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日志

你有没有被“新零售”卖了还替他数钱丨老苗撕营销
2018-8-31 10:15
导读 这次供应链重塑的主战场是品牌商和零售平台的短兵相接。 不得不钦佩马云乃天纵商业奇才,挥洒间抛出个“新零售”的概念,就让业内天翻地覆。 震动最大的当然是零售行业,最成功的在生鲜领域,阿里的盒马鲜生出炉后,永辉就有了超级物种,步步高搞了鲜食演义、大润发弄了优鲜,线上的美团和苏宁 ...
个人分类: 消费行为模式营销|8347 次阅读|0 个评论
打造小众鄙视链:你也配姓赵?丨老苗撕营销
2018-8-24 18:20
导读 做小众就是做壁垒:酒好还要巷子深 每当一个小众东西被更多人接受时,总引得很多人痛心疾首。 豆瓣早就不是那个豆瓣了,果壳也不再是那个果壳。 今年世界杯后,知乎也不是那个知乎了,连马蜂窝这种本来只有驴友们玩的东西,居然也出来洗脑刷屏,真是没天理。 作家蒋方舟坦诚,当年她知道《 ...
个人分类: 消费行为模式营销|7724 次阅读|0 个评论
两场小众与大众的巅峰对决丨老苗撕营销
2018-8-17 17:45
导读 少数人是营销中唯一重要的人 十几年前相识的一位台湾老哥,是名深谙营销之道的国民党人,曾经在统一和康师傅都做过营销高管。 在他看来,所谓的“民主选举”其实就是场营销活动,作为营销专家的他,每次重大选举都要赶回台湾,组织和参与当地的选举拉票活动。07、08年,蓝营锋芒正健,这位老兄每次谈 ...
个人分类: 消费行为模式营销|35744 次阅读|0 个评论
打脸“伪新零售”,拼多多真的在五环外吗?丨老苗撕营销
2018-8-10 16:50
导读 被反定位为 “五环外”,是拼多多一个公关危机。 1 拼多多在美国上市,居然极大“影响了”老苗的生活。 网传拼多多只给五环外的人用,用拼多多的都是生活在四五六线城市的人,而生活在大魔都,坐标徐家汇的老苗,就因为用了几次拼多多,就硬生生的“被五环外了”。 很惭愧,给国际一线 ...
7891 次阅读|0 个评论
小众:我就是喜欢你看不惯我又拿我没办法的样子丨老苗撕营销
2018-8-3 15:38
导读 社会的的主流将变成“人人都是非主流” 1 关于大众心理学,最有名的著作应该是勒庞的《乌合之众》了。里面有个重要结论是,群体有着盲从、情绪化、狂热、轻信、智商降低等特征。 这本书曾被很多人认为是“大毒草“,是“专制者的愚民工具”、是”对人民群众的污蔑“,这是个误读。”群体 ...
个人分类: 消费行为模式营销|7741 次阅读|0 个评论
小众营销第一坑:误把细分当小众 丨老苗撕营销
2018-7-27 18:11
导读 小众天然自带话题,这在海量信息、注意力稀缺的时代尤为珍贵。而小众带来的品牌拥护,将是品牌未来最大的资产。 1 前几天,一个小姑娘到我办公室坐。 老苗正在泡茶,就给她倒了一杯,还显摆了一下:“朋友送的茯茶,尝尝怎么样?” 小姑娘十分感动,然后拒绝了我。接着从包里拿 ...
个人分类: 消费行为模式营销|9552 次阅读|0 个评论
从超女到创造101,娱乐传播中的变与不变丨老苗撕营销
2018-7-6 14:34
导读:轻松引发海量流量,娱乐行业的传播值得我们借鉴。 2018年上半年,爱奇艺的偶像练习生火了之后,腾讯视频的创造101,更火了。 同样是模仿韩国的《 produce101》,创造101买了版权,并请了湖南卫视的团队做了改造。同样的选秀节目,同样有湖南卫视,不由让人想到2005年颠覆娱乐界的《超级 ...
个人分类: 消费行为模式营销|9271 次阅读|0 个评论
世界杯俗广告:小孩子才分美丑,成年人只看利弊丨老苗撕营销
2018-6-27 17:25
每四年一次世界杯,应该是全人类荷尔蒙分泌总量最高的时期。兴奋、喜悦、期待、失落、愤怒等各种情绪蔓延。 我们在情绪激动的时候,总会做一些不可思议的事。说一回多年前自己的犯二事儿。 老球迷或者老苗这样的老伪球迷应该记得96年亚洲杯,小组赛最后一场,中国对日本,中国打平即可出线,日本打平小组第一。 ...
个人分类: 消费行为模式营销|9426 次阅读|0 个评论
世界杯上的“叶茂中式洗脑”, 你被“冲突”了吗?| 老苗撕营销
2018-6-22 20:02
导读:洗脑源于制造和解决冲突。 这年头,人们越来越不看电视了。 如果说还有一件事能让年轻人聚在电视机前雀跃欢呼的话,那就是世界杯了。春晚、奥运都已经歇菜了。 足球,篮球,是天然粉丝化的运动,有球星、有偶像、有球迷、有主队、有记者、有技战术还有八卦、鄙视链。本来就是一个运营成熟的 ...
13166 次阅读|0 个评论
“在石头上挤牛奶”的江小白 | 老苗撕营销
2018-6-14 17:45
导读 江小白这么火,为什么销量还远不及老村长? 毫无疑问,江小白取得了现象级的成功,尤其是传播层面。 开创性的表达瓶,一直被模仿,从未被超越。 江小白式文案,屡屡刷屏,跟杜蕾斯一起成为互联网文案代表;“杜蕾斯江小白败了”,成为了标题党们重要的“碰瓷体”。 江小白的IP深入人 ...
个人分类: 消费行为模式营销|14916 次阅读|1 个评论 热度 1

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