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新营销是什么还说不清楚，但可以找标杆【对标】啊！
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有两个前缀很怪，即 “后” 与 “新” 。
比如，大学者丹尼尔·贝尔提出的 “后工业化社会” ，因为无法命名，所以用 “后” 作前缀。
再比如，马云提出的 “五新” ，同样因为无法命名，所以才称之为 “新” 。
有人非要定义 “五新” ，那是强人所难。
凡是模糊的过度地带，均可命名为 “后” 或 “新” 。
那么，什么是新营销？
刘春雄老师说：“4P皆传播”
张学军老师说：“营销即传播”
牛恩坤老师说：“社群即传播”
于卫红老师说：“设计即传播”
方刚老师说：“要为传播提供组织保障”
消时乐李学锋：“所有传播，皆为我所用。”
总之，新营销杠上了传播，谁让互联网是传播信息的呢？
但是，谁也没说清楚，所以，才叫【新营销】。
#正文#
新营销阵营，现在有几个代表：小茗同学，江小白，茶π，消时乐。
对照 4P 皆传播的标准，各有优点，最佳组合是：
小茗同学的 IP ，江小白的推广和文案传播，消时乐的【全渠道接触点传播】。
把其中任何一家的一个点学会了，你就能突破。
把他们的优点全学到手了，你的新营销就是最好的。
产品就是 IP
上面四个产品，都赋予了 IP 特征。最突出的应该是小茗同学。
当然，小茗同学也花钱了，请日本公司设计的。日本人能把小茗同学这个 IP 找到，我们身在其中，为什么反而感觉不到？
人民日报说，从物质中获得幸福的时代过去了。那么，从什么中能获得幸福呢？
物质满足有极限，欲望和心理的满足没极限。赋予 IP ，一定是赋予产品于情感。
传播广告是基于不断重复的记忆，即一年花几个亿，让消费者记住一句话。
互联网传播是基于情感、兴趣的自主传播，以及基于快速传播的引爆。
有的企业做过社群传播，但因为没有 IP ，所以传播无法常态化。
江小白的陶石泉说：产品出来了，剧本就出来了；剧本出来了，IP 就来了。
这句话，点出了产品 IP 的逻辑。
所有接触点，都是传播点
这是整合营销传播（IMC）的基本观点，但被消时乐演绎到极致。
消时乐的 IP 还不突出，消时乐也没有江小白那样的文案，但消时乐为什么能在局部市场快速引爆，而且是定向引爆。做哪个市场，就在哪个市场引爆。
主要是消时乐做到了：所有接触点，都是传播点。
接触点最多的是渠道，所以，消时乐的传播也被华糖的陈德玉称为【全渠道粉丝链】。
现在讲 KOL ，其实渠道的每个成员，都是超级 KOL ，为什么不先把他们抓住呢？
方刚老师说，渠道自带流量，为什么不用他们引流呢？
所有接触点，都是传播点，就意味着所有业务员，既是线下，又是线上。既是陆军，也是空军。脚到之处是线下，手点一下是线上。
既要建渠道网络，又要建传播网络。既要让产品无处不在，也要让传播无处不在，最后才能无所不能。
消时乐既没有强势 IP ，也没有文案优势，能短期内引爆，就是做好了接触点传播，定向引爆。
所有活动，都有传播价值
江小白最为瞩目的是表达瓶和文案，这是大家看得到的。
要想学会学透，还要看大家没看顾到的。比如，江小白的深度分销，以及把推广变成传播，即为一大亮点。
过去的推广活动效果低，主要是 “一对一” 。统一的推广效率高一点，推广是为了盘活终端。
推广不仅不做销量，不仅仅是盘活终端，推广也可以传播，也可以变成 “一对多” 的活动。
比如江小白的同城约酒，在早期非常有效。
推广不仅仅是促销，推广也是传播。推广活动设计，要围绕是否有传播来做。
传播是营销的灵魂
消时乐的李总问我，企业所有部门的工作，好像都与传播有关。能不能把传播这项工作交给某个人负责？
我回答李总，如果说把所有人都相关的工作，交给某个人，其实就是把总经理的工作交给这个人。
前期，老总要推动传播这项工作，需要做不少的努力。一旦传播成为企业的基因，传播成为自动自发的工作，比如像江小白一样，可能传播就不再是一项负担很重的工作。
舒尔茨说，要建立传播的独裁者。过去，营销的部门之间有隔离墙，线上线下好像是分离的。4P 皆传播后，所有工作有一个检验指标：是否有传播性。
产品是 IP ，产品研发要有传播。
设计即传播，设计不再只是视觉表达，还要有传播表达。
线下即线上，所有业务员都是区域传播网络的责任人。
• 产品就是IP；
• 所有接触点，都是传播点；
• 所有推广活动，都要具有传播属性；
• 传播是营销的灵魂。
- 这就是新营销：4P皆传播。
#完#
重庆秋糖流行一个段子：
本届秋糖最火的那个人，不是 80 后，不是 90 后，而是 60 后，没想到这个年龄还领了个【成长之星】“杰出营销人奖”。
火爆，是因为提出了新营销。
不信，可看【新营销】的微信指数。（转载来源|微信公众号：“刘老师论坛”,发表于2017-11-21）
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