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方成谈品牌 https://www.cmmo.cn/?789412 [收藏] [复制] [RSS] 顶级品牌战略外脑,著名品牌咨询机构总监,分享过去为企业解决品牌营销难题的经验。

日志

如何给品牌或产品取个好名字?

已有 57311 次阅读2018-4-21 11:00 |系统分类:营销实战

       做品牌做产品首先都是从命名开始的,取一个好的名字,品牌就成功了一半,这种说法,其实一点也不算夸张。成功的品牌首先必须有一个好的名字,你要不信,也不给你解释。

        也许有人会说,命名有什么难的,无非就是六字真言“简单易懂易记”,其实这只是起一个好名字的基本配置,今天,我为大家讲解3个豪华配置的命名方法。

一、首先讲一个最正经的命名方法,利益法

        其实这种命名方法是最常用的命名法,一般是在名字中体现品牌、产品的优势或是能联想到品牌、产品的优势,这种做法是比较最普通的,如奔驰、宝马、飘柔、6个核桃、快克感冒药、白加黑等等,太多了,这里就不做过多的讲解了。

本文主要为大家讲解另两个“不正经”的命名方法,借名法和创意法。

二、借名法---会借势、借名才是营销高手

      想把一个陌生的信息塞到别人的大脑里,需要花费很多的成本和时间。所以在命名时,我们可以从另一个角度出发,从消费者的大脑里面找到“非常熟悉的词”,可以拿来直接用作产品和品牌的名字,或者与产品或品牌的名字做有效的嫁接。比如说瓜子二手车,毛豆新车网。瓜子和毛豆都是大家脑子里已经非常熟悉的词。这种品牌名大家不需要复杂的记忆过程,我们的大脑会直接把这两个名字录入到大脑里面,注意啊,是直接录入,而不是复杂的记忆。

       另一种借名法是向名人借名,现在许多企业经常直接将名人名字直接(或嫁接的方法)用作品牌名,本质上就是巧妙的利用了名人的流量,让一个刚刚诞生的品牌天生的带有流量,快速被大众熟知,节约了大量的传播费用,企业值得一试。现在这种用法在互联网业应用的越来越多,如牛炖、鬼脚七、猪八戒网,悟空理财、唐小僧理财、猎豹浏览器等等

想出名要会借,借名、借势、借流量。

      这种流量转换的命名方法就叫法借名法,下面为大家解析其原理;

         任何人对陌生的东西都很难记住。所以人通常会把陌生的东西转化成自己熟悉的东西,便于记忆。这是人类天生自带的记忆方法,是一种本能。取名要利用人类的这种本能。

        比如,你新到到一个公司,你跟人介绍“我叫方成”,其实大家不太容易记住你的名字。因为太陌生。但是如果你跟大家介绍“我叫二叔”。大家听一次就会记住你的名字。因为“二叔”这个词大家都太熟悉了,根本就不需要记。

        任何人都没有义务要记住你的品牌名或产品名,企业在命名上要做的就是尽量的减少人们的记忆成本,将陌生的品牌名转换成人们熟悉的人或物,是一个非常值得企业尝试的命名方法论。

三、创意法---就像黑洞,吸引流量的能力超乎你的想象

       当你第一次听说“狗不理包子”是什么感觉,是不是想有机会一定要去尝一尝,连狗都不理的包子到底是什么样的包子。

        当你第一次听说“泼妇鱼”是什么感觉,是不是很感兴趣,到底泼妇鱼是什么鱼,是因为老板是个泼妇吗,是不是听一次就让人记忆深刻,很难忘记,是不是想有机会一定去看看,搞明白为什么叫泼妇鱼。

       如果有人将自己的店命名叫“雅咩蝶包子”、“雅咩蝶烤鱼”,是不是感觉如此与众不同,有特别亲切。

       这种最不正经的命名方式就是创意法,不中规中矩,不走寻常路,如此的与众不同,标新立异自然吸引眼球。

        这种命名方法没有规律,主要来源于创意,需要的是对人性的深入的洞察,充分利用人们的好奇心或其他特征来命名。

       前几年,光明推出来一款乳饮品,他们在命名时突然不正经起来,不再像以前给它的同胞兄弟取名那样,叫什么“椰子牛奶乳饮品”、“香蕉牛奶乳饮品”、“草莓牛奶乳饮品”、“某某某乳饮品”什么的,而是叫它“一只椰子”、“一只椰子”你看看如此的清新脱俗,好像以前也没人这么干过,于是莫名其妙的它就这么火了。

 

 


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