茅台抵制双11,你明白茅台的高明与不足吗?
已有 37452 次阅读2016-11-4 21:02
|个人分类:看透企业前途|系统分类:市场评论
茅台再次警告消费者:它不对双11销售的茅台系列产品的品质负责。
是否假货,它采取三不原则:
不证真,不证伪,不负责任。
其实,估计多数消费者已经觉察到,“淘品牌”的真实价值。
有鉴于此,重发昨天帖子:
给酒厂四大策略,与电商共舞。
1、攻击Attack。
酒厂拥有“品牌资产的特权”,可以运用品牌,消费者,终端,经销商网络,品牌,法律武器,市场管理制度,正面攻击。
让它们成为假冒伪劣的象征,边缘化。
2、收购Acquire。
如果某电商企业它真有价值,商业价值或品牌价值,可以收购,然后,既可以让它独立成长,也可以边放手发展、边改变企业的核心能力规划,最终互相促进。
3、吸收Absorb。
将电商的数字化能力整合到我的实体网络中,整合 Online(线上)和 Offline(线下):
使用社交媒体带动店内销售,社交媒体配合实体店促销活动,为到店顾客创造身临其境的数字化体验---
4、适应Adapt。
如果它的模式的确降低运营成本,或的确有某种价值,我们也不必固步自封。
我们可以研究电商的思维方式及行为,在实体网络组织中有所借鉴,甚至复制。