?我想数据不会说谎,我想销量到哪里去了?从数据来说话。 1、我们从社会零售商品总额以及增长率来看,我们每年都在增长,但是2011年的零售商品总额增长是17%点多,现在是多少?去年是9%,这几年时间零售商品总额增长率下降多少? 下降了一半,所以这个趋势,我想还会继续往下走,什么时候会反弹?我们不知道,所以这个趋势、这个数据就告诉我们,不光你难做,大家都难做。难做的是这个社会,而不是你一家。...
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顶固集创家居首席战略官汪光武——当代中国CMO的历史使命
        大家下午好!我来自于企业,但是我的经历是研究生毕业以后,大概在三家企业做过营销老总,在一家企业也就是现任的顶固集团家居,在我做第三年成功成为上市公司,可以说是中国最早导入现代营销的营销人之一。 这个就不用客气,在家居建材行业当仁不让,可以说是中国家居建材行业,最早为这个行业导入现代营销理念,建立基本营销体系的,有几本关于建材营销的著作。 实际上菲利普·科特里书里面的战略4P,但是我们真正主要在实践上还是战术4P,到现在为止恐怕很多企业营销负责人不一定知道战略4P,但基本上不知道战术4P人很少。如果连战术4P都不知道不能让他干了,这都什么年代了,你说我们第一个菲利普科特勒买不出来...
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弘章资本合伙人翁怡诺——新品牌的未来
        非常高兴和大家有机会聊这个话题,我可能是这么多嘉宾比较另类存在,我是做投资,当然我们主要投消费,包括零售、连锁、品牌、供应链,包括服务,这都是我们比较专注的一个地方。 这次也是跟大家分享的题目叫新品牌的未来,我们也是洞察到市场上有一些有意思的变化,因为本身我们其实跟零售端流量研究也是比较多,所以我们可能看得东西就不完全是一个营销的视角,我们更多看得是一个生意全盘的角度。 首先是流量,这个词大家听了很多,流量成本贵,大家有各种各样的说法,什么是流量?这个我是跟很多做电商运营的朋友思考了很久,提了这样一个结论...
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华东师大教授,亚欧商学院中方院长何佳讯——企业级品牌战略理论:中国力量的贡献
        非常高兴有这样的机会给大家分享一下,我今天的题目是企业级品牌战略:中国力量的贡献。这个理论也很荣幸能深入到我们今天上午发布的营销力量,作为25种原创理论之一。首先非常感谢,因为《销售与市场》那么多年为中国营销实践人士搭起一个非常重要的社群或者说平台,做出了功勋卓著的贡献。 我自己在20多年前,大概在1998年到2000年左右也是《销售与市场》的作者,如果大家有一点记忆的话,那个时候我是写了一些东西。今天是第一次来到河南,来到销售与市场主办的论坛。也很荣幸我自己组织的国家品牌战略研究中心,也是我们论坛的合办单位。今天我讲这个主题,我想先呼应一下,我上午真的很认真坐下来听一些嘉宾的演讲...
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深远顾问集团创始人,董事长杜建君——从趋优到竞优--打造中国制造品牌价值正循环
        大家下午好!站在这个位置特别激动,又回到老家了,回到我们过去战斗过的地方,谢谢老乡们,谢谢朋友们! 今天下午我给大家交流的题目《从趋优到竞优——打造中国制造品牌价值正循环》。刚才前面何老师讲了,他的理论这一次在《营销的力量》这本书有了非常好的展现,我这一次也非常感谢编辑部也邀请我写了一点内容,也是我管理咨询二十多年来的感受。 在这本书里面,作者分类把我定位还是一个实战者,我非常荣幸,说明我作为一个营销界老兵,今天尽管从事管理咨询二十年,说明我和一线走得最近,接地气最深...
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《销售与市场》高级研究员,华夏基石领衔合伙人施炜——立体链接的顾客交互模式
        各位下午好!最后一个讲的,而且讲得也比较枯燥,所以大家如果想休息的话可以休息一下。 感谢的话还是说一下,感谢盛典,感谢我们的活动主办方《销售与市场》杂志,请我们来给大家交流一下。这两年营销方面的书我写了两本,一本是《深度分销》,一本是《连接》,《连接》出版时间比《深度分销》要早一点。 实际上《深度分销》写得内容不是一个新内容,我要总结一下,它是一个过去完成进行时态,这个事情过去已经做了,很多企业包括刚才刘老师讲的今麦郎等等还再继续做,只要有线下终端,只要中国有高层次的立体市场,只要中国的乡村农村零售分散局面不改变,...
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圆桌交流:品牌创新助力高质量发展
        我今天非常激动来参加这个会议,我也向各位汇报一下我个人和《销售与市场》的感情,因为在1997年的时候,我在世界500强的排名第54位企业,跟亚太区的总裁就一起从广东到内蒙古进行24个省市的考察。 当我们走到郑州的时候,突然发现书摊上有一份杂志就是《销售与市场》,当时我看了以后觉得这个杂志非常好,所以就买了两本。其中一本就给了德国博士亚太区总监瓦格勒先生,我说这是在中国最接地气、最有理论指导意义一本营销刊物,你们德国有没有? 他说没有,那就让你的女秘书今天晚上不要睡觉,把这本刊物所有的翻译给你看看,结果第二天早晨9点我们吃自助餐的时候,他告诉我,他说这个翻译的标题已经到桌子上,连说三个字,好,很好,非常好!...
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演讲嘉宾及论坛交流(分会场)
李尚鸿
李洋洋
赵川
江新华
贾鹏
李雷
陈士信
丁思强
著名营销管理顾问李尚鸿——挑战头部,打造高颜值产品力
        现在几乎每个产业都越来越向头部企业进攻。这些头部企业品牌认知度也更强,我们挑战者面对已有头部企业,总是会遇到千奇百怪的问题。   作为挑战者,我们面对已有头部企业有没有信心胜出?如果有的话,什么样的营销策略更有效益?什么样的进攻才是最好的防守?苹果公司8216亿美元,还成为全世界最赚钱的公司,没有之一;小家电方面,戴森一款单品全球利润就能做到100个亿;雀巢也很厉害,一款单品在中国线下做到10个亿,面对蒙牛、伊利、光明三寡头垄断,是在中国所有企业组织里面单品贡献率最高的酸奶。天冷了,我们知道波司登羽绒服占的最高市场份额,但是卖得最贵、最好的却是加拿大鹅。虽然来自不同产业,但是不约而同地用一款单品改变一个市场。今天是2019年12月28日,三天以后将进入2020年,2020年中国消费总量的23%和消费总量的85%将由90、00后创造,这些新生代高消费人群,同学聚会再也不会去全聚德了...
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北京星光奇迹MCN机构总经理 李洋洋——我来这个世界是当大王的
        我是90年的,金牛座,因为金牛座的特点就是喜欢钱,我小时候第一个梦想就是要做大哥,后来我妥协了,觉得实在不行的话,可以做大哥的女人。我就特别特别注意这部分人,怎么能认识他们呢?那时候我玩QQ空间,大概四五年级的时候就玩QQ空间。我就约线下打架,其实我当时是我们校园一霸,再往后就更有意思了,因为我认识了特别多的人。我觉得当空间网红不好玩,我就想当星空网红。我在QQ空间发段子,然后做一部分导流,另外开始了一部分的资源整合,找我那些朋友,就站在学校门口,举着手支持我。现在大概有1500万粉丝。当时刚开始红的时候,在东北,班级第一一直就是我,我虽然不是校园暴力,但是我有校园恐吓的习惯,我怎么考第一的呢?我考试的时候写班级第一的名字,再让他写我的名字,结果每次都考第一。学校为了防我,为我专门购置了一批新技术设备,让我答题,还说为了让我环境更轻松一点,给我取消了监考老师。...
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北京大象科技创始人 赵川——大象安全套:打造“难以启齿”的品牌文化
          洋洋的分享对于用户来讲,我认为非常透彻。我也有一些分享。在座应该对我的产品有些了解,应该是最难以启齿的。这个照片很多人看过,因为她穿得比较清凉,结果被骂上了热搜。但是我想说这背后不是个花边新闻,这反映很多消费者对于两性问题的欲说还休,我今天说的产品更具体,它其实对于我们消费者来讲,可能更难以启齿。   今天在座的各位,知道我们一年,光是中国,安全套用量是多少吗?我说一个数据,是70亿只,什么概念?刚刚你们走神的这两秒,已经有220只套套被用了。多可怕?所以说这个产品它已经是一个家中常备的必需品。难道难以启齿的只有在座各位吗?安全套在中国是二类医疗器械。我们医院里好多设备也是二类医疗器械。但我们还有很多社会精英分子、精英学者,他们认为所有宣传安全套使用的,都是对性的传播,我们的经营英雄们也在难以启齿的道路上给我们泼一瓢冷水:我们不能做广告。就是这么无奈。媒体不给我们打广告。...
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巨燃科技科技总经理 江新华——重新定义渠道的力量
          其实我们后面讲的人是占点小便宜。(1:35:50)我听到现在,前面的主持人李老师,还有那个做策划的小姑娘,他们讲了90%我要讲的东西,所以我接下来讲的无非就是给大家过一遍,我们的产品从入市、构思一直到现在为止,我们所做过的一些事情,总结一下。如果你们有很认真的在听先前主持人和两位嘉宾分享的内容的话,一定会更有共鸣。因为我的结论是,原来对的事情,大家做做其实都是差不多的,我更加坚定原来我做的事情是对的事情。   我做的品牌是英伽,是做打火机的。我们吃方便面的时候,可能首先想到康师傅,我们喝水时首先想到农夫山泉,或者别的头部品牌,而我们打火机也有一个头部品牌。比如说农夫山泉就是社会性品牌。我们是做气体打火机的,不是煤油打火机,这个是做金属打火机,在整个打火机里面已经占到5%左右的份额。 ...
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都衣舍副总裁 贾鹏——互联网品牌在营销新渠道的布局
          非常荣幸,能来到我们《销售与市场》这一次的盛典。我在听第一位95后女生李洋洋分享的时候就在想,如果我在她公司的话,肯定是个干财务的(75后)。我使劲在那理解,我认为她讲的什么都对,后来做安全套的赵总他也在讲,我觉得他们两个好有意思,可以设计一些让大家哈哈大笑的隐性的点。我们现在做内容就是渠道,其实和我打交道的人都是和李洋洋一样在努力的人,我也用过广告公司。今天,听到李洋洋她这个代表着95后一些人的想法,其实我都嗨了,我准备好好吸收一下。   今天,第一位分享的李洋洋是做广告公司的,赵总是做难以启齿生意的,江总做的是特定领域的消费品,我觉得,我可以来讲讲一个大众消费品,一个快消品。在当下的时代,我们做了什么样的布局,有哪些方法?韩都衣舍是因互联网兴起的企业,目前为止,我们并没有任何一家实体店,所以坪效这个事情对于我们公司来讲,是无感的,我们所有的销售渠道都在天猫...
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《航海王》饮料CEO 李雷——用梦想征服世界
         今天前几位讲的都特别好,感同身受,受益匪浅,因为这是分会场,人没有主会场多,但是我看了一下,我觉得代表未来希望的年轻人都在这里。我觉得代表未来的一定是我们年轻人,未来也是年轻人的天下。我也觉得分会场的设定非常好,因为对新老人群做了一个切割。那么我算老一代还是新一代呢?为什么这样说?我穿的是西装革履,我是70后,但是我始终保持着90后年轻的心。   问一下大家,你们觉得谁的钱最好赚?女人、孩子、年轻人,所以你看快手上辛巴赚的基本上都是宝妈的钱。下午大家都比较累、比较困,我问一下,大家是想听八卦,还是想听我的实战经验?或者说,大家希望我讲传统的内容,还是讲怎么玩抖音、快手?讲之前我做个调研,有多少玩抖音的?好,很多,那有多少下载快手的?有多少每天玩快手的?我看一下,好像没有。我跟大家讲讲心得,以前我也下载了快手,我觉得好土,四五线城市的博主在那喊老铁666,还要打赏。但是,前几个月我开始了解快手,我知道,自己去做跟听别人讲,以及自己去玩,是不一样的。 ...
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快乐番薯品牌策划总监 陈士信——小黄人奶茶,要不要来一杯?
         快乐番薯,看到这四个字大家觉得我们是做什么? 很多人认为我们是卖烤番薯的。但其实我们的本质是做茶饮的。大家可能会问奶茶跟番薯有什么关系?我们在厦门,离香港、台湾都很近。老板一开始做的时候,就想跟别人做的不一样。因为大家熟知的就是珍珠奶茶,他就不用着珍珠,用番薯为原料来做。品牌名就源于此。   我简单介绍一下我们的公司和品牌。我们于2008年在厦门创立,15年成立股份公司,我们从事的专门的番薯茶饮研发、销售,把番薯和奶茶巧妙地融合在一起。经过10多年的发展,我们已经有2000多家门店,成为横跨中国和东南亚的连锁企业。2018年7月份,我们成功登陆新三板,当然也算是国内最先登陆资本市场的。2019年8月份,我们把店铺开到了菲律宾还有柬埔寨。今天听了非常多,每个品牌都会有自己的打法和想法。我们呢,有两个竞争优势,第一个如果是在西南市场,大家可以发现,我们的店铺大量地出现在商超出口和购物中心...
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猿动力影视商务总监 丁思强——娱乐营销,你真的会玩吗?
         让我们一块儿来玩娱乐营销吧。其实你们完全可以跟我们一块合作。说到娱乐营销,很多人会觉得,就是我做一个广告,买一个海报,等我们招商的时候,或者参会的时候拿过来再用。其实这种做法可以说已经完全过时了,可能你做了很多植入广告,花了大笔的费用,但是没有结果。   为什么没有结果?那就是我要说的,现在要做的是娱乐整合营销。娱乐营销是整合的过程,包括后面的联合营销、空间授权、院线阵地等,涉及整个娱乐产业链的合作,我们要讲这些整合起来一块儿来做。然后,我们借用媒体资源,包括微信、微博、短视频、小红书等,把内容整合起来。在这个流量稀缺的时代,用户在哪里,营销就在哪里。娱乐产业天生就是大众的目光集中点。分众化、碎片化和情感化的娱乐营销,为市场带来了新的活力和思考。...
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