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郑锦辉谈营销 https://www.cmmo.cn/?81135 [收藏] [复制] [RSS]

日志

我享我行

已有 64901 次阅读2013-12-2 11:42 |系统分类:公关传播| 森马休闲鞋, 我享我行

    文/郑锦辉

    我们的广告语必须有包容性和独我性,这种矛盾的统一体又如何通过现代潮版语言体现出来呢?

    年青人需要解放心态,追求一种积极向上的健康信仰。

    那么,如何结合我们品牌和产品的特点把广告语表达出来呢?

     经过现场调查问卷,最后经过森马鞋业公司战略委员会的决议,“我享我行.森马”,这句广告语已定格。

    我是谁?独特,自信,这就是我。我享我行,就是分享快乐,敢去拼搏。当然其意义远不仅此。

   “享”字,享受森马休闲鞋带来的舒适轻松,喻指享受生活,分享快乐,年青人精神上得到解放和满足,“行”字,喻指思想上不拘泥于过去,行为上敢做敢为,心态上充满自信。

    "我享我行”四个字铿铿有力,活力迸发,与休闲鞋的青春活力自我的定位相吻合。“路”、“走”、“鞋”、“脚”、“潮”一个字也看不到,但于无声处听惊雷,又能润物细无声,能让消费者感受更宽泛的含义。

    我享我行,这就是森林黑马的性格。

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品牌简介:

1、产品名称:森马休闲鞋;

2、产品定位:青春、时尚、潮酷、野辣;

3、主要消费人群:男女18-30岁。

    森马鞋业始创于1993年,有20年休闲鞋经营的历史,是国内最早从事休闲鞋产业研发的品牌之一,下设市场中心、行政中心、商品中心和财务中心四大系统管理部门,以休闲鞋为主业,企业产量、产值、市场占有率均排全国同行业前列。

森马休闲鞋,款式丰富、个性、时尚、潮酷,野辣,以简约、舒适、轻便、耐穿、易搭配等特点,博得年青消费群体的喜爱。

   2013年,森马鞋企开始着手品牌战略的新整合规划,并推出符合现代口吻的新广告语“我享我行.森马”,让时尚元素的潮酷野辣走尚世界。

   在渠道扩张与终端推广上,森马鞋业进行统一的设计、宣传和产品包装,以优质的服务力抢占顾客的心智,同客户携手共赢。

森马鞋企携手各路人才精英,打造中国鞋业最年青最有活力的团队,以休闲鞋行业第一为目标,做中国休闲鞋行业的领跑者。

 

 

 


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