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日志

神农论坛:让中国品牌农业从此不再走弯路

已有 5873 次阅读2019-4-19 11:32 |系统分类:营销实战

新时代:中国农业亟需战略性破局

改革开放40年来,中国农业和中国经济一样,取得了举世瞩目的成就,连续实现十二连增,创造了以不足世界9%的耕地养活了世界近21%人口的奇迹,这是伟大的壮举。但是新的问题是,丰产不丰收、优质不优价、产业散乱弱,农民没有同步富裕……

 

新时代,在党和政府的坚强领导下,质量兴农、绿色兴农、品牌强农已经成为全社会的理念共识和行动指引。尤其是农产品区域品牌建设,已经成为乡村振兴、农业供给侧改革和脱贫攻坚的重要抓手,是推动农业现代化、实现产业兴旺和区域经济发展的实效路径,呈现轰轰烈烈、如火如荼之势。

 

各级党政主管农业的领导,言必称农产品区域公用品牌,积极性很高。国家工商总局、农业农村部、质检总局颁布的地理标志七千余件,数量全球第一,可是多数品牌的市场效果令人堪忧。五常大米、西湖龙井、阳澄湖大闸蟹等品牌公地困局依然延续;无地域名称、无品类属性的全品类全域性区域公用品牌模式一哄而起、误区盛行;一些品牌名气在外,品牌价值高高地挂在排行榜上,但在市场中品牌影响力小、溢价能力低、市场主体薄弱。在国际市场上,仍然没有出现世界级的国家农业品牌名片。

 

做品牌,对于各级政府和企业来说是一项崭新的课题,在农业品牌建设的理念、路径和方法上,存在很多误区和弯路,亟待总结、提升和纠偏。

 

中国丰富的物产资源和深厚的人文资源,如何转化成市场优势和竞争优势?中国农业现代化和产业兴旺的未来之路,到底怎么走?

 

品牌兴,则产业旺,产业旺,则国家强。农产品品牌的成败,关系着乡村振兴和中国农业的全球竞争力,关系着中国农业的现在与未来,关系着亿万农人的光荣与梦想!

 

新时代的中国农业品牌建设,亟需战略性破局。

 

鉴于此,由中国人民大学相关院所、京东农场,联合多个国家级智库、行业协会(组织)、龙头企业、媒体、科研机构等发起创立品牌农业神农论坛,将于2019530日(农历426日,神农氏诞辰日)在北京举办首届论坛。

 

论坛将系统剖析改革开放40年我国农业品牌建设的得与失,找出存在的突出问题和误区,探究未来科学发展的路径和方法。

 

论坛将搭建政产协学研媒沟通与合作的价值平台,构建中国品牌农业界的高端思想阵地,打造中国品牌农业界的达沃斯论坛

 

论坛将首次发布农产品区域品牌建设的中国道路和中国方案,直击难点与痛点,从根本上终结理论混乱和道路错乱,让农产品区域品牌建设从此不再走弯路。


九大精彩看点

01高屋建瓴的权威解读

 

十一届全国政协副主席、原中华全国供销合作总社理事会主任白立忱,国务院扶贫办原主任、原农业部副部长刘坚,中央农村工作领导小组、农业农村部、中国人民大学等相关领导、专家亲临论坛并做权威解读。让您看清中国农业的过去、现在与未来。

 

02 五大重磅案例首次官方联袂发布(决策人、实操者现场解读)

 

盱眙龙虾:一个国民级农产品区域品牌是如何养成的

横县茉莉花:从产业配角到世界花都的品牌逆袭之路

松粮集团:农业产业化品牌联合体模式的中国实践

寿光蔬菜:寿光模式凭什么引领中国蔬菜产业化30

仲景香菇酱:从地理标志产品到餐桌标配品牌的精彩一跃

 

五个最具代表性的农产品区域品牌建设典范首次由官方联袂权威发布!揭秘成功背后的逻辑与方法,价值连城

 

03新理念新模式 首次发布

 

首次发布《农产品区域品牌建设的中国道路和中国方案》

 

中国人民大学农发所品牌农业课题组与福来战略品牌咨询机构专家组10年潜心研究与实践,直击难点与痛点!从根本上终结理论混乱和道路错乱,让农产品区域品牌建设从此不再走弯路。

 

04新书首发

 

娄向鹏品牌农业三部曲之《品牌农业3:农产品区域品牌建设之道》全国首发!

 

第一次完整提出中国农产品区域品牌建设的理论体系、战略路径和落地方法。所有参会嘉宾均能获赠中国品牌农业首席专家娄向鹏老师亲笔签名的神农论坛纪念版。

 

05神农计划发布(神农合作组织同步成立)

 

联合政策研究、产业规划、行业协会、科技(研发、溯源、检测)、标准、品牌战略咨询、创意设计、渠道网络、媒体传播、投资机构等优秀农业服务机构,成立神农合作组织。在全国遴选100个农产品区域公用品牌和农业企业(产品)品牌重点支持与培育,打造国家级品牌!

 

早点找到组织,不走弯路,早日实现目标。

 

06 政府、企业、社会服务组织三方高峰对话

 

农产品区域公用品牌建设:品牌公地悲剧为什么愈演愈烈

整合的力量:农产品区域品牌建设如何借力腾飞

农产品区域品牌建设:如何开启政府企业双轮驱动新时代

 

07首届神农奖颁布

 

表彰和宣扬为品牌农业做出突出表现和贡献,具有影响力、公信力和标杆性的区域公用品牌和企业品牌。为品牌信誉和价值加冕!

 

08 中国人民大学农发所品牌农业课题组颁证

 

案例研究基地(区域政府和龙头企业)

特约研究员(专家、区域党政领导、企业家)

 

09 神农论坛全国行授旗仪式

 

由地方政府、龙头企业或专业公司申请,与神农论坛战略合作,共同打造和提升地方特色农事节庆及高端论坛活动。推动地方特色产业和区域品牌建设高质量发展.

 

神农论坛:向神农氏致敬

我们为什么要把中国品牌农业高峰论坛命名为神农论坛

 

炎帝,中华民族的人文初祖和农业大帝,被后世尊称为神农,成为中华五千年文明的精神图腾。

 

神农育五谷,造耒耜,尝百草,织麻布,创集市,开启对世界产生深远影响的中华农耕文明,持续领先世界4000余年。

 

作为世界农业文明的重要发源地,中国培育了世界上最早的水稻、粟(小米)和菽(大豆),开辟出史无前例的世界农业贸易大动脉丝绸之路,创作出世界上最早的农业科学著作《夏小正》《齐民要术》《天工开物》,从本源上提出道法自然”“天人合一的生态观和物质能量循环观,为全世界贡献了不可替代的农业资源、农业科技、农业制度和农业哲学。

 

中国地大物博,饮食发达,文脉深厚,孕育了全世界最丰富的自然资源、特产与美食。作为农业经济时代的世界强国,中国的茶叶、丝绸、瓷器、中医药、美食、白(黄)酒等成为强大品牌(类),输出和影响全世界。

 

然而,自18世纪下半叶开始,由于种种内因外患,中国逐渐落后、挨打,农业更是停滞不前甚至倒退,曾经的世界农业强国,连吃饭和温饱都成了大问题。

 

改革开放40年,中国农业取得了举世瞩目的成就。我国自1990年开始的绿色食品认证,1991年开始的中号老字号和中国驰名商标评选与认证,1992年开始的质量万里行,1995年开始的地理标志注册与保护,大力推进了中国农业的品牌建设进程,诞生了一批全国知名的农产品区域公用品牌和企业品牌。从吃饱到吃好,中国农业正面临史无前例的战略机遇。

 

与此同时,中国农业丰产不丰收、优质不优价、产业散乱弱等现象依然突出;洗澡蟹、过路米、套牌果等品牌公地困局依然普遍;农业品牌建设,在理念、路径和方法上,依然存在很多盲点和弯路。农业品牌建设,亟待战略性破局。

 

未来20年,世界看中国,中国看农业,农业看品牌。品牌改变农业,农业改变中国。以神农氏彪炳千古的智慧与精神为指引,立足国情,面向未来,搭建政产协学研媒沟通合作的高端价值平台,探寻品牌强盛和产业兴旺的中国道路,提供解决现实痛点和难点的中国方案,打造更多具有强势竞争力的农产品区域品牌和企业品牌,推动中国走进品牌农业新时代,为中国农业的品牌强盛和产业兴旺,做出一点点努力和贡献,这是我们共同的使命和任务,也是神农论坛创办的初心和目的。

 

把中国品牌农业高峰论坛命名为神农论坛,就是要向中华民族的人文初祖和农业大帝致敬,为中国农业的品牌强盛和中华民族的伟大复兴而奋斗。

 

附:神农论坛的标识及释义

 

1、中心是神农氏手持他发明的伟大农耕工具耒耜耕作的典型图景,是中国农业的缩影和图腾,也是中国远古农业文明领先世界的写照和佐证。

 

2、一个在田间弯腰辛勤劳作的劳动者形象,既体现了劳作之美,亦表达对谁知盘中餐、粒粒皆辛苦的敬仰。

 

3、图案纹路形成深邃的穿越时空感,从过去到未来,从传统农业到现代农业,从农业大国到农业强国,从农村衰落到乡村振兴,品牌是战略抓手。让中国品牌农业不走弯路,这是我们的使命。

 

4、红色手印,是品质和承诺,更是品牌信誉的象征,质量兴农、绿色兴农、品牌强农,质量和信誉是基础。

 

5、整体造型形成的红色对话框,是互联网时代的语言符号,传达论坛的沟通平台属性和价值。也是对中国在新时代创造新农业文明,向世界讲好中国品牌农业故事的期许和担当。

 

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