日志
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- 出版传媒业获准多渠道重组
- 世界是平坦的，而营销则不断在消融边界。在一个营销 3.0时代，信息传播的方式、消费者的消费模式正在发生了翻天覆地的变革，如何把握信息传播发展的趋势，则是企业营销致胜的关键所在。 营销 3.0 时代，企业如何制胜未来 林景新 我们正在处于这样一个世 ...
- 创意如何成为营销驱动力
- 创意如何成为营销驱动力 ...
- 强生危机公关：保住市场，没有保住信任
- 3 月 24 日，强生在全国多家媒体上刊出广告宣布，强生婴儿产品经国家食品药品监督管理局和国家质检总局检验，符合中国相关的质量和安全标准——虽然这个结果与之前另一个官方机构的检验结果相反，但起码让惊弓之鸟的强生抓住了最关键一根稻草，得以在汹涌而来的危机波涛中，以一苇渡江。 官方的检测结果 ...
- 营销3.0时代十大创意传播技术
- 进入 21 世纪，一种全新的营销新浪潮正在席卷而来。在新的市场环境中，营销传播不再像以往一样单纯追求对消费者进行信息灌输，而是以媒体的创新、内容的创新、传播沟通方式的创新去征服目标受众——相比于以大众营销为核心的 Marketing1.0 时代、以分众营销为核心的 Marketing2.0 时代，我们将这种新的营销 ...
- 汇源并购案遭拒 ：可口可乐民意营销的缺失
- 微弱但又庞大无比的民意汇聚，或许就成为影响商务部下决策判断的最后一根稻草。 汇源并购案遭拒 ：可口可乐民意营销的缺失 林景新 3 月 18 日，商务部正式否决了可口可乐公司收购中国汇源 ...
- 行业制高者缺失了什么？
- 如果中国移动默许企业肆意向用户发送垃圾短信、如果中石油为自身谋利肆意提高石油供应价格，那么这些企业破坏的将不仅仅是自身的公信力，更是会摧毁消费者对一个行业长期建立起来的信任感。 2009 年央视 315 晚会曝光部分山东移动滥发垃圾短信并泄露用户个人信息。这个消息既在又在意料之中又非常出 ...
- 中国汽车行业营销传播的四宗罪
- 中国汽车业的营销传播正在陷入一种前所未有的乱象。 恶意攻击、夸大事实、偷梁换柱、网络打手横行……一种躁动的敌对心理，一种脱离理性的恶意营销手段，正使中国汽车行业的营销传播呈现一种零和博弈的结局：各大汽车厂商的营销传播成本不断攀升、各大品牌的“危机新闻”屡出不穷，消费者对来自厂商的商业信息更 ...
- 3亿网民时代的营销机会
- 不久前，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了《第23次中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至2008年底，中国网民数已达到2.98亿，网民人数稳居世界排名第一。 世界人口数量第一的国家拥有网民数量世界第一3亿网民这个数字，不仅让世界认识到中国这个古老的国家正在科技驱动下焕发出全新的活 ...
- 警惕乳制品行业危机中的极左主义
- 危机烧不尽，春风吹又生。 这一次，危机之火烧到了惠氏头上据媒体的最新报道，某地出现了食用惠氏乳制品的结石婴儿，有消费者正准备提起诉讼，尽管惠氏立即声明自己的乳制品是绝对安全的，尽管质监部门的鉴定报告已给惠氏以清白，但我们仍然可以预料到一场乌云压顶的危机风暴 ...
- 亚运营销：王老吉的新狂奔？
- 1982年，郭思达成为正在陷入市场困境中的可口可乐公司新CEO。上任之后，郭思达问了公司高级经理们一个问题：谁是我们的竞争对手？经理们回答是百事可乐。郭思达坚定地说：错！不是百事可乐，而是咖啡，是牛奶，是茶，我们的敌人是水！ 这种惊人的洞察力与跨越勇气，使可口可乐攀上了一个又一个的新高度。 20多年后的 ...
