销售与市场官方网站 2013第二届网络营销案例年度评选大赛
评选意义
 当中国的网民跃升为世界第一,网络成为人们生活中不可或缺的一部分,一场史无前例的营销革命正在呼啸而来。当受众仍在迫于传统媒介“淫威”的时候,网络媒体以其独特的创意和多维度的互动,让品牌与消费者走得更近;当广告主们仍在苦苦寻找另一半被浪费的广告费的时候,网络营销凭借更加精准智能的创意传播方式,让低成本高回报变成了现实。俨然,我们已然进入了网络传播时代。

 先进的营销人以其敏锐的嗅觉和洞察力,纷纷转战互联网,精彩纷呈的网络营销案例在诠释营销3.0的同时,也推动着中国营销进步。

 中国营销第一刊《销售与市场》本着见证中国营销历程,推动中国营销进程的目的,应时而动,推出网络营销案例评选大赛,挖掘标杆网络营销案例,表彰为网络营销发展做出突出贡献的营销人物、网络媒体、代理机构、广告主。

获奖名单
韩后“919 搞好自己”整合营销项目
      维珍创始人理查德布兰森说 “冒险未必能永久生存,而过分谨慎根本无法生存。十长生集团旗下的韩后品牌,是个不折不扣的营销战役冒险家,大胆的运用传统媒体文案取胜,创新性引入传统媒体与新媒体的交互传播新模式,通过传统媒体制造社会话题,在SNS引爆,再由传统媒体去证言解读引发新一轮社媒活动。大胆革新,让韩后在美妆行业大市场中突围而出,开创美妆品牌的主题购物日,成为美妆行业创新营销新标杆。 “919”系列营销极大的整合了社会化资源,大幅提高了韩后的知名度、认知度,并且传播了“搞好自己”的品牌理念,是业界整合营销的经典案例。
吉利GX7“飞机争霸赛”微信游戏营销活动
      微信游戏“飞机大战”,复古、简单、经典,很多80、90后不但重新回忆起童年的美好,也借机结识了不少朋友。吉利汽车推出的“飞机争霸赛”,在汽车营销中巧妙地利用日渐风行的新媒体和智能终端,创建一个与消费者可以深切交流的精神平台,不仅迅速拉近了用户与企业、与经销商之间的距离,更让用户在心灵、精神层面与企业形成更好的呼应,对于吉利形象、品牌有了大大的提升。
欧派 爱会跟家一起走
       “欧派 - 会跟家一起走” 活动结合线上线下各种优势资源,启用O2O的营销模式,创造出多种新式的营销“玩法”,并以情感价值为切入点,引起消费者共鸣,实现品牌传播和幸福价值的双赢。是对欧派家居一直秉承着“有家、有爱、有欧派”的文化理念的深入挖掘。从品牌营销高度出发,寻找恰当的切入点,击中顾客内心的情感价值需求,赢得市场绝对的掌控权。同时,活动的意义不单单局限于品牌传播,也向大家传递拥有幸福家居、创造幸福家庭的生活主张,灌输了了社会和谐、家庭和睦的理念,为构建中国幸福家庭添砖加瓦,具备良好的公益性和社会价值。
飞利浦型动宣言: 以微电影打通传播和营销
      微电影已经是品牌推广的标配。借助互动活动把微电影人气弄旺,借助电商渠道把传播变现为销售,是每个微电影营销战役期望达到的效果。飞利浦《型动宣言》推广卓有成效,最大的亮点是传播与电商的打通,将传播与电商巧妙的结合在一起,使得传播效果最大化的提升。
霸王:为爱洗头拾回美丽
      营销大师菲利普科特勒博士在《正营销》中,对“企业社会责任”和“达成企业商业目标”如何互相驱动进行了系统而深入的阐述。心灵是营销的终极领地。当商业向爱回归,信息和空间的疆界被打破,当充满人文关怀的商业营销直抵心灵深处,并且真正帮助那些弱势群体解决生活中的两难选择,这是心灵营销的另一种完美演绎,也是霸王集团为社会问题寻找商业解法所迈出的可喜一步。中药世家霸王集团,以公益行动来提升品牌的美誉度,拉近中国消费者的距离,使霸王集团在中国的发展进入一个良性的市场循环。
活动时间

案例征集时间:2013年4月1日——11月15日

案例评选时间:2013年11月20日——2013年12月10日

颁奖典礼及高峰论坛:2013年12月中旬 北京

奖项设置
评选标准
年度网络营销案例奖:洞悉网络营销规律,创新运用互联网新技术,策划发起颇具影响力的营销活动,在目标受众中获得广泛参与和互动,并取得较高的转化率,在提高品牌知名度、美誉度的同时,也带来可喜的销售业绩。

年度网络媒体奖:具有前沿的互联网运营模式,和良好的社会效益,丰富的内容、大量的用户,在相关圈子有很高的影响力。不断创新,其应用和内容能给用户带来较高价值,用户黏着度较高。

年度网络营销创新人物:以其敏锐的洞察力和前瞻性,不断探索网络营销新理论,勇于尝试新的互联网营销模式,致力于帮助企业取得发展,并能在实践中取得优异成绩。

年度网络营销代理公司奖:拥有专业、高效的运作团队,能够基于客户需求和消费者利益思考问题,不断创新网络营销理论,坚持理论结合实际,以高质量的创意方案挖掘和满足市场需求,在引领和推动网络营销发展,为广告主带来较高的业绩回报。

参赛要求
1).参选主体资格:国家正式批准的互联网公司、网络营销代理机构以及广告主均可报名。

2).报送案例应为2013年1月—11月期间创作并实施的,以案例上线时间为准。

评选流程

一、下载报名表、下载案例模板

二、参选细则:

■ 电子邮件:通过Email将报名表和案例(Word格式)发送至:rym1860@163.com ,文件大小不得超过20M。

■ 作品查询:递交作品后2个工作日,可致电:0371-63906120询问作品收讫情况;组委会也将在收到作品后5个工作日内,以Email方式通知参赛单位 (以报名表格中Email地址为准) 报名截止日期:2012年11月30日

■ 下载及填写文档中遇到任何疑问,欢迎电话或邮件咨询。

■ 组委会保留向参选公司核实案例、客户等的权力,对任何提供虚假信息的公司,组委会有权取消其参选及获奖资格。

■ 参选作品一旦提交,则视为自动赋予组委会对作品的使用和出版权利,并有权授予各媒体进行报道刊载。凡因参选作品的版权引起与第三方的争议,由作品提交者负责处理相关事宜及赔偿。

■ 所有参评案例免收报名费、评选费。

评选专家
著名经济学家 茅于轼
北京赞伯营销管理咨询董事长 路长全
中国人民大学商学院教授 包政
品牌营销策划专家 朱玉童
联纵智达咨询集团创始人 何慕
中国营销咨询界领军人物 孔繁任
华南理工大学教授 陈春花
中国著名营销策划专家 叶茂中
参选案例展示
组织结构及媒体支持
主办单位: 销售与市场杂志社 第一营销网
战略合作: 搜狐财经
视频合作媒体: 优酷网
微博平台支持: 新浪微博 腾讯微博
独家搜索引擎支持: 凤凰网
新闻专线支持: 美通社(亚洲)
学术支持: 中国人民大学新闻与传播学院 中国传媒大学广告学院、北京大学 现代广告研究所
活动组委会
主 席: 李颖生
副主席: 罗文杲 孙曙光
秘书长: 苏 丹
执委会: 任亚妹  曹 媛
网络支持: 百度、新浪财经、腾讯网、财经网、大公网、金融界、环球网、梅花网、中国网、世界经理人、 价值中国网、21世界营销全媒体传播平台、21世界网、每日经济新闻、人和网、艺恩网、天际网、媒介网 、品牌中国网、市场部网、优媒网、中国广告网、广告买卖网、开心网、中国营销资源在线、中国公共关系网……
联系方式

地址:郑州市任砦北街1号 联盛大厦A区16楼

电话:0371—63906190

传真:0371—63906800

联系人:任亚妹

邮箱:rym1860 @163.com

网址:https://www.cmmo.cn

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