日志
- 置顶 ·如何打造直戳人心的广告之《让消费者记住你》！
- 一切“不以促进销售的广告”是耍流氓，一切“不以节省费用的广告”也是耍流氓！ 企业与广告行业都说“ 80% 的宣传费是浪费的”，但具体浪费到哪里了，基本没几个人说得清楚。上一篇我们分析了《如何打造直戳人心的广告之一——如何让消费者对你的广告有感》。今天我们试着从另一个角度进行剖析，如何使同样的广 ...
- 置顶 ·为什么工匠精神也救不了这些大型企业！
- 近几年，康师傅、娃哈哈、宝洁、可口可乐、格力电器等诸多行业龙头企业，不再有以往的高速增长，取而代之的是销量、利润的增幅的连年下滑。 这些优秀企业怎么啦？从诸多专家、企业内部高管的分析来看，各家有各家的不幸。正所谓，“幸福的家庭都是相似的，不幸的家庭总是不同的”。但事实果真的如此么？ ...
- 置顶 ·老树发新枝—老产品持久畅销的9大秘诀！
- 老树发新枝—老产品持久畅销的 9 大秘诀！ 《市场营销学》的开创者菲利普·科特勒老先生，把产品生命周期的概念为各路营销精英们做了科普，但似乎老先生对于产品如何保持“长青、长销”却鲜有论述。为什么“可口可乐”凭借一个配方畅销百年，打破产品生命周期魔咒？为什么加多宝（王老吉）喊一声“ ...
- 置顶 ·干货，比互联网思维还重要的思维！
- 今天有朋友问如何通过互联网思维改造自己的产品和品牌？我觉得他可能还没有搞清楚互联网思维的内涵和作用。 比互联网思维更重要的是营销思维！若你有营销思维，不依靠互联网也能成功！当然，若借助互联网能产生锦上添花的效果。故意夸大互联网思维可能让你错失诸多机会！ 近几年身边有多个朋友从白手起家， ...
- 置顶 ·如何打败低价产品（战术实战篇）？
- 面对低价产品的冲击，大多数销售人员第一是感觉很恐惧、第二是行动要政策。下面我把自己 15 年来如何猎杀低价产品的实战性战略、策略、战术向大家分 3 篇作以分享。以下实战方法，实在是“居家旅行，杀人越货之必备良策”，希望大家从中学到知名企业如何击杀、猎杀低价产品的实战技巧。凡能学到一招三式者，必定成为行 ...
- “饿了么”给新秀公司带来的重要启示！
- “饿了么”给新秀公司带来的重要启示 2016 年 3 月 15 日，互联网新秀“饿了么”等企业被曝光，当天晚上 0 点前，“饿了么”通过自媒体发布公告： 公告一： 微博认证为“饿了么网上订餐高级市场经理” @ 饿了么 - 大先生 发微博 ( 吐槽 ) 称：“对不起，饿了 ...
- 用这些方法，快消品就没淡季了！
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淡季是营销人员永远说不出的痛。大多数企业在销售淡季，或营销培训、或放假休整、或搞新品铺面、或做加强陈列，如此等等。事实上，只要深入透彻地分析影响销售的具体原因，再加上适当创新，任何企业都能做到“消除淡季”，实现“淡季旺销”。 一、透视淡季思维形成的原因 从市 ...
- 可口可乐新slogan的尴尬与无奈！
- 2016 年，由国际四大知名营销咨询公司联合操刀，协助可口可乐推出新口号“ Taste the Feeling ”（品味感觉），使用了 7 年的 “ Open Happiness ”（畅爽开怀）被换掉了，震惊中外广告界和企业界朋友圈。热闹之余，细细思量，可口可乐能达到预期目标吗？ 一、广告的类型 1 ...
- 被玩坏的大数据—麻辣解读“90后生活习惯”
- 近几年，随着互联网经济的风起云涌，大数据概念开始渗透到我们生活的方方面面，各行各业“言必称大数据”，否则很容易被敬以“小白”对待。但在营销界，大数据概念正逐渐被玩坏！今天，我们解读一下部分知名调研公司对 90 后消费行为、媒体行为出台的调研大数据，看看给我们造成的误会有多深！ 结 ...
- 中粮病毒式营销背后隐藏的“逻辑”！
- 2 月 17 日，一条消息刷遍了朋友圈，“中粮购物新模式，淘宝要哭了，加入世界 500 强，不用投资一分钱，中粮就是这么任性，以后买米、油、酱、醋等生活用品自己都可以享受利润分配了”，中粮健康生活的微信公号引发巨量关注。 整体操作流程是这样的： 关注公众号 - 生成附带二维码的海报 - 朋友圈转 ...
- 渠道创新一点不难！
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某天有入行不久新人在某论坛问： 快速消费品的渠道创新有哪些？ 当时未经过充分考虑就匆匆作答，但效果反应还不错。因此，今天拿来与大家一起分享。 一、计划用何种方式答题？ & ...
