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日志

谁知道品牌?

热度 6已有 50186 次阅读2012-2-22 18:11 |系统分类:营销实战|

                   谁知道品牌?

                                                          作者:范恒星

今天,当“品牌”俨然成为了一种概念在整个空气中弥漫的时候。可是,谁又知道什么才是真正的品牌呢?

在一个营销策划人的眼中,品牌变成了商品的牌子;

在一个广告人的眼中,品牌变成了广告。一个企业在打广告了,他们就说这个企业在做品牌了。

而在多数的企业主的眼中,品牌则变得抽象了,模糊而说不清了。

。。。 。。。

今天的企业竞争,就是品牌的竞争,如不能了解品牌真面貌,所做的品牌行为将成为徒劳,反而会受到折损。

我们如果不能科学的了解品牌,那我们所做的就不是品牌。花费了很多钱做所谓的品牌,结果仍然没搞好,你就不能说:““我们花那么多的钱做品牌没用,决定不再做品牌了,那东西没用,或者很虚”。如果是这样的因为和所以,那真的是很遗憾、糟透了!

我们一天到晚的说品牌万岁,品牌就是精神,品牌就是力量,品牌就是多快好省。而没有得到这样的好结果,就去否定不要做品牌了,而不去研究一下自己是不是在做真实的品牌,在做科学的品牌,是不是走了一个伪品牌路线。不去从这个环节上分析,就说品牌不好,那么,这个行为极其的草率,而且确实对不起“品牌”了。众所周知,在国际上,优秀的品牌不仅给企业带来了丰厚的利润,同时让企业常青,更是让企业形成了铁打的营盘。而我们身边的品牌却不是这个模样,个个儿萎靡不振,严重缺钙。其责不在于品牌本身,而在于我们错解了品牌,舍本求末了。我们所建立的是一个伪品牌。事实普遍是这样的。

我们在崇拜品牌的时候,我们必须了解一下真实的品牌。一个品牌的真实面貌,而不是在营销策划人那里得到的概念----品牌就是商品的牌子;也不是广告人那里所得到的概念---品牌就是做广告。他们把这些极其弱小的战术行为理解为战略行为的品牌,实在是荒谬。企业家的朋友们,包括专家的朋友们,要警惕这个伪品牌的说辞在中国的空气中弥漫。因为,我们确实到了需要深刻了解品牌,并切实的运用品牌的时候了!如果我们再不去建立品牌,那么,我们的企业很快会在市场的竞争中输得很惨。如果说在以前,国门还是半打开的现状,我们一知半解的理解品牌无伤大雅,那么在当下的这个阶段,当国门完全打开,我国的多数行业已经和国际品牌走在一起肉搏较量的时候,我们还那么的自我理解品牌,那给我们带来的损害是可想而知的。

今天的商战已是全球化的竞争,这是一场生死之战,容不得你苟延残喘,也不让你得过且过。所以,我们必须建立品牌的武器,科学的塑造品牌,在战场上化解敌手的危机。

我们必须面对一个真正的品牌,并且给广大企业注入品牌的生机。这已经变为一种刻不容缓的事情了。而这个时期,恰恰是中国企业的二次创业时期。我们在不确定和不健康的市场中的胜利,只是一个阶段的小胜。在第二个阶段的胜利,是拿起品牌的武器,以品牌的力量来取胜,才是真正的大胜。才是健康的胜利。他让我们的企业步入国际化的潮流中,英姿飒爽。迎接一个全新时代的到来。它引领着消费市场,为消费者提供科学而健康的服务理念。在企业的经营中,打造一个可以持续经营的战略愿景,一个扎实的董事会,以及优秀的职业经理人。那么这是一个品牌时代的真正到来。

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发表评论 评论 (2 个评论)

回复 必胜大策划 2012-2-23 19:16
品牌就是一个词
回复 必胜大策划 2012-2-23 19:17
品牌是个模式

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