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日志

连养花的都聚焦了,你还犹豫什么?
2017-9-21 15:27
《销售与市场》编辑老师希望写一篇关于企业转型升级的文章,企业转型升级方式要点涉及很多方面,我就从企业品牌经营的角度谈谈我的看法:聚焦经营 --- 转型升级的有效方法。 一、 企业需要转型升级的原因:时代变化了,企业外部环境不 ...
个人分类: 营销战略聚焦品牌|1019 次阅读|0 个评论
玖哥撕广告之一:创意靠边站,一目了然是王道
2017-8-7 11:10
从今个儿起,玖哥俺准备聊一下做广告的注意事项,特别是广告实操中许多广告主、广告公司常犯的错误。先聊第一节:广告一目了然更重要,而不是“创意”为王。 一、 广告是干什么的?广告是向目标消费者传递产品、品牌的购买理由的。很多时候,广告是要付费的。广告指所有向目标受众传递产品或服务 ...
个人分类: 营销广告实战策略|1637 次阅读|0 个评论
一“名”惊人很重要
2017-7-19 20:21
话说这个卖东西啊,品牌名很重要,得先起个好名字。先上几个好名字:可口可乐、飘柔、饿了么、奔驰;再来几个不好的名字:俏江南 ( 看不出是饭店,知道饭店了都以为是杭帮菜,进去一看却是川菜 ) 、便宜坊(北京餐饮连锁,到底是 pianyi 坊还是 bianyi 坊,你这是请我们到一家便宜的酒店吃饭啊?!)、渣打银行(虽是英 ...
个人分类: 营销策略品牌实战定位|6227 次阅读|0 个评论
慢就是快、少就是多---谈新品上市的战略节奏把握
2017-6-28 14:53
本文谈一谈新品类上市战略节奏把握的问题,动笔缘起是前段时间媒体报道的锐澳鸡尾酒销售出现下滑亏损。 锐澳鸡尾酒作为中国预调鸡尾酒第一品牌和品类领导者,有望引领预调鸡尾酒这一新品类做大做强,业界认为是一个几百亿级的蓝海市场,可是在经历了 2014 年、 2015 年的高速发展之后, 2016 年出现较大幅 ...
个人分类: 营销品牌战略实战定位|5774 次阅读|0 个评论
饮料人,一个正在上演的魔咒,您知道吗?
2017-4-11 17:30
一年一度的食品饮料人的盛会 --- 春季糖酒会已于 3 月下旬在成都华丽落幕,各种饮料新品百花齐放百家争鸣一派繁荣,像西洋参饮料、怀山药植物饮料、金银花饮料等中药“功效”饮品也盛装上市准备撸起袖子加油干,真的有这么乐观吗?作为一个老饮料人,早就想说几句,今天就唠叨上几句,算是唱唱反调提个醒吧。 这 ...
个人分类: 营销策略品牌实战定位|3151 次阅读|0 个评论
Hello东鹏特饮,“上帝”的认知您关注到了吗?
2017-3-23 13:24
一年一度的食品饮料人的狂欢节春季糖酒会正在成都如火如荼的上演,众多饮料食品新品也争奇斗艳亮瞎了吃瓜群众的双眼,昨天看到深圳市东鹏饮料实业有限公司隆重推出的金罐东鹏特饮 :“ 金罐东鹏特饮将目标锁定在了年轻群体身上,包装更加精致时尚,规格为 250ml/ 罐 /6 元 --- ”。广告语是“累了困了 更多年轻 ...
个人分类: 营销定位品牌实战|10367 次阅读|0 个评论
哀鸿遍野,这支普通饮品却年增长800%?
2017-2-11 21:47
饮料行业普遍下行的 2015 年,行业年增长率是 6% ,但本土品牌汇源果汁旗下的一款叫“喜庆”的单品, 2015 年比 2014 同期增长 800% ,没错,是 800% ,怎么做到的呢? 一、“喜庆”是什么东西 “喜庆”是汇源品牌旗下一个子品牌,从 2007 年开始投放市场,先后断续出品过三种口味、三种 PET ( ...
个人分类: 营销定位品牌实战|6672 次阅读|0 个评论
大宝发力了!但大宝还能“天天见”吗?
2017-1-6 13:22
导语:面对在60后、70后父母心中充满正能量和民族情结的大宝,个性化的90后会买账吗? 9月下旬,本土老牌护肤品牌“大宝”在天猫旗舰店发布新品,宣布推出7款男士护肤单品,针对85后、90后的年轻群体,更是请来了林更新、张一山等当红“小鲜肉”为新品站台。有报道说:“这也是自2008年被强 ...
10106 次阅读|2 个评论 热度 2
浅谈恒大冰泉违背“定位”理论的几点表现
2016-12-30 14:01
这几天恒大集团出售其旗下快消品业务的消息让许家印和他的恒大冰泉火了,占据了快消人的朋友圈及媒体财经版的头条,舆论一致指向恒大冰泉的失误,俺也掺和掺和小说几句,这里谈谈恒大冰泉违背定位理论的四点表现: 一、 “恒大冰泉”品牌名违背了定位理论的“品 ...
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给联想集团的“佳乐视”蓝莓护眼果汁提个小醒
2016-12-29 20:41
前几天看到联想集团旗下佳沃农业的“佳乐视”蓝莓护眼复合果汁饮料的上市介绍,个人有一些不同的看法不吐不快。“佳乐视”大致信息是:易拉罐装、容量 238ml 、果汁含量 50% 、零售价 6 元、针对 18-35 岁年轻消费群体。 一、 护眼、改善视力食品饮料市场容量 ...
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