日志
- 独家重磅|鹰的重生：写在雏鹰退市时
- 作为A股上市公司雏鹰农牧（TRUEIN AGRO-PASTORAL）（002477）3年（2010年-2013年）的顾问，作为雏鹰农牧董事长侯建芳先生12年的密友及6年的私人顾问，在雏鹰农牧退出A股市场的最后一天，为其惋惜的同时探讨雏鹰退市背后的真相。 危机爆发 雏鹰农牧的第一次危机爆发于2018年6月14日网络上盛传的一篇文章——“独家重 ...
- 华红兵：移动品牌传播三要素
- 移动互联网时代， 品牌传播是企业产品营销的必然途径，培养消费者忠诚度的有效手段是企业必须树立的旗帜。品牌传播就是让企业、产品为市场所知，引起一定的热度，让 用户 产生消费需求，并且心中留下不可替代的印记。 每一种传播媒介的诞生，必然带来各阶段品牌传播的发展和变革。自媒体促成了 “全民 ...
- 华红兵：消费空间的三大关键点
- 人本消费时代是人们在基本需求得到充分满足后，所表现出来的围绕心理需求发生的更高品质、更深层次、更广范围的消费追求。在新的消费概念中，成为消费对象的是物品的功能所具有的印象以及包含人与物相互关系的时间与空间 ， 这种消费形态就是 “消费空间”。 传统时代消费空间三要素为产品、消费者和渠 ...
- 华红兵：移动互联网时代，场景理论的四大特征
- 移动互联网时代，场景是建立在移动智能设备、社交媒体、大数据、传感器、定位系统等之上的整合式体验。它重构了人与人、人与市场、人与世间万物的联系方式。场景可以是一个产品，可以是一种服务，也可以是无处不在的身临其境的体验。场景构建了万物互联的商业新格局 ,场景理论也被赋予了新的内容与含义 ； 当人们还在享 ...
- 华红兵：移动品牌价值创新的五大法则
- 进入移动互联网时代，由于产品同质化导致竞争激烈的市场上有着无数的选择，企业想找出与用户建立起情感联结的方法，进而建立起无法取代的终身关系，品牌是用户对企业的印象。一个强而有力的品牌能在拥挤的市场中脱颖而出，在 企业 价值增长过程中，往往是把 99%的 精力放在产品研发 上 ，专注 于 生产制造 、 质 ...
- 华红兵：透过产品和用户看内容营销的本质
- 移动互联网时代， 如果你更加深入地去理解 、研究 ，会发现移动互联网的三个基本属性 ——人本、进化、开放。人本是移动哲学的基石，进化是移动哲学的基因，开放是移动哲学的基调。 基于 此， 有 移动互联网 标签的内容，经过创新模式的熏陶，经过移动互联网的技术和应用结合并实践的活动，称之为移动内容营销。 ...
- 华红兵：未来三十年新的商业逻辑是什么？
- 导读： 移动 互联网 时代，判断一项创新成果能否转化成企业收益的标准有四项：痛点、刚需、高频、利基。 是否能满足用户需求的痛点之处？ 痛点之处的反复需求是否是刚需？ 这种痛点会是用户反复消费产品或服务的动机吗？ 即便满足了以上条件，你准备好了把需求转化成收益的创利基础条件 ...
- 华红兵：2019探索服务营销的六种模型
- 导读：服务营销是企业在充分认识满足消费者需求的前提下，为充分满足消费者需要在营销过程中所采取的一系列活动。 服务营销的运用不仅丰富了市场营销的内涵，而且也提高了面对市场经济的综合素质。针对企业竞争的新特点，注重产品服务市场细分，服务差异化、有形化、标准化以及服务品牌、公关等问题的研究，是当前企业竞 ...
- 华红兵：揭秘用户消费习惯的三大特征
- 人本消费是回归自然，重视共享的消费时代。人们更注重简约和环保，重视消费过后的结果。 在新时代， 人们 的消费习惯出现了哪些新的特征呢？ 一、 消费 者 的需求：从 “二八定律”到“长尾效应” ； 在短缺经济社会，商品销售的分布满足 “二八定律”，即80%的市场份额来自 ...
- 华红兵：场景化战略四大原则
- 场景化战略，当我们的消费者从吃饱向吃好过渡的时候，社会的分化正在逐步形成，城乡的差距开始不断拉大，消费观念开始出现差异，品牌间的竞争开始不断恶化。为了更好地促进行业的竞争，各行业之间开始了品类 和 品牌的竞争。品类竞争最好的办法就是让这个品类成为品牌的代名词。 而场景化战略则是快速建立品类领 ...
