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日志

每一滴“紫光阁地沟油”,都能折射出一个“熊孩子”

已有 51046 次阅读2018-1-12 15:21 |个人分类:消费行为模式营销|系统分类:营销实战

背景:2018新年第一瓜,人物众多,情节复杂。有点大,群众表示有点吃撑了。

 

刚过去的2017,是官媒的自媒体元年。

一向高大上的官媒开始放下身段,跟老百姓们一起嗨了:《人民日报》官微的军装秀超过十亿浏览,上亿人的点击;最高检的《人民的名义》,也跟广大网友积极互动,“达康书记表情包”火爆朋友圈。

我党可是做宣传起家,玩传播的祖师爷,高手中的寂寞高手。以前网络传播的力量小,官方参与少,所以是“弱势群体”、被调侃的对象:新闻联播、人民日报、地方政府、临时工、为政府说话的砖家等等,都是假大空、甩锅、不做实事的象征,不停被嘲弄、讽刺。

 

现在官方一重视,话语权就被轻松拿过去了。 

 

近来跟PG one粉丝的舆论战,刚一交手,PG one的阵营就被碾成了渣。

PG one挨批的音乐已经有好几年了,但官媒之前没发话,他们深知什么叫“禁果效应”,有些事你越禁止它就越流行,很容易适得其反。

李小璐夜宿事件被热炒之际,PG1人设正面临崩塌。新华网、紫光阁、人民日报、团中央、妇女报等一众官媒开始密集发声,批判PG one的音乐低俗,涉嫌教唆吸毒和侮辱妇女。这时机选择,又准又狠。

随后,PG1的粉丝们“神猪”一般的助攻——紫光阁地沟油热搜事件、怼十堰警察事件,成功树立了粉丝们无知、轻狂的光辉形象。

“紫光阁地沟油”、“新华社小旅馆”,官微们本着“从群众来到群众去”的娱乐精神,率领全网对PG1粉丝进行了嘲弄,教训那些不更事的孩子:

别看你们整天自称老子,但“你大爷还是你大爷”。

不出意外的话,PG1的嘻哈生涯断送了,连《中国有嘻哈》的主办方也受到了诛连。

或许有看官们表示疑惑,不就是个说唱吗,有必要那么上纲上线吗?国外的说唱歌词不也“黄赌毒”吗?

这还真有必要,讲个案例——举世闻名的纽约地铁治理案,大部分看官应该知道。

曾经的纽约地铁,是全世界最危险性的地方,1979年的前两个月,这里就发生了6起谋杀案。地铁车厢到处充满涂鸦,频繁的抢劫、暴力案件让纽约市民视地铁如地狱。当时的画风是这样的:

还有这样的:

在久治未果的情况下,纽约市交通警察局长布拉顿决定从最细节处开始治理。

他下令将所有破碎的窗户修好,清除所有地铁站的涂鸦。

起初刚清理好的车厢和墙面仍会出现新的涂鸦,但新涂鸦刚刚画上就马上被清理掉,使得涂鸦作品未经展现就消失,制作者非常沮丧,如此经历几番挫败后涂鸦彻底消失。地铁站焕然一新,整洁干净的环境使地铁站治安大幅改善。多年的顽疾以一种意想不到的方式被轻松搞定了。

纽约地铁治理案,被称为“破窗原理”最经典的应用。治理涂鸦就能大大降低犯罪率,听起来不可思议吗?但它确实是真的,人是环境动物,而那些荷尔蒙旺盛的年轻人更容易受到环境的影响。

 

无独有偶,嘻哈文化跟涂鸦文化都是诞生在纽约的布朗克斯,二者紧密相连。可以说,嘻哈是另外一种形式的涂鸦,对语言的涂鸦,对音乐的涂鸦。

宽松夸张的穿着、放松的肢体动作、随意的演唱风格,非常容易获得年轻人喜爱。

嘻哈文化中的反规范、反精英甚至反教养,也很容易引起年轻人共鸣。

这无所谓好坏,称不上酷炫吊炸天,也说不上猥琐颓废,年轻嘛,人不中二枉少年。文化就应当提倡包容,提倡多元化。

但任何的自由自在都需要一定规范进行约束,嘻哈文化崇尚的自由随意,很容易滑向低俗化、low化的极端。

4、5岁孩子,往往喜欢说几句脏话的,他们想通过“说脏话”表达自己的独立性,或者享受脏话带来的刺激。

而不受约束的嘻哈,也会变得喜欢“说脏话”。暴力、性、毒品,是国外以前说唱内容的三要素,咱国内的嘻哈歌词中,“老子”、“fuck”、“bitch”也是随处都是。

如果这只是过过嘴瘾的话,而像PGone暗示吸毒和侮辱女性的歌词已经是挑战公序良俗甚至违法了。

又是什么样的人痴迷这种低俗说唱呢?说唱圈里各种黄赌毒八卦我们不去说,就看看PGone和他粉丝们这次事件中的表现吧。

PGone被批后,直接把锅甩向了“黑人说唱音乐”的价值观。老外的《每日邮报》快速打脸:这锅,黑人兄弟们不背。并扔给了PGone一顶“种族歧视”的帽子。

他的粉丝们看到爱豆被“欺负”,怼天怼地怼空气,却因智商不在线而笑料百出。

这算什么?无知,轻狂,没担当!

你敢批我们家爱豆,我就买热搜黑你!

你不让我老公上车,我就拦着高铁不让走!

你不让我玩你的手机,我就用火锅汤泼你!

这些人不管实际年纪多大,做什么职业,外表多么的酷炫,其内心都是一个不负责任的“熊孩子”,自以为是的自恋“巨婴”。

年轻人心智不成熟无可厚非,拿垃圾当宝贝也不全是他们的责任。成年人,尤其是掌握社会话语权的成年人,对文化进行正确的引导,对不良的文化涂鸦及时清理,自己有“熊孩子”的,帮他树立正确的审美,至少要有公序良俗法则。

看到“破窗”赶紧补一下,有不合适的“涂鸦”擦一下,塑造一个干净整洁的文化环境,真的很有必要。


路过

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鲜花

握手

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