品牌的使命

                                 试金石营销顾问  陈永成

品牌的使命——通过品牌信息与人们的心里相沟通，来开启和影响人们的心智并增强人们的认知，由此与尽可能多的顾客建立密切的关系（品牌关系），以调动人们的情绪、诱发人们的激情、响应和互动。

品牌使命是品牌的全部工作目标，也是品牌的唯一工作目标。如果一个品牌能实现这个目标，那么它就能完成它的品牌使命。因为只有这种品牌才能或多或少的催发出人的激情并与尽可能多的人建立关系。而“激情”和“关系”是品牌最有价值的的东西。一个不能开启和影响心智与认知的品牌则不能使人产生些许激情；不能带给人些许激情的品牌则无从产生品牌关系。这样的品牌必定是苍白的、肤浅的和绩效不彰的。所以，通过沟通来开启心智和增强认知以唤起心灵感应是实现心理和精神需求的有效途径。

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