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日志

悟“IP”

已有 40377 次阅读2019-10-16 15:34 |个人分类:消费者行为(不是心智)|系统分类:公关传播

悟“IP”
IP还是品牌、是最后阶段的品牌。
清晰的使用场景联想,生活元素、生活角色,不假思索的信任及信任区,自然感知的产品性格个性脾气,能感知到的企业经营风格~品牌就成为IP了。
品牌不再诉说它的特点,它成为一个自然存在、理所当然存在,象空气。
品牌进入IP阶段的四步打造:
原生力:品名中含有的“生活角色”预先设定。
全兴、今世缘,超过茅台、五粮液。天猫超过京东。唐老鸭超过三只松鼠。家乐福超过苏宁易购。
互生力:品牌与社会资源的互生、使品牌联想更可信更有价值。
比如品牌创始人、创始人意图,对品牌的IP化:褚时健好于史玉柱,任正非好于马云马化腾。松下、福特好于李嘉诚。
比如品牌形象代言人:性格稳定、品德可信度,及品牌正向。如陈道明好于张铁林。
再如品牌故事对品牌IP化:茅台巴拿马摔杯好于汾酒巴拿马摔杯;茅台接待外宾好于洋河接待金砖会议;全兴水井坊遗址的故事(自然环境+人文环境)好于李渡遗址;
再如白酒的餐饮联想:水井坊的蔡澜、米其林三星,好于泸州老窖的中华美食团。
重生力:指失败重生、新行业重生等。
业绩下滑、政府罚款,等等负面,会怎样影响品牌?水井坊已经重生一次、还能重生,西凤酒的重生却只是运营商重生、可以说并非品牌重生。
对产品升级版(或全新产品)的先信任、再求证:苹果好于“其他手机、因为顾客先抢购再试用
对企业跨界、衍生或跳跃等的信任:格力好于阿里;五粮液好于茅台;
对企业转型的继续信任:松下冬至、好于通用。
永生力:谎言重复一千遍是否成为真理,我们不知道。
常胜将军成为战神神话,死诸葛吓退活仲达,这是常识。
品牌联想被生活长期证实,就习以为常、习惯成自然。
~~
品牌是否成为IP,不能说明一切;
如果想成为IP,我想路径如此?

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