我担任品牌顾问的天津某知名企业——
经过我的专业培训指导，
出台的一系列品牌传播文案很OK！
原因有5：
1、好故事，格调高；
2、有温度，说人话；
3、融情怀，谋互动；
4、正能量，善表达；
5、引共鸣，能联想。

好的文案，
只有真正抵达用户的时候，
它才是活着的，
只有当人们愿意接受、分享甚至主动参与到创造中来，
它才是有价值的！

企业投钱做市场推广，

关键是要卖货做品牌，

而不是用来让自己爽！

衡量软文写作水平的唯一标准，
就看能否实现市场迅速卖货！

 “我有款很好的瘦身产品，还能改善睡眠，但竞品太多了，如何写好能卖货的软文呢……”
珠海老板慕名来咨询问。

同样，一位天津老板——

面临系列新品要上市，

也慕名找上门，

带来了企业辛辛苦苦撰写的市场推广软文，

“我们团队整整用了一个月啊，整个疫情期间都没休息……”

老板言语间带有自豪和对团队的傲娇，

但我看了连连摇头，感叹颇多：

这样的软文写作，

还不都是在表现自己娱乐自己嘛，

哪是围绕客户的真实想法和内心需求来做有意义的事呀？

消费者不会喜欢独乐乐以企业为中心的话题的，

他们需要众乐乐高度参与自由交互的平等沟通。

在一个生活＞生意的时代，

如何让用户参与到你的产品推广中去，

并实实在在感知到其价值，

是经营者的必修课！

事实上，要写好一篇软文是很不容易的。

不光是文字功底要好，

关键要有市场感觉，

有运作市场的经验和功底

广告大师威廉·伯恩巴克认为，

每种成熟产品都会产生一种与消费者产生微妙联系的元素，

即“发现与生俱来的戏剧性”。

品牌相当于“演员”，

市场就是“舞台”，

如果产品或品牌在市场这个“大舞台”上把戏剧演的出神入化，

就会被观众追捧，

成为尽人皆知的“魅力明星”。

不少知名企业——
包括欧莱雅集团、资生堂集团、恒大集团……
看上了我的品牌效应，
都力邀我操刀撰写企业形象推广文案，
并在全国权威网络媒体陆续发表。
看来，在互联网时代，
企业不仅要生产产品，
更要智造内容的观念已被决策层广泛接受和认可！
早在2003年9月24日，
我就在中国营销传播网上发表了——
《市场杀伤力：让软文创作来延伸》的实战作品。
因此，写好文案、写有效的文案、写有杀伤力的文案、写特别能卖货的文案，
将消费者的痛点转化成传播资源，
让消费者的资源成为品牌的传播者~
对中小企业来说是门必修课。
如果企业的产品，
不符合当下消费者的生活方式、情感体验与精神满足，
那么企业单方面定义的好产品，
其实就是消费者眼里的垃圾产品，
最后面临的也就是产品的夭折。

我的丰富经验证明，干货文案的写作有4大策略：

1、煽动性。标题要带有新闻式联想和情感式渲染；

2、诱导性。软文内容要设置悬疑，多用问句，环环紧扣，不故弄玄虚；

3、杀伤力。语言平实质朴，故事性趣味描述，不夸张，结尾设包袱；

4、说服力。傍上事件，找准概念，把好尺度，借势借力，增加互动性参与，针对性的进行营销渗透，让消费者产生共鸣，进而触发心动的消费行为。

 于斐老师，著名品牌营销专家，美国《福布斯》重点推荐的营销实战专家，蓝哥智洋国际行销顾问机构创始人，中国十大杰出营销人，中国养生品牌策划第一人。微信：yufei-1966