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日志

行业观察| 消费行为模式营销|

你有没有被“新零售”卖了还替他数钱丨老苗撕营销: 老苗撕营销 2018-8-31 10:15; 导读这次供应链重塑的主战场是品牌商和零售平台的短兵相接。不得不钦佩马云乃天纵商业奇才，挥洒间抛出个“新零售”的概念，就让业内天翻地覆。震动最大的当然是零售行业，最成功的在生鲜领域，阿里的盒马鲜生出炉后，永辉就有了超级物种，步步高搞了鲜食演义、大润发弄了优鲜，线上的美团和苏宁 ...; 个人分类: 消费行为模式营销|8372 次阅读|0 个评论

打造小众鄙视链：你也配姓赵？丨老苗撕营销: 老苗撕营销 2018-8-24 18:20; 导读做小众就是做壁垒：酒好还要巷子深每当一个小众东西被更多人接受时，总引得很多人痛心疾首。豆瓣早就不是那个豆瓣了，果壳也不再是那个果壳。今年世界杯后，知乎也不是那个知乎了，连马蜂窝这种本来只有驴友们玩的东西，居然也出来洗脑刷屏，真是没天理。作家蒋方舟坦诚，当年她知道《 ...; 个人分类: 消费行为模式营销|7732 次阅读|0 个评论

两场小众与大众的巅峰对决丨老苗撕营销: 老苗撕营销 2018-8-17 17:45; 导读少数人是营销中唯一重要的人十几年前相识的一位台湾老哥，是名深谙营销之道的国民党人，曾经在统一和康师傅都做过营销高管。在他看来，所谓的“民主选举”其实就是场营销活动，作为营销专家的他，每次重大选举都要赶回台湾，组织和参与当地的选举拉票活动。07、08年，蓝营锋芒正健，这位老兄每次谈 ...; 个人分类: 消费行为模式营销|35772 次阅读|0 个评论

小众：我就是喜欢你看不惯我又拿我没办法的样子丨老苗撕营销: 老苗撕营销 2018-8-3 15:38; 导读社会的的主流将变成“人人都是非主流” 1 关于大众心理学，最有名的著作应该是勒庞的《乌合之众》了。里面有个重要结论是，群体有着盲从、情绪化、狂热、轻信、智商降低等特征。这本书曾被很多人认为是“大毒草“，是“专制者的愚民工具”、是”对人民群众的污蔑“，这是个误读。”群体 ...; 个人分类: 消费行为模式营销|7792 次阅读|0 个评论

小众营销第一坑：误把细分当小众丨老苗撕营销: 老苗撕营销 2018-7-27 18:11; 导读小众天然自带话题，这在海量信息、注意力稀缺的时代尤为珍贵。而小众带来的品牌拥护，将是品牌未来最大的资产。 1 前几天，一个小姑娘到我办公室坐。老苗正在泡茶，就给她倒了一杯，还显摆了一下：“朋友送的茯茶，尝尝怎么样？” 小姑娘十分感动，然后拒绝了我。接着从包里拿 ...; 个人分类: 消费行为模式营销|9606 次阅读|0 个评论

从超女到创造101，娱乐传播中的变与不变丨老苗撕营销: 老苗撕营销 2018-7-6 14:34; 导读：轻松引发海量流量，娱乐行业的传播值得我们借鉴。 2018年上半年，爱奇艺的偶像练习生火了之后，腾讯视频的创造101，更火了。同样是模仿韩国的《 produce101》，创造101买了版权，并请了湖南卫视的团队做了改造。同样的选秀节目，同样有湖南卫视，不由让人想到2005年颠覆娱乐界的《超级 ...; 个人分类: 消费行为模式营销|9288 次阅读|0 个评论

世界杯俗广告：小孩子才分美丑，成年人只看利弊丨老苗撕营销: 老苗撕营销 2018-6-27 17:25; 每四年一次世界杯，应该是全人类荷尔蒙分泌总量最高的时期。兴奋、喜悦、期待、失落、愤怒等各种情绪蔓延。我们在情绪激动的时候，总会做一些不可思议的事。说一回多年前自己的犯二事儿。老球迷或者老苗这样的老伪球迷应该记得96年亚洲杯，小组赛最后一场，中国对日本，中国打平即可出线，日本打平小组第一。 ...; 个人分类: 消费行为模式营销|9467 次阅读|0 个评论

“在石头上挤牛奶”的江小白 | 老苗撕营销: 老苗撕营销 2018-6-14 17:45; 导读江小白这么火，为什么销量还远不及老村长？毫无疑问，江小白取得了现象级的成功，尤其是传播层面。开创性的表达瓶，一直被模仿，从未被超越。江小白式文案，屡屡刷屏，跟杜蕾斯一起成为互联网文案代表；“杜蕾斯江小白败了”，成为了标题党们重要的“碰瓷体”。江小白的IP深入人 ...; 个人分类: 消费行为模式营销|14937 次阅读|1 个评论热度 1

7分钟搞定120年营销进化史，我们都去装大师吧　|　老苗撕营销: 老苗撕营销 2018-6-6 09:55; 导读找到关键人物，了解营销学120年历史“炒鸡煎蛋” 快速了解营销学的发展史，首先要了解一个人，只要知道他营销思想的演化变迁，各种营销学理论、方法论，就能在你脑子里形成一个清晰轮廓。这个人就是菲利普·科特勒，现代营销集大成者，被称为“现代营销学之父”。现代营销学？ ...; 个人分类: 消费行为模式营销|8947 次阅读|0 个评论

每一碗油腻的“情商”鸡汤，　都在处心积虑愚弄你的认知　|　老苗撕营销: 老苗撕营销 2018-5-30 08:42; 导读你看到的很多高情商，其实是他（她）的认知高，是智力因素。中国的企业普遍跟“聪明”这个词有仇。老板们不希望基层员工聪明，领导们不希望下属聪明。 “你不成功不是因为你不够聪明，而是因为不够傻” “成功就是简单的事情不断重复去做” “要成功，先发疯，头脑简单 ...; 个人分类: 消费行为模式营销|9911 次阅读|0 个评论

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