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日志

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社群时代的“品牌观”: 店铺创新场 2019-7-2 08:46; 文 / 周忠兴进入社群时代，传统的品牌观受到越来越多的挑战，但是品牌的重要性和本质性并没有改变。无论时代如何变化，品牌作为产品识别和连接符号的功能不会变，作为企业信誉和品质的标志不会变；变化的是品牌的内涵和形式，是品牌的层次和格调。随着社群时代的来临，品牌必须与时俱进 ...; 个人分类: 品牌IP经营|17514 次阅读|0 个评论

如何解决卖货难？新营销的产品玩法！: 店铺创新场 2018-10-31 10:27; 文/周忠兴众所周知，现在卖货越来越难了。原因在哪里？很多人认为是市场不好，消费降级，竞争激烈，这其实都是外在原因，所谓“没有夕阳的市场，只有夕阳的产品”，市场从来不缺主角和明星。我认为卖货难的根本原因之一是，企业和产品跟不上新营销时代的节奏和逻辑，还一 ...; 个人分类: 品牌IP经营|13775 次阅读|0 个评论

新媒体时代的品牌逻辑: 店铺创新场 2018-10-22 09:15; 文 / 周忠兴移动互联对传统营销改变最大的是渠道和媒体的嬗变，尤其是新媒体的全面崛起，使得传统品牌营销的玩法越来越失灵。近年来，关于新零售、新营销的讨论甚多，其中一些问题已基本达成共识，如 IP 、社群、场景、体验、跨界、全渠道、内容营销、 ...; 个人分类: 品牌IP经营|16275 次阅读|0 个评论

品牌营销的维度与生态: 店铺创新场 2018-10-7 23:18; 文 / 周忠兴移动（万物）互联正在解构和重塑企业生态，与此相应，品牌营销的逻辑和打法也正发生巨变。为什么一些新品牌能快速崛起，而另一些却艰难挣扎；为什么一些老品牌能保持长青，而另一些却陷于衰落？为什么一些品牌快速爆红后又快速淹没？这中间的主要差异和奥秘 ...; 个人分类: 品牌IP经营|62981 次阅读|0 个评论

塑造人格标签已成品牌趋势: 店铺创新场 2018-8-24 23:18; 品牌连接顾客的基本方式便是塑造标签。过去企业常常注重打造品牌的价值标签，突出品牌的核心价值和利益，以吸引和推动客户。然而，随着客户的社群化和需求的情感化，仅打造价值标签已然不够。塑造人格标签，成为诸多企业的战略选择，也成为品牌升级迭代的有效路径。 ...; 个人分类: 品牌IP经营|8691 次阅读|0 个评论

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