仿佛一夜之间，微信成为了移动互联网里面最炙手可热的商战场地。无论是个人创业还是企业拓展商业渠道，都纷纷盯准了这一块活跃用户量达到5.49亿的庞大蛋糕，无数的微信商业成功案例在朋友圈被人频频转发，一夜暴富、月入百万的成功人士似乎满大街都是，随之孕育而生、以此为牟利的微信营销培训机构也如雨后春笋般遍地开花，一时间无论是上班族还是企业老板，都为了开辟这一个“战场”而趋之若鹜。

但是在冲昏了头脑的国人面前，在这股“风口”面前，我们难道不需要冷静下来思考一下，微信商业化到底靠不靠谱？

“私人社交“的商业化？

我们知道人类对于消费是具备有环境属性的，我们可以设想一下，例如你走进一家快餐厅，你的潜意识会从房屋的装饰颜色，服务人员的制服，餐牌的摆设以及环境中飘散的食物香气而对这个场所加以认知，告诉自己这就是一个适合用餐的场地，同样的，在现实生活中服装店，游乐场，菜市场乃至赌场，他们无不在用五官的感受在给于消费者暗示，给于消费者一种心智影响力，以促成消费者的消费行为。

此外，在我们的房间内，我们一样会把房间间隔成为起居室，客厅，洗手间，阳台以及厨房等等，并赋予他相关的环境属性，洗手间就是用来洗浴的，厨房就是用来烹饪的，这是人类一种与生俱来的认知行为。

那么反观微信的环境属性，现有微信之中通讯里里面的好友，大部分都是由关联的QQ好友或者手机通讯录联系人进行初始添加，再加上软件自身固定的群组人数限制，朋友圈概念的相对闭环式的传播空间，无不在暗示着，这个社交环境就是“私人”之间互相维持社交关系的场所。

奇威品牌传播认为，目前为止微信相对较为成功的两种商业模式的运作，即游戏社交以及“微信红包“的红包社交，我们会明显的发现这两种支付或者是互动行为，都是基于朋友之间产生的互动情感交流，所以顺理成章的，在设定为”私人社交“环境下的微信，这些能够增进感情的互动应用也就会被用户所认可，而得到迅速传播。

商业化窘境，场景冲突产生心理抵制

目前，但凡是企业或者个人利用微信进行商业行为，一般都是分为两种，一种是拼命的晒用户体验、产品图片、折扣信息，以一种简单粗暴的硬广形式“刷朋友圈“，而这种行为非常容易被人厌恶而被好友直接屏蔽。

另外一种就是利用红包群，抽奖，互动游戏等，诱使用户进行传播从而达到”吸粉“的目的，这种行为一般可以在短期内获得不错的粉丝量，但一段时间之后，被促销信息轰炸的疲劳的用户，往往会变成僵尸粉或者直接取消关注，让企业的推广资源白白浪费，得不偿失。

为什么会产生这样的情况？这是因为场景的冲突，导致了消费者对商业化的抵制心理。

奇威品牌传播认为，私人社交的场景定位，本来就具备了“私密化“的原始属性，这种环境是相对封闭的，同时也具有了相应的排他性，我们可以设想一下，一群朋友在一个房间内聊天，突然出现一个推销人员或者不太熟悉的朋友进来推销产品，这样的行为往往会让人非常厌恶。

所以私人社交定位的微信环境，本身就对过度商业化的、生硬的促销信息，是具有天然的排斥效应。再者，由于微信本身具有相对半封闭的传播环境，也不利于商品进行广泛的推广以及传播。

因此，对于微信这一个庞大的活跃用户人群基础的手机社交软件，我们是否应该重新审视，更加合理的将其利用在情感交流互动，虚实应用开发等方面上，或许将会给企业在商业模式拓展，盈利模式的开拓，维护客户关系上真正的起到作用，而不是把传统的营销模式生搬硬套在这个新生事物上，最终不仅破坏了品牌的质感，更引起了消费者的反感，得不偿失。

【本文章由奇威品牌传播吴蔚文撰写，转发请说明出处】