日志
- 企业要高度重视物流在打造品牌价值方面的重要作用
- 完整的品牌构建应该体现在产品从研发开始到交付到消费者手中、消费者完成消费体验的全链路过程。在这个过程中，物流应该发挥非常重要的作用。 但是长期以来，很多企业比较重视通过广告传播打造品牌形象，重视在产品生产环节打造产品品牌，非常不重视物流环节对打造品牌价值的重要作用。 也有很多厂家只关 ...
- 新产品的研发与创新关键在于重新定义场景
- 当前，面对下行的市场压力，很多企业都在新产品的研发与创新上下功夫。 但是，从整体的市场情况看，这几年“脱颖而出”的新品少之又少。很多新品基本成为“哑炮”。从尼尔森的数据看，新品的存活周期平均只有几个月，非常短命，能够在市场存活的新品比率很低。 15 年尼尔森跟踪了 14 年上市的 15000 个新品，但是只 ...
- 如何看超级物种转型
- 近期在有关公开场合，张轩松表示超级物种要转型，要压缩以餐饮为主体的经营模式，加包装商品，重点推到家业务。 超级物种诞生以来，一直受到行业的高度关注。被认为是当前新零售创新形式的代表之一。 永辉是一家非常优秀的零售企业。十几年前我曾带领团队亲自去永辉考察学习过。永辉的生鲜运营、合伙人制 ...
- 品牌与B2B平台合作什么？
- 首先声明：我是极力主张传统企业的全面互联网转型，也在竭力推动厂家、渠道商、零售商的全面互联网转型。 由此也可以说是大力推动企业与平台企业的合作，包括 2B 、 2C 平台，也包括外卖平台等。 但是，品牌、商家与平台合作，合作什么？怎么合作？是企业必须要首先想清楚，想明白的事情。 仅仅 ...
- 如何看地产企业做零售
- 目前各大地产企业纷纷杀入零售行业。 保利、绿城、龙湖、碧桂园等等一些地产头部企业纷纷杀入零售领域。并且大多是在做多业态探索。从今年的趋势来看，来势汹汹。很多地产企业开始着眼于全国性的布局。 譬如保利地产，既在尝试 YOOYA 品牌，又在大力度推进若比邻社区便利店品牌，目前若比邻已经进入全国多 ...
- 不能把数字化当成企业转型的最终目标
- 最近看到很多的行业、很多的企业都在探讨所谓的数字化转型。甚至感觉一些企业把数字化转型当成了解决当前企业问题的灵丹妙药，成了解决目前问题的救命稻草，这种认识可能是错误的。 当前，是企业转型的特殊时期。在这个特殊时期，企业务必要看清转型的本质方向，要抓住转型的根本目标。如果不能抓住转型的根本方向 ...
- 未来快消品企业的核心竞争力会是什么？
- 企业的核心竞争力必须要随着市场的变化，环境的变化不断变革调整，根据新的环境要求，打造企业新的核心竞争力。 企业任何的核心竞争力都是时代的属性。在某个时代的核心竞争力，时代变了、环境变了，就不一定还是企业的核心竞争力了。并且时代变了、环境变了，企业需要打造新的核心竞争力。企业不能一直固守传统的 ...
- 鲍跃忠新零售论坛：如何转换到新的营销模式？
- 目前的市场环境，传统营销模式在逐步失效。用有关营销专家的话讲：现在传统终端是不促不销、促也不销。 新的市场环境、新的互联网环境，企业迫切需要转换新的营销模式。为此，刘春雄教授提出了：场景、 IP 、社群、传播的新营销体系。 目前看到消时乐在打破传统营销模式，在积极尝试新营销模式，并取得了 ...
- 从一碗方便面看传统快消品的场景重塑
- 好长时间没有吃方便面了。大约要有几年的时间了。 近期参加康师傅的一个活动，房间里放了一碗（准确说是一杯）康师傅的面，晚上睡得有点晚，打开泡了品尝一下，感觉不错：面量正好，营养的搭配也还合理（动物蛋白、植物蛋白、海鲜蛋白）、口味比较清淡，感觉比几年前吃过的方便面口味变化很大。对比目前市面上十几 ...
- 做好企业管理是创业公司要首先迈过的一道坎
- 目前的中国社会进入了创新发展活跃时期。各种创新企业、创新模式、创业公司不断产生。创新企业、创新模式对推动经济发展确实产生了非常重要的作用。 今年走访了很多家创业企业。看到一些创业公司，创立时间虽然不长，但是企业管理的非常好，企业运行得比较健康。也看到一些创业企业，企业管理非常混乱，企业运行存 ...
