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日志

伊利奶粉世博整合营销“四招鲜”
2010-10-20 14:49
伊利奶粉世博整合营销“四招鲜” 从营销的角度来看,人们往往认为水、饮料、纪念品等与消费者旅游形态密切相关的产品会在世博大火特火。但是放眼世博营销,相比较这些泛众层面或者显性层面的品类及服务的营销作为,我们却发现,伊利奶粉这个专业色彩浓郁,紧贴特殊消费人群的消费品类代表,伊利奶粉团队巧妙借 ...
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从《建国大业》到《两会拍客》
2010-3-22 15:14
从《建国大业》到《两会拍客》
从《建国大业》到《两会拍客》 ——谈爱国者的主流营销 齐渊博 为什么是爱国者 爱国者一直是中国民族品牌的一个符号,不仅仅是品牌的命名。对于真正的资深人士来讲,是一个我们不得不面对的残酷事实:在摄影的胶卷时代,相机的光学时代,中国由于乐凯的存在,使日本的富士等品牌不 ...
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“面面”俱“道”
2009-2-11 10:51
面面俱道 读任立老师的《概念传奇》 每个时代都有自己的英雄:从上古的哲学家思想家到中古的艺术家剧作家,以至近代的军事家和现代的商业巨子,都是一个时代的象征。可惜的是,诞生最伟大老子、孔子、诸葛亮这些人物的泱泱华夏,现代商业还刚刚起步,缺乏洛克 ...
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“奥运”语境下的红酒营销
2008-7-27 19:26
奥运语境下的红酒营销 和青岛啤酒、燕京啤酒、百威啤酒、雪花啤酒等企业争夺奥运商机不同,即使中粮旗下长城葡萄酒成为奥运会供应商,整个葡萄酒行业至今还没有在营销(顾客沟通)层面有更多的动作。从行业角度分析,在各种酒类产品中,产量增长速度最快的是葡萄酒,销售收入及利润率最高的也 ...
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“汇源”,“凤凰涅磐”(首发)
2008-7-15 13:24
汇源,凤凰涅磐 2008年3月,汇源果汁集团收到一封来自美国卫生部部长莱维特的信。致信汇源果汁集团董事长朱新礼表示:汇源集团给我留下极为深刻的印象。我们的参观之旅非同寻常,意义深刻。 这是现任美国官员第一次直接对中国企业表示充分 ...
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2008年北京酒市分析与展望
2008-7-10 12:04
山东、河南、东北等省份都是白酒的消费大省,但是总体消费还是以中低端为主,尤其是三级以下市场,销量高,但是利润低,渠道和人员成本相对较高。而北京市场恰恰是高端产品的集散地。北京人口众多,商务应酬往来也多,人均收入水平较高,消费容量巨大,白酒市场每年销量已经逼近 100 亿关口。北京市场约有 ...
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漫谈酒文化
2008-7-9 11:57
  何以解忧 惟有杜康、葡萄美酒夜光杯、举杯邀明月 对影成三人、明月几时有 把酒问青天......酒自古以来就是中国文化的承载体,至今在全国大部分地区无酒不成席依然是不可改变的习俗。那在现代市场营销的过程中,文化扮演 ...
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广告大师的异与同
2008-7-9 11:55
不做总统,就做广告人,这句出自总统的话历来被认为是对广告事业最大的赞赏。可是,综观目前国内广告界,策划大师、创意大师的高帽子比比皆是,却忘记了无论策划也罢创意也罢,仅仅是广告(advertising)的一个组成部分而已。我是广告 ...
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西装的品牌个性
2008-7-9 11:54
如果说西装是个男人,那一定是个成熟的男人,一个成功的男人,一个有品位的男人,一个风度翩翩的男人,可是在个性张扬、拒绝同质化的现代营销时代,是否应该有更成熟的市场策略?面对西装市场巨大的商业机会,应该以怎样的个性赢得上帝钟爱呢? 西装市场蕴藏巨大机会 之所以有更多的厂 ...
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谈企业文化的几种载体选择
2008-7-9 11:51
  最近和很多企业主的一次座谈中,说起企业文化,众多管理者、决策者的一致反映是企业文化是虚无缥缈的东西,根本不是一个企业的重心。可是当我们谈到可口可乐与音乐、百事可乐和足球(体育)、力帆和足球、肯德基(麦当劳)和儿童玩具时,很多企业主立刻产生了兴趣,也表示要建立自己 ...
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