东莞“我不是性都”彰显传播弱智

作者：荣振环

我们之前给城市提供品牌营销咨询项目时，总是会和当地城市政府和领导官员讲，品牌塑造非一朝一夕之事，需要有一个过程。这个过程一定是由内而外，由小见大的过程。

在内功，也就是规划体系没有成系统之前，千万别指望凭借噱头式新闻和单点爆破的炒作扭转品牌形象，或者开展城市转型。

   这不仅有一定风险，对品牌整个体系的营造也是不利的。

   因为这种散装的策划行为是不成体系的，在缺乏系统理念的指引下，动作就会变形，行为就会扭曲，产生与初衷相悖的或者与理念不统一的行为，最终会导致品牌的传播结果，南辕北辙。

 

近些天，一条时长15秒，包含可园、篮球赛事、知名企业家等“东莞元素”的城市形象宣传短片，正在广州南站、长沙南站等全国多个高铁站场以及电影院线放映。

网络新闻稿更是充斥各大纸媒和网络媒体。

我们看一下媒体的标题：

《拜托，东莞不是“性都”！》

《东莞发布15秒形象宣传片欲正名非“性都”》

《东莞形象宣传片摘“性都”帽子能起多大作用》

《东莞发布形象宣传片欲正名非“性都”》

……

 

看了这么多标题，我方醒悟，原来单纯的我都不知道原来东莞的定位是“性都”。

 

长期以来，了解品牌传播的都知道，传播讲究海陆空造势，意味着线下媒体、平面媒体、电视媒体、网络媒体连番轰炸，开展整合营销传播，意图是让声音放大。

东莞此次发布15秒形象宣传片欲正名非“性都”。

表面上看是为东莞“正名”，实际上干得却是强化的事。

首先，内不整治，外勤吆喝，一定是反效果。

通过一部15秒的宣传片就能改变公众对一个城市的看法，显得是一厢情愿。

“性都”的品牌烙印源自于东莞给人留下的印象。从改革开放初期，因为率先开放而出现了“繁荣娼盛”的局面也是难免之事。

但明明你还是，现象还很严重，你却做广告说我不是。那不摆明要“招娼引资”吗。

毕竟，东莞被人称为“性都”，绝对不是空穴来风，东莞色情活动泛滥，地方职能部门疏于监管或者说放任自流这是不争的事实。

色情经济也带动了东莞GDP的发展，成为地方的一项重要收入，我们看一下2010年一个新闻标题：《东莞色情业莞式服务全揭秘 密集扫黄400亿经济效益流失》，一个密集扫黄就带来400亿的损失。

说你不是“性都”，这屎盆子还不知道扣到谁头上更合适。

如果，不从根本上消除东莞的色情服务业，而用广告宣传片来自说东莞不是“性都”，显然是舍本逐末，无法杜绝地方色情业的泛滥，还会进一步强化性都定位，拉动色情业的发展。

因为现在终于有广告了。

 

其次，反向强化，负能量传播，一定是加深了“性都”烙印。

东莞发布了宣传片，本来挺清新的宣传片，但其通过《羊城晚报》说《东莞发布15秒形象宣传片欲正名非“性都”》，一下子产生了噱头，并被全国各大媒体转载，很多网媒的标题都带有“性都”，下面配合这个广告宣传片。

在这种意境下，片中女主角俨然从一个清新的女生让人不自觉联想到色情行业服务人员，只身来到东莞，融入到这里的生活。

本来好好的广告片，在新闻标题的衬托下，无疑又给东莞的“性都”做了一次大广告。

 

我现在都开始怀疑，东莞是不是要摘掉“性都”的帽子。真没见过还有这么做新闻稿的。

 

你见过一个坏人，想要证明自己洗心革面，天天喊我不是坏人吗？

就好比人的潜意识，要强调正向激励，你天天自我暗示，“我要健康”，“我要健康”，并且配合一定的健康行动，最终能够产生正向结果。

如果你天天自我暗示，我不要生病，我不要生病，天天害怕担心，你最终一定会生病。因为潜意识只能捕捉关键词，会很轻易地忽略到“不要”，只记住了“生病”。

 

东莞利用这种新闻标题是很吸引人，但是它却达到了反效果。

人的潜意识强调正能量灌输，传播也是如此。你强调“我不是性都”，翻来覆去这种新闻稿，时间长来你真的变成“性都”。

因为定位就是等号，传播媒介讲究的也是关键词抓取。

当公众看新闻时，他才不会注意“不是”“正名”之类的词汇，他只会聚焦一个词，并留下难以磨灭的烙印——“性都”。

倘若东莞只是加大力度强调我不是“性都”，但却没有真正打击地方色情业，此次“广告”后，东莞色情业必将迎来“二次高潮”。以后，这个“性都”的定位，想摘都摘不掉了。

无论如何，这次捆绑“性都”关键词的传播行为，彰显了品牌传播的弱智，除非东莞真的要发展色情业，那就另当别论了。