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如何进行品牌战略管理
沈菏生 2018-11-19 08:46
数年前,笔者为一家大型教育集团做品牌管理咨询时,短短的时间,笔者就换了三个部门,分别是产品中心、营销中心和战略中心,这看似混乱的现象,却体现了我国大多数企业对于品牌认知的演变。 将品牌作为产品 这代表了很多企业的看法,诚然,产品是品牌的基础,产品代表着品牌的使用价值,产品是品牌 ...
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中小企业,品牌如何实现长久发展
沈菏生 2017-12-5 08:52
中小企业,品牌如何实现长久发展
越来越多的中小企业己经意识到今天的市场竞争实质上就是品牌的竞争,只有依靠品牌才能创建持续的竞争优势。然而,与国外企业的品牌相比,我国大多数品牌的生命力都不强,甚至昙花一现。中国品牌为什么走不远 ? 除了中国市场经济不发达的国情外,品牌管理理论的贫瘠和实际操作经验的缺乏是导致我们建立品牌不利的重 ...
个人分类: 品牌|42907 次阅读|0 个评论
破解企业基业长青的密码
沈菏生 2017-10-26 08:43
破解企业基业长青的密码
是什么力量能够使一家企业超越竞争对手?又是什么因素能够使一家企业成为行业先锋且基业长青。 有“营销领域第一强人”之誉 , 前宝洁全球营销官吉姆·斯登格先生认为的答案是“品牌理想”。斯登格先生在自身多年的宝洁品牌营销实践和品牌理论研究的基础上,发现并论证了:品牌理想是企业存在的根本,也是其给 ...
个人分类: 品牌|21405 次阅读|0 个评论
品牌,是用户体验出来的
沈菏生 2017-9-19 08:55
品牌,是用户体验出来的
品牌是源自实体,并在消费者头脑中安家落户的虚拟体。也就是说品牌是由企业的产品、服务、传播、渠道终端、人员等所有这些运作在用户和目标消费者心智空间中的投射,是体验后的感受,认知和理解,是企业及产品给予用户的情感和想象。用户通过自己所看、所听、所用,结合自身的经验、习惯对体验的企业及产品形成主观上 ...
个人分类: 品牌|18179 次阅读|0 个评论
品牌关系——企业持续发展的推进器
沈菏生 2017-7-20 08:05
企业营销的目的之一就是与消费者建立关系,并能够长久的维护关系, 对于消费者来讲,企业是什么并不重要,重要的是企业能为自己带来什么,作为企业的产品、服务、人员等象征的品牌,是企业与消费者建立关系的纽带,品牌代表着企业对于消费者的承诺,它传递给消费者的不只是功能性利益,还包括情感、自我表达和社会利益 ...
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移动互联网时代品牌建设之道
沈菏生 2017-3-20 09:47
品牌是属于企业的,也是属于消费者的,但归根结底是属于消费者的。这样的观点,在过去如果尚有争议,但在现今移动互联网时代可以说是真理了。 用户不再仅仅是品牌价值的使用者和接受者,更是品牌的拥有者、传播者、分享者。用户在品牌价值创造的各个环节都扮演着重要角色。企业在品牌价值传递中,不仅要考虑能否 ...
个人分类: 品牌|14795 次阅读|0 个评论 热度 1
医药企业:如何让消费者“爱”上你的品牌
沈菏生 2016-12-2 11:56
今后的医药市场竞争,由价格竞争、产品竞争上升到品牌竞争是一个必然的趋势,美国著名品牌专家 Larry Light 说: “ 未来的营销是品牌的战争,即品牌互争长短的竞争。拥有市场比拥有工厂更重要,而拥有市场的唯一途径就是拥有强势的品牌 ” 。品牌的重要性不言而喻。一个企业的品牌是其竞争优势的主要源泉和富有价值 ...
个人分类: 品牌|16134 次阅读|0 个评论
如何建设品牌更有效
沈菏生 2016-9-9 11:27
品牌对消费者的购买决策具有重要的影响,许多中小医药企业越来越重视品牌建设,那么一个显而易见的问题是,你应当如何建设品牌呢?你如何将产品和服务品牌化,尽管公司的营销活动和其他活动为品牌的产生提供了原动力,但最终品牌是在消费者心智空间中安家落户的东西。品牌是一种认知的虚拟体,它源自现实,同时也反映了消 ...
个人分类: 品牌|8689 次阅读|0 个评论
解读企业品牌的理性和感性价值
沈菏生 2016-8-26 09:16
许多中小企业的成功,往往是将某一个产品运作到极致而获得成功的,产品的成功帮助企业在市场中赢得了良好的口碑,形成了品牌影响力,消费者由于认可了产品品牌,进而认可运作产品品牌的企业,这样,企业品牌就会在强势产品品牌的驱动下,逐步地走向成功。 但是,如果企业品牌过度依赖产品品牌的话,却是一件极具 ...
个人分类: 品牌|14472 次阅读|1 个评论 热度 1
医药品牌长久发展的根本
沈菏生 2014-5-27 08:33
越来越多的医药企业己经意识到今天的市场竞争实质上就是品牌的竞争,只有依靠品牌才能创建持续的竞争优势。然而,与国外企业的品牌相比,我国大多数品牌的生命力都不强,甚至昙花一现。中国品牌为什么走不远 ? 除了中国市场经济不发达的国情外,品牌管理理论的贫瘠和实际操作经验的缺乏是导致我们建立品牌不利的重要原因 ...
个人分类: 品牌|11761 次阅读|0 个评论
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