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白酒营销“飞舞”之道
穆峰 2010-7-12 09:50
日前,赢道顾问快消品营销中心推出了《 中国白酒行业网络整合营销传播解决方案白皮书 》,在业界引起反响。问题主要集中在两方面:主要目标群体错位,为何还要做网络营销?传播分化严重,如何做才能有效? 问题多多,何处突围? 一是传统广告费用居高不下,品牌传播渠道同质化严重,面临网络媒体分众 ...
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明代酒窖之争,五粮液品牌价值损失了?
穆峰 2010-6-29 13:31
自上月以来,宜宾酿酒世家传人尹孝功和五粮液公司开始争夺明代酒窖所有权。尹家后人称 “600年老窖是我祖业,一直租给你五粮液”。而五粮液公司则回应称,以前签的租约是错的,每年付你租金是国有资产流失。宜宾市政府在这场争夺战中,站在了五粮液的后面,否认了之前的法院判定。目前最新进展是,尹家已将起诉五粮液公 ...
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制度化管理,应对“管理回潮”
穆峰 2008-12-26 09:50
在美国西点军校,有一个广为传诵的悠久传统,学员遇到军官问话时,只能有四种回答: 报告长官,是、报告长官,不是、报告长官,知道、报告长官,不知道,除此以外,不能多说一个字。这就是制度。 当年,美国哈佛大学的创始人留下一笔遗产25 ...
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自我管理:从“善意”中解放“主人”
穆峰 2008-12-24 15:29
一位参加过美国独立战争的老兵在美国独立的数十年后接受了一位历史学家的采访。 你们当年拿起武器参加革命,一定是为了反抗不能忍受的压榨? 老兵皱着眉头答道:压榨?我并没有这种感觉。 &n ...
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塑造个人品牌的三个关键词
穆峰 2008-12-23 14:55
由品牌中国产业联盟联合全国行业主流媒体共同主办的一年一度的品牌中国年度人物评选于 12 月 18 日揭晓。这已是第三个年头,影响也越来越深远。前两届先后有吴敬琏、张维迎、茅于轼、杨澜、王建宙、宁高宁、马云、杨元庆、江南春、高德康、向文波、邓中翰、俞敏洪、于丹、易中天、徐静蕾、钱金波、蒋锡培等各界人士荣膺年度 ...
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毛主席教我们做广告
穆峰 2008-12-23 14:38
泽东不仅是一位伟大的军事家、革命家,还是一位伟大的广告人。至少,在我心里,毛主席是这样的。他对中国的国情有极其深刻的认识和理解,知道怎样动员农民参加革命,而且能把革命主张用极其通俗的口号传播出去,让农民一看就明白,一看就死心塌地地跟党走,跟他闹革命。这真是惊奇呀!倘若广告人能让目标受 ...
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餐饮业:点击服务之六大关键
穆峰 2008-12-23 14:20
餐饮是个古老而朝阳的产业。说它古老,是有上千年的历史;论其朝阳,又不断推陈出新。 如今餐饮业竞争激烈,日趋同质化,都没了特色。谁要是差异开来定会赢得顾客的满堂光顾。 笔者曾与国际十大培训师、中国第一位CS(顾客满意)经营运作专家严世华教授探讨过这一问题,有些心得体会,在此和诸位朋友分享一 ...
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大学生职业规划要用“营销三点式”
穆峰 2008-12-23 14:17
我们现在就是这样的环境,这样的教育,这样的模式,这一切是无法改变的,那你适应它吗?不是,你若适应它,你只能茫然!为什么?因为你适应它时,是被动地接受老师给你的东西,而且给了你还不知道往哪儿放。上课就去,听得迷迷糊糊,也老开小差,干其它事,反正没往心里去。考试了,你看一下,最忙活的、最热闹的就是学校打 ...
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