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日志

三鹿镜鉴:国企危机公关反思录
2008-11-10 16:03
以三鹿事件为镜鉴,所有的国企都应有一次更深刻的反思:国企必须做商业道德的典范,而不是突破底线一味地追求利润。   我们必须面对一个事实:遭到千夫所指的三鹿集团是一家大型地方国有企业。   经过多年改革,目前的国企基本上都有规模大,竞争能力强,信誉好,负责任的特点。但是三鹿事件通过一种极端的方式给 ...
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政府声誉的危机传播管理
2008-11-10 09:35
政府声誉的危机传播管理 深圳高官林嘉祥猥亵女童事件全分析 文/林景新,张宁 2008年11月4日,中国交通运输部党组决定免去深圳海事局党组书记林嘉祥党内外职务,接受进一步调查,待问题查清后,按照有关规定再进行严肃处理。这一决定被中国最权威的新闻机构&m ...
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打造营销传播的无敌利器
2008-11-3 10:58
明星代言 +中央电视台广告的营销推广方式开始失效? 投入一百万的市场推广费用却只得到十万的销售回报? 面对着消费者高度分散的关注度,再多的营销费用也显得杯水车薪? 在媒体环境日益碎片化、媒介渠道越发多元化的当下,企业要解决的问题就是如何抓住消费 ...
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Web2.0时代,当每个网民都成为“杀手”时
2008-10-28 09:45
杀手浮出,康师傅遭殃 一篇名为《康师傅:你的优质水源在哪里?》的网络文章,揭露康师傅矿物质水广告中声称的选取的优质水源竟是自来水。这篇贴子立即引来大量的网友热顶,很快红遍更大论坛。 这篇完全出于网民之手(或者说竞争对手之手)的贴子,由于描述生动,且细节具备 ...
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web2.0危机管理:网民很生气,男足怎么办
2008-10-13 11:39
请不要再谈论中国男足。 在某个圈子的集会时,每当我一提起男足这个话题,总会有人以无比厌恶的口吻这样打断我。 毫无疑问,将中国男足的窝囊表现置放在辉煌无比的北京奥运会之中,谁都会觉得这是一场中国式的笑话。早在9月3日,百度搜索的关键词显示,中国互联网上当下最热门的词汇已经从俯卧撑变成 ...
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危机火烧连营,企业如何应对
2008-8-15 16:16
连锁危机时代来临 不久前中央电视台《经济半小时》报道 ,称在中国汽车界中享有极高知名度的C-NCAP(中国车辆碰撞试验室)不过是一个私营组织,而不是国家控制的、具有一定说服力的汽车检测组织! 创办两年多的C-NCAP因为弥补了国内没有安全评定标准的空白,近两年越来越受到国内厂商高度重视,新 ...
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谁笑到最后:奥运营销暗战大盘点
2008-8-7 11:40
北京奥运开幕迫在眉睫,各大企业之间的奥运营销战也达到了高潮:麦当劳、阿迪达斯、可口可乐首次结成联盟,在渠道上联合进行营销推广;联想、大众汽车、三星等奥运赞助商也紧锣密鼓地开展大规模的路演或终端展示。 为了抢夺奥运关注资源,非奥运赞助商也在迂回的方式紧锣密鼓地进行大规模的非奥运宣传:7 ...
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王老吉:软文化,硬实力
2008-7-23 17:13
2008年月7月7日,中国知名凉茶品牌王老吉现身美国纽约哈德逊河,载有 2008,Welcome to Beijing,China 巨大背景板和横幅的游船游弋在自由女神像海域,邀请国外友人光临北京参加举世瞩目的盛事,并了解中国的当代生活、文化和社会发展,现场还向美国当地民众派发了精心准备的北 ...
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消费漂移时代的摄众之道
2008-7-14 16:46
明星代言+央视广告的营销推广方式开始失效? 投入100万元的市场推广费用却只得到10万元的销售回报? 面对着同样一群消费者,为什么现在企业市场推广费用的边际效应不断下降? 这些问题正在困扰企业的市场营销经理。究竟是竞争加剧、媒体传播效力下降,还是消费者自身的原因造成以上问题的出现? 越 ...
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营销人如何应对“不可能目标”
2006-10-1 10:00
在营销界,不可能目标的存在就像个黑洞,它吞噬了一个又一个营销个体。勇于思考的我们真的无计可施了吗?不是。且看—— 营销人如何应对“不可能目标” 2006年2月,深圳发展银行洋董事长韦杰夫,因无法处理好经理人的职业化管理和大股东追求利益最大化之间的矛盾,被迫离职。 2006年5月,在AMD的咄咄进攻下,由于无法完 ...
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