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日志

置顶 ·“互联网+”企业落地系统:四大营销模式
2015-4-27 04:58
“互联网+”企业落地系统:四大营销模式
前段时间网上疯传摘自本人关于传统企业互联网转型落地攻略《互联网思维 2.0 :传统企业互联网转型》中的一篇文章《“互联网 + ”企业:六大商业模式》,文中提到了“互联网 + ”企业四大落地系统,除商业模式之外,还有营销模式、生产模式、管理模式。今天来谈谈“互联网 + ”企业在营销模式 ...
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《移动互联网时代:品牌十诫》第二部分:移动互联网时代的品牌定位指南
2015-1-7 15:27
《移动互联网时代:品牌十诫》第二部分:移动互联网时代的品牌定位指南
定位,一个在营销界如雷贯耳,分量十足的“敏感词”。 1972 年,艾·里斯与杰克·特劳特发表《定位时代来临》系列文章,在营销史上首次指出营销战争的终极战场并非工厂,也并非市场,而是潜在顾客心智,奠定了定位理论的基石。定位理论到现在将近 40 年的时间里,深深的影响着一代又一代的营销人 ...
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《移动互联网时代:品牌十诫》第二部分:移动互联网时代的品牌转型逻辑
2015-1-7 15:22
杰克·特劳特在《什么是战略》一书中反复强调:“战略就是让你的产品与众不同、并将差异性植入顾客心智,建立鲜明品牌。”品牌定位是对消费者心智认知的定位,也就是说立足点是从用户出发而不是从企业出发,不是企业认为产品应该怎样,而是用户认为产品应该怎样,用户的认知就是事实。定位不是对产品的定位,定位不 ...
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《互联网思维2.0:传统企业互联网转型》
2015-1-7 14:48
《互联网思维2.0:传统企业互联网转型》
未来已来,你还在等什么? ...
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《移动互联网时代:品牌十诫》第四章 【案例】 冯仑用互联网思维盖房子
2015-1-4 15:50
“地产界思想家” 冯仑说,一个多月前,他和万科总裁郁亮、小米雷军一起座谈时,雷军问到“房价有没有可能跌去一半”的问题时,冯仑陷入了深思,冯仑说:“小米产品的简单极致以及它的粉丝经济包括它的服务,包括互联网思维,所有这一切都在颠覆传统行业。我们的天空将会有怎样的变化,我们天上的云还会像以前一样漂到自 ...
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《移动互联网时代:品牌十诫》第四章 第三节:雷军用互联网思维改造传统产业
2015-1-4 15:48
摘要: 互联网是一种全新的思想,它用完全不同的思想来看待业务、看待市场、看待我们的用户。    2013 年 12 月 25 日,雷军在 2013 广东电子商务大会上做了关于互联网思维如何改造传统行业的演讲。 以下为演讲全文:我们曾经是被互联网颠覆的人,今天我们刚刚成为颠覆者。我们曾经是被革命的 ...
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《移动互联网时代:品牌十诫》第四章 第二节:移动互联网时代的品牌走向
2015-1-4 15:46
马斯洛需求层次理论,亦称“基本需求层次理论”,是行为科学的理论之一,由美国心理学家亚伯拉罕·马斯洛于 1943 年在《人类激励理论》论文中所提出。马斯洛理论把需求分成生理需求、安全需求、归属与情感需求、尊重需求和自我实现需求五类,依次由较低层次到较高层次排列。 从马斯洛需求的五个层次具体内容来看,消 ...
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《移动互联网时代:品牌十诫》第四章 第一节:移动互联网时代的品牌特征
2015-1-4 15:43
第一节:移动互联网时代的品牌特征 微信之父张小龙在内部讲话中说:“我们经常会在各种权衡中做取舍,在任何时候,我们都要想,这个事情是不是从用户价值本身出发来考虑的。如果我们想的策略和用户价值有违背,哪怕舍弃短期利益,也应该维护用户价值。” 用户主导是核心 用户不仅决定产 ...
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《移动互联网时代:品牌十诫》第四章:移动互联网时代的品牌何去何从
2015-1-4 15:41
无论承认与否,移动互联网时代已然来临,与之同时诞生的还有互联网焦虑症,让传统产业大佬们倍感焦虑的是,他们想要进入互联网,却始终找不到方向在哪里;明明感觉危险在一步步逼近,却看不清敌人是谁,但又随时可能冒出一个颠覆者,打得自已毫无还手之力。任谁处于这样的环境中,都摆脱不了焦虑。甚至连拥有全球零售业最 ...
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《移动互联网时代:品牌十诫》第三章【案例】淘品牌裂帛——心若向往 自然抵达
2015-1-1 10:23
淘品牌裂帛——心若向往 自然抵达 女人需要什么 ? 需要的是那种 “ 特立独行于世界,独一无二 ” 的感觉,她们无法忍受电梯间里遇到和自己穿着一样衣服的女人。在那些大路货的女装只能痛苦的挣扎在红海市场的时候,裂帛却开辟出了自己的独特蓝海。成为最有范儿,最文艺,最特立独行的女装之一,这不就是女人所 ...
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《移动互联网时代:品牌十诫》第三章第二节:互联网思维下的品牌进化论
2015-1-1 10:19
二十一世纪的企业必须以品牌为核心竞争力,他们已别无选择,因为产品竞争已毫无优势,他们几乎没有差异化的可能,也无法靠定位、配销、促销取胜,所以品牌是市场竞争最后的指望了。 —— 唐 . 舒尔茨 整合营销传播之父 互联网思维是成就品牌的加速器 随着目标受众的行为习惯发生变化 ...
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