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新品会对标，聪明做营销: 李传玖 2022-12-20 17:20; 今天聊一聊对标营销的话题。什么是对标营销对标营销就是产品或品牌的营销推广运动要找到一个参照物产品或品牌去比照规划执行，从产品 / 品牌开发、价格体系、消费场景 ...; 个人分类: 营销策略品牌实战定位|6178 次阅读|0 个评论

大佬，你的品类名没起错吧（有意思好文）: 李传玖 2020-12-30 20:24; 好的品类名、品牌名，一定是利用人们心智中既有的常识、认知、概念，才能实现一看就懂、记得住，且方便转述给别人的目的。今天来聊一个有意思的话题 --- 产品品类名。我们都知道品牌名很重要，“ 名字即战略 ”，但是品牌所归属的品类名也是非常重要的。 ...; 个人分类: 营销策略品牌实战定位|10941 次阅读|0 个评论

玖哥倾情抖干货之：手把手教你起品牌名: 李传玖 2020-3-17 15:58; 品牌名很重要，好的品牌名能节省广告费，有“名字即战略、好名字即成功了一半、你唯一要做的最重要的事是先取一个好名字”等说法，详细可以查看本人在 2017 年的文章《一“名”惊人很重要》（《销售与市场》官网李传玖“专家专栏”），今天抛实战干货具体聊聊快消品起名字的方法、工具等。 & ...; 个人分类: 营销策略品牌实战定位|16283 次阅读|0 个评论

高手加持的九龙斋，为啥还是卖不起来尼: 李传玖 2019-8-7 11:50; 今天从朋友圈看到有人评论九龙斋的营销得失，褒贬不一，就也关注了一下九龙斋，搜集了一些信息作了些了解，形成以下看法供大家讨论。搜集到的九龙斋的信息有： 1、九龙斋是酸梅汤，历史悠久、配料及工艺讲究甚至有清皇室血统，在北京地区有较好的民间基础，属于老北京特色产品。 2、是 ...; 个人分类: 营销策略品牌实战定位|32308 次阅读|0 个评论

流浪的品牌，你妈是品类: 李传玖 2019-6-17 14:46; 打造品牌是企业家的梦想和使命，成功打造品牌一定绕不开品类，品类是品牌之母；一个完整的品牌名称 = 品牌名 + 品类名，如舒肤佳香皂、舒肤佳沐浴露，“舒肤佳”是品牌名，“香皂、沐浴露”是品类名。营销界一直存在重品牌轻品类的现象，今天就来聊一聊品类。什么是品类？ ...; 个人分类: 营销策略品牌实战定位|33463 次阅读|0 个评论

助人为乐微案例：变“蛋”记: 李传玖 2019-1-16 15:38; 本文是元旦前笔者帮助朋友策划卖自家产的松花蛋、腐竹的真实案例。先交代一下背景：产品是食品，是产于山东滨州黄河岸边的松花蛋、腐竹，农家手工生产，当地几乎家家户户都做这个，绿色无害；皮蛋不含铅，腐竹不用添加剂。且更好吃、营养更好。此前亲戚是借助朋友圈、微信群在淄博市区卖。一、松花蛋：原展示 ...; 个人分类: 营销策略品牌实战定位|29281 次阅读|0 个评论

不不同，毋宁死 -----关于枸杞子产品开发的设想及建议: 李传玖 2018-12-3 14:32; 此文是本人为朋友的项目写的一个简单的建议案，今天抛出来欢迎拍砖讨论！不不同，毋宁死 ----- 关于枸杞子产品开发的设想及建议枸杞深加工产品，一般会想到枸杞饮品、枸杞酒等，这些很难成就品牌做大产业。一、 & ...; 个人分类: 营销策略品牌实战定位|28591 次阅读|0 个评论

原来厨邦酱油是这样卖掉的: 李传玖 2018-11-14 15:35; 想不到，一个小小的产品包装上能做的文章这样多。本文来聊一聊产品包装重要性的问题，这是一个经常被大多数企业、品牌忽视的地方。产品包装指产品的内包装、外包装、说明书、铭牌等一切附带文字、图案信息的表现。通常产品包装一般会包含品牌名、品类名、Logo、指标参数、执行标准、品牌商信息、生产商信息、生产日 ...; 个人分类: 营销策略品牌实战定位|33469 次阅读|0 个评论

满足需求out了，购买理由才是王道！: 李传玖 2018-3-30 10:10; 近几天接连看到了几篇我崇敬的营销大师的文章（都是国内重量级的，就不指名道姓了），都大讲特讲要如何满足顾客需求从而营销制胜 , 忍不住就想也谈一下这个话题。传统及主流的营销理论，都在强调营销就是要满足消费者的需求，这里的需求当然主要指物理层面的需求，听起来也没有错。但是在当今商品种类极大丰富的 ...; 个人分类: 营销策略品牌实战定位|12912 次阅读|0 个评论

“露露”老矣，尚能饭否？: 李传玖 2018-1-16 16:50; 老牌杏仁露品牌承德露露最近有大动作，据《食品板》报道：“为打造多元化的消费场景， 1 月 8 日，承德露露在北京举行新品发布会，推出露露杏仁露热饮款，以 “ 早餐好营养，就喝热露露 ” 为核心，直击早餐市场。另本次新品在包装上变化较大，首先颜色相比之前要淡一些；其次，包装上去掉了代言元素（许晴），大大的杏 ...; 个人分类: 营销策略品牌实战定位|23806 次阅读|0 个评论热度 1

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