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日志

大众麦克风时代,微博将打败开心网?

已有 31858 次阅读2010-10-19 15:17 |系统分类:市场评论|

      2009年,如果你没有登录过开心网,你会网络社会中的“奥特曼”。2010年,如果你没有拥有一个微博账号,你几乎不算一个真正的网民。

      中国网民已超过4亿,中国正在进入全国的互联网社会。在互联网普及率高达28.9%的中国市场中,社交网站(SNS网站)成为网络社会中最热门的社会性平台——在这背后,是中国社会思潮大转变:中国迎来了所谓的“大众麦克风”时代。

      “大众麦克风”时代指的是在以P2P为技术初衷,多媒体为渠道节点,互联网为沟通平台的Web2.0阶段,通过使用以网络媒体为主的信息渠道,大众自主表达、创造资讯的欲望得以激发与满足,真正实现“人人表达”的“个人媒体”,抑或“个人互联网”时代。

      无疑,“大众麦克风”时代的到来,得益于以网络助力的新媒体的诞生与发展;生存在这一新兴时代的大众已从媒介万能论之“横扫千军如席卷”的阴霾里中弹即倒的乌合之众,进化为使用与满足理论之“自助餐厅”的顾客上帝。大众寻求的不仅是在无限拓展的媒介渠道中获取、过滤、传播信息的舆论领袖地位;更是要攀登马斯洛需求的金字塔尖——通过决定信息的把关人,甚至创造信息的编码者身份实现自我的“大众麦克风”价值。

      因此,国外Twitter与Facebook的一鸣惊人,国内名人新浪织“围脖”与白领农场寻“开心”的繁荣新景,透射的是SNS网站顺应大众亟待实现“人人表达”的媒介诉求,争霸互联网竞技场的刀光剑影。

      以Facebook为创建原型的开心网,自2008年3月上线以来,注册人数突破7000万。网站创始人程炳皓的初衷是力求以开心的社交理念瓦解束缚千万跻身闭塞写字楼的白领一族的精神枷锁。网站以其创新性与娱乐性,正朝着打造世界最大的华人社交网络服务的团队使命进发。

      开心网紧贴“游戏为先,娱乐至上;工具组件互补,电子商务后行”的发展道路,相继推出照片存储与分享、日记分享、短消息与在线聊天等沟通手段、休闲游戏、在线音乐播放分享等功能后续新添转帖以及商务应用功能。开心网特点或优势在于大众狂欢的娱乐初衷,受众目标精准锁定,界面操作简单易行,产品创新增效用户黏度。有相关人士甚至预测,开心网便是中国SNS争霸竞赛的完美终结者。

      然而,2009年8月,原本稳掌“大众麦克风”的开心网遭遇半路杀出个陈咬金的致命一击——中国最大门户网站新浪,以遍布全球7500万注册用户的Twitter为模型推出微博内测版,标志着第一家提供微博服务的门户网站的诞生,这也是微博正式进入中文上网主流人群视野

      微博以其信息原创、发布便捷及多模式互动的特性掀起140字符的革命狂澜。一位老教授曾问我,微博为何只能写140个字?我曾这样回应:

      一,90%微博是废话,一个人忍受另一个人唠叨的废话最长不超过140字,否则会发生血案;

      二,手机写微博,一口气写140字是极限,141个字会关节疼痛;

      三,上帝认为,与废话一样,世上最精彩的情感表述140字足矣,141字之后都是废话。

      虽然此等言论略带辛讽自嘲意味,但却恰如其分地凸显微博在“快餐时代”里脱颖而出的杀手锏——在碎片化的网络世界,大众不在乎个人发布内容的含金量,而致力于草根创造信息的信源角色。

      在这场硝烟弥散的网络争战中,就当下注册人数、发展成熟度而言,开心网目前稍为领先;但就整个互联网的发展,及其迈向Web3.0的趋势而言,开心网已于无形中陷入各类微博网站四面包围的尴尬境地——许多年轻用户开始弃用开心网,倒向微博。微博将后发制胜,战胜开心网,原因有四点:

      首先,从受众需求看。娱乐,毋庸置疑是年轻一代的主要需求;但随着互联网的普及与发展,就整体网民构成而言,猎奇需求逐渐被实用需求所替代,其中基础应用群比重达网民总数的21.5%,是最大的网络需求群体,这类群体的首要需求已不再是对于娱乐诉求的满足,而更多关注于诸如电子邮件、即时通信、信息发布及搜索等实用功能。“娱乐”是开心网打开中国SNS市场的敲门砖,但如不在产品组件、功能服务上加以改善,它必将成为开心网走向没落的致命伤。相反,微博就其信息时时发布的核心功能,更具社会实效性,更能实现受众信息表达的“个人媒体”价值。

      其次,从商业模式看。微博将名人效应发挥至极致——奥巴马、李开复助阵Twitter,姚晨、赵薇、易中倾力新浪 “围脖”事业。开心网虽也有成龙、李连杰、何洁、张靓颖做后盾,但其实时、便捷的互动性却无法与微博“浓缩就是精华”的140字符媲美。

      第三,从官方认可看。继多国首脑开博后, 2008年6月20日,国家主席胡锦涛人民网微博ID正式生效;虽然人民网出于保障网络畅通考虑,现已关闭“胡锦涛微博”,但其历史性价值却为微博打上中国最为权威的官方烙印。

      相较之下,开心网因其“受众目标精准锁定”的品牌定位,局限在了跟潮追风的白领一族,一则受众忠诚度不高,二则缺乏官方权威参与。在中国大背景下,官方参与与权威助阵无疑是市场争夺道路上绿色通行的王牌。

      第四,从实名制看。虽然微博暂无实名制规定,但就当下形式看,微博中大多用户,以名人博主为先,悄无声息地揭开微博“实名”的制度改革历史序幕。互联网正在无限虚拟的网络世界中朝着实名的真实性过渡,因此,微博的“实名制”趋向必然能够使之走得更为长远;

      从中国社会关系的演变来看。当下中国正从乡土社会的“差序格局”演变为类似西方社会的“团体格局”。开心网的人脉拓展以“朋友”“熟人”关系为依托;相反,微博是个人通过网络进行即时广播,只要你是博主follower,至亲抑或陌路,都能与之进行实时互动。微博关注点不在关系,而在草根的自由表达,以及随之而聚合的亿万草根巨大的“社会媒体的长尾”

      由此观之,在 沐浴“大众麦克风”时代春雨的中国,创新盈利模式,增加用户黏性;激发活跃用户数,借力却不沉迷名人效应的营销战略;摆脱网络服务器束缚,真正演绎P2P;完全满足大众“信息创造”、“即时发布”、“人人表达”的草根价值需求,最终实现网络伪意见领袖向真正的“个人互联网”的完美蜕变,才是SNS网站生存之王道。

      微博,也注定将在“大众麦克风”时代的中国SNS市场,一主沉浮。


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