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酒馆龙头海伦司，驶入新码头: 解码海伦司升级：一次信息透明的品类突围。2023年，新消费可以用热闹与寂寥并存来形容，一方面是本土势力崛起，降价、联名、出海，一个个热搜的背后是品牌在发展中的转型与生长，而另一方面，融资与 IPO的大幅放缓， ...; 2024-4-19 08:58 作者:文丨樱木; 分享到

持续高速增长，伊利靠什么？: 群雄逐鹿的液态奶市场，如何用创新武装自己？2023年，国内乳品市场发生了不少大事。先是二次配方注册，对乳企提出换挡升级的要求，后是 HMO（母乳低聚糖）奶粉的获批，催动乳业进入下半场的竞争。从液态奶、奶粉延伸 ...; 2024-4-18 08:53 作者:文|纪德; 分享到

安踏VS耐克：无数的变量，唯一的对手: 安踏与耐克的竞争将会更加激烈。2024年元旦，北京王府中环的始祖鸟店前排起长队，等待购买“龙年限定”款。在大约4小时的等待后，这家门店于10：00准时开门营业，但“龙年限定”款在一刻钟之内便被抢购一空。门店店员 ...; 2024-4-18 08:52 作者:文|王叁; 分享到

企业内生增长的7张底牌: 战略视点企业的内生增长能力，已成为平庸企业和伟大企业的分水岭和断层线，它能推导出浪潮过后谁在裸泳。大家今天如此热衷于谈增长，跟这两年的宏观经济发展态势，以及市场增长的大环境有关。从可见的长期来看，全球 ...; 2024-4-17 09:03 作者: 文|王赛; 分享到

场景创造增长: 市场洞察具象场景比起用户至上、需求洞察等抽象缥缈的理念，更容易成为企业在产品开发、品牌运营、营销推广中的抓手，并成为增长的驱动力。在存量思维下，企业的增长只有两个来源：一是整体行业增长，二是市场份额增 ...; 2024-4-17 09:02 作者:文|空手; 分享到

告别增量，才能迎来有价值的增长: 快消品行业早就没有增量了。从2013年开始，大多数快消品行业的销量始终处于下滑状态。即使某个年份偶有回调，也只是横盘，不是反转。近10年来快消品行业最大的悲剧，就是倔强地认为还是有增量的，为此花了10年功夫。 ...; 2024-4-16 09:05 作者:文丨刘春雄; 分享到

超2.9亿银发人群，适老化家居市场有多大？: 企业入局银发经济，不能只看到人口老龄化的机遇，还应挖掘客户精准的需求，针对银发经济的新特征开发出新的商业模式。最近，养老这个话题又被频繁提起，有年轻人早早做好数十年后自己的养老计划，有中年人分享对养老 ...; 2024-4-16 09:04 作者:文|肖明超; 分享到

当前快消品厂商的增长特点和未来品类机会: 当行业内卷时，正是优秀企业崛起的机会。近一年，我在和快消品厂家、经销商、相关专家交流中发现，大家普遍反映，快消品市场下滑严峻。“我这边基本上不代理新品了，消费上不去，欠账比往年也多。按部就班做吧，这两 ...; 2024-4-15 09:05 作者: 文|刘大贺; 分享到

国内卷出来，到国外就是降维打击？: 出海是大趋势，我相信中国企业有能力乘风破浪，但还要多存敬畏之心、合作之心，脑子里不能只有“我”，还要有“我们”。现在，国内各种论坛上，但凡谈到中国企业出海，经常可以听到这样的声音：“国内太卷了，海外能 ...; 2024-4-15 09:05 作者: 文|秦朔; 分享到

比亚迪：从登顶到卫冕，战略进阶的冷思考: “前有堵截，后有追兵”，比亚迪欲往何方？编者按2024年1月3日，比亚迪正式官宣了2023年战绩：2023年全年销量达302.44万辆，超额完成年初定下的300万辆目标，成为全球新能源汽车销量冠军，并创下中国汽车最高年销量纪 ...; 2024-4-12 09:13 作者:文|杨继刚策划|：王巧贞王深圳; 分享到

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