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实战原创营销思想方法论| 营销定位品牌实战| 营销策略品牌实战定位| 营销品牌战略实战定位| 营销广告实战策略| 营销战略聚焦品牌|

新品会对标，聪明做营销: 李传玖 2022-12-20 17:20; 今天聊一聊对标营销的话题。什么是对标营销对标营销就是产品或品牌的营销推广运动要找到一个参照物产品或品牌去比照规划执行，从产品 / 品牌开发、价格体系、消费场景 ...; 个人分类: 营销策略品牌实战定位|6176 次阅读|0 个评论

长处没用完，忙着上新品，不好: 李传玖 2022-11-21 15:16; 今天玖哥聊一下很多营销人、企业家还不了解的营销长处原则。营销长处原则特别适合快速消费品行业的老企业、传统品牌。企业普遍要求增长和发展，快消品企业实现线下市场增长的常规三板斧模型一般是：增加产品、增加销售区域、增加销售渠道；增加产品这个维度，大部分企业往往采取上市新品的方式，但新 ...; 个人分类: 实战原创营销思想方法论|52033 次阅读|0 个评论

大佬，你的品类名没起错吧（有意思好文）: 李传玖 2020-12-30 20:24; 好的品类名、品牌名，一定是利用人们心智中既有的常识、认知、概念，才能实现一看就懂、记得住，且方便转述给别人的目的。今天来聊一个有意思的话题 --- 产品品类名。我们都知道品牌名很重要，“ 名字即战略 ”，但是品牌所归属的品类名也是非常重要的。 ...; 个人分类: 营销策略品牌实战定位|10952 次阅读|0 个评论

快消品新革命：无场景、不营销: 李传玖 2020-8-5 14:56; 今天来聊一聊快消品的场景营销。业内人都知道，近几年快消品行业是越来越难做了，特别是新品的成活率是越来越低；以饮料市场为例，有统计说，中国每年推出的饮料新品，有 95% 以上存活不到 18 个月，生存竞争可谓惨烈！市场变了、消费者变了、渠道变了、消费升级了也分层了、传播沟通变了、交易与支付也变了 ...; 个人分类: 实战原创营销思想方法论|21347 次阅读|0 个评论

迷途的“露露”，路就在这里: 李传玖 2020-4-1 16:20; 今天来聊一聊老牌杏仁露品牌“露露”的品牌定位问题，露露最近几年发展乏力，其品牌定位一直飘忽不定甚至走偏，不免着急，本文就来探讨一下。露露简介先简单介绍一下品牌及企业的情况：露露杏仁露总部位于河北承德，是中国第一个杏仁露产品，也是中国第一个植物蛋白饮品（杏仁露、核桃露、花生露都属于植物 ...; 个人分类: 营销品牌战略实战定位|17298 次阅读|0 个评论

玖哥倾情抖干货之：手把手教你起品牌名: 李传玖 2020-3-17 15:58; 品牌名很重要，好的品牌名能节省广告费，有“名字即战略、好名字即成功了一半、你唯一要做的最重要的事是先取一个好名字”等说法，详细可以查看本人在 2017 年的文章《一“名”惊人很重要》（《销售与市场》官网李传玖“专家专栏”），今天抛实战干货具体聊聊快消品起名字的方法、工具等。 & ...; 个人分类: 营销策略品牌实战定位|16293 次阅读|0 个评论

高手加持的九龙斋，为啥还是卖不起来尼: 李传玖 2019-8-7 11:50; 今天从朋友圈看到有人评论九龙斋的营销得失，褒贬不一，就也关注了一下九龙斋，搜集了一些信息作了些了解，形成以下看法供大家讨论。搜集到的九龙斋的信息有： 1、九龙斋是酸梅汤，历史悠久、配料及工艺讲究甚至有清皇室血统，在北京地区有较好的民间基础，属于老北京特色产品。 2、是 ...; 个人分类: 营销策略品牌实战定位|32308 次阅读|0 个评论

流浪的品牌，你妈是品类: 李传玖 2019-6-17 14:46; 打造品牌是企业家的梦想和使命，成功打造品牌一定绕不开品类，品类是品牌之母；一个完整的品牌名称 = 品牌名 + 品类名，如舒肤佳香皂、舒肤佳沐浴露，“舒肤佳”是品牌名，“香皂、沐浴露”是品类名。营销界一直存在重品牌轻品类的现象，今天就来聊一聊品类。什么是品类？ ...; 个人分类: 营销策略品牌实战定位|33461 次阅读|0 个评论

助人为乐微案例：变“蛋”记: 李传玖 2019-1-16 15:38; 本文是元旦前笔者帮助朋友策划卖自家产的松花蛋、腐竹的真实案例。先交代一下背景：产品是食品，是产于山东滨州黄河岸边的松花蛋、腐竹，农家手工生产，当地几乎家家户户都做这个，绿色无害；皮蛋不含铅，腐竹不用添加剂。且更好吃、营养更好。此前亲戚是借助朋友圈、微信群在淄博市区卖。一、松花蛋：原展示 ...; 个人分类: 营销策略品牌实战定位|29284 次阅读|0 个评论

不不同，毋宁死 -----关于枸杞子产品开发的设想及建议: 李传玖 2018-12-3 14:32; 此文是本人为朋友的项目写的一个简单的建议案，今天抛出来欢迎拍砖讨论！不不同，毋宁死 ----- 关于枸杞子产品开发的设想及建议枸杞深加工产品，一般会想到枸杞饮品、枸杞酒等，这些很难成就品牌做大产业。一、 & ...; 个人分类: 营销策略品牌实战定位|28597 次阅读|0 个评论

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