注册 登录
销售与市场官方网站 返回首页

沃噻的个人空间 https://www.cmmo.cn/?757776 [收藏] [复制] [RSS]

日志

华红兵:透过产品和用户看内容营销的本质

已有 26296 次阅读2019-6-6 11:50 |个人分类:营销、移动营销|系统分类:营销实战| 移动营销

移动互联网时代,如果你更加深入地去理解、研究,会发现移动互联网的三个基本属性——人本、进化、开放。人本是移动哲学的基石,进化是移动哲学的基因,开放是移动哲学的基调。基于此,移动互联网标签的内容,经过创新模式的熏陶,经过移动互联网的技术和应用结合并实践的活动,称之为移动内容营销。

 

移动内容营销的属性更多的是回归企业的本源,围绕企业的品牌去做内容营销,将企业的品牌建设成为真正意义上的百年品牌。它包括所有内容营销的方式,涉及建立或共享的内容,目的是为了影响现有的和潜在的消费者,通过信息传达,理解用户的需求,与用户发生关系。

 

移动互联网时代,如何运用内容营销和用户发生关系?我们可以从四个方面来进行包装。

 

一、能融合者胜

 

移动互联网时代,有情怀的内容营销很重要。在整个过程中,内容营销的价值是在于传播过程的隐蔽性:通过将品牌标志 、形象理念等策略快速地融入内容产品中,使品牌在接触时,将品牌信息传递给用户,从而在不经意间打动用户的内心。

 

品牌内容形成高度融合,要考核四个方面的匹配度

1.内容产品与受众品牌消费者的匹配度

2.植入环境与品牌形象的匹配度

3.内容产品所承载的信息与品牌整体战略传达信息的匹配度

4.其他将要植入内容产品中的品牌与企业自身品牌的匹配度

 

二、重参与感者胜

 

要打好内容营销战略,企业与内容提供商之间在“度”的把握上面临巨大挑战:既要保证品牌信息在内容产品中展现,又要确保内容产品的质量,避免商业气息太重引起用户的反感。基于此,在品牌与内容产品相互匹配的基础上,更加要注意品牌在内容产品中的展示方式。

 

一般来说,品牌在内容产品中的植入分三个层次:

 

首先是将品牌标志呈现在内容产品中,品牌特征与内容没有任何关联,如产品道具摆放、冠名、标版等;

 

第二个层次是品牌的消费群体与内容产品的用户之间的共性,有意识地选择和品牌匹配度较高的内容产品进行植入;

 

第三个层次是在内容产品相匹配的基础上,让用户深刻感知品牌的内涵与价值。

 

三、懂资源整合者胜

 

“里应”通常针对的是单个品牌内容营销活动的运作。这种推广方式需要涉及多个方面,包括:品牌企业、制作公司、媒体、娱乐公司等内容产品提供商。因此企业在操作中要深度介入内容产业链,参与整个内容产品的策划、生产发布流程。

 

“外合”则是将品牌内容营销活动纳入品牌整体的推广体系当中,在整个框架下思考植入的角色和价值。品牌内容营销由于受到内容产品载体的限制,传递的信息有限,往往只起到品牌提示作用。当内容营销引发了用户对品牌的兴趣后,企业需要借助其他传播工具让用户更加深入地了解品牌。

 

四、坚持就是胜利

 

品牌内容营销与传统广告的区别在于品牌信息所附载的介质是内容营销内容营销自身的存在具有较强的时效性在移动互联网时代,品牌是靠不断传播形成的结果,没有连续性的传播,就不会有品牌的影响力。因此,品牌内容营销必须要打持久战,不能让品牌信息在内容营销倾力演出之后就销声匿迹。

 

移动互联网时代,内容营销是一种长期的营销策略。其核心在于长期创造并传播内外部价值内容,为用户提供一种能影响用户和品牌产品间正面关系的有价值的服务,从而引特定受众的主动关注,从而引导用户转化并获利。


路过

鸡蛋

鲜花

握手

雷人
收藏 邀请 举报 分享到  

评论 (0 个评论)

facelist

您需要登录后才可以评论 登录 | 注册
验证码 换一个

销售与市场官方网站 ( 豫ICP备19000188号-5

GMT+8, 2024-3-28 20:43 , Processed in 0.028058 second(s), 17 queries .

Powered by 销售与市场网 河南销售与市场杂志社有限公司

© 1994-2021 www.cmmo.cn

回顶部