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品根:本能直觉的竞争力
岳新力 2023-8-7 10:22
品根:本能直觉的竞争力 岳新力/文 豆饼西瓜,酥甜,豆饼在这里不是品种,是品根。 不管什么品种的西瓜,有这样的品根,就会更酥甜。你有自己的品根吗? 有,就胜出,没有,就只能跟随别人,人家吃肉你喝汤,再然后,连汤也没的喝。 这就是商业的规律,也是现实:商业围绕品根转。 主 ...
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还记得中国人自己的可乐吗
岳新力 2023-6-21 23:38
6.18又是繁忙的一天调研。 偶遇一家便利店商铺,门头痛的大牌子醒目的写着“中国人自己的可乐”“非常可乐”。 据旁边的人说,这个牌子二十多年了吧,当时还是非常可乐的人给做的呢。 看着牌子上的“中国人自己的可乐”,真正感慨万千啊。 那些没有品根的品牌,启发着我们: 自己的东西今犹在,不见当年虚辉煌。 感谢 ...
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什么是企业家精神?
岳新力 2023-3-4 12:13
什么是企业家精神大家经常讨论企业家精神,那么什么是企业家精神呢?简单来说,企业家精神其本质上就是能看见品根的人格,也是成就伟大梦想的人格。这就是为什么,当他只有六七成把握的时候,就能把事儿就能成。他心里门儿清,尽管眼前的事物仍然令他困苦,甚至沮丧。不过,你知道单纯的冒险可不是勇敢,那是莽撞,是糊涂。 ...
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没有品根就是陪衬
岳新力 2023-2-15 11:28
【没有品根就是陪衬】有品根者有真价值,是正宗货。没有品根只能是别人的陪衬。没有品根就是陪衬,不管你是否占有的心里空间,或者占有多么牢固的心里空间。当然,认知很重要,所以品根才更重要。商业中,起作用的就是媒材和认知。光有认知是空的,光有媒材是不通的,媒材认知的品根才是起作用的。品根,不是特性,它是决定 ...
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饱和式攻击心智的鸣锣收兵
岳新力 2022-8-4 19:45
饱和式攻击心智的鸣锣收兵 岳新力/文 今天是七夕。我又给孩子讲了两个故事:一个是牛郎织女的故事,另一个是关于牛郎织女的故事。 传说,每年七夕的这天晚上,把七张桌子叠起来,站在上面,就能听到牛郎织女在银河桥上说话。 小时候,每年的七夕晚上我都想试试,可惜家里的桌子不够。不过,大概三年级以后,就再 ...
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雪碧变雪白值得反思
岳新力 2022-8-1 16:20
雪碧变雪白值得反思 从今天起,可口可乐公司将永久放弃雪碧的绿色瓶包装,改为透明包装,从而结束了绿色瓶60多年的历史。 据媒体报道,可口可乐公司做出的这项决定,是出于环保的考虑,有利于回收利用包装瓶。 这事很小,但又很大。 小到值得我们99%的企业家反思包装颜色,大到可也思考怎样看待企业,企业是什么,怎样 ...
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为什么岳新力提出品根
岳新力 2022-3-18 11:32
为什么岳新力提出品根 岳新力为什么提出品根观念,并倡导品根是需要之本,是基业长青的根本? 显而易见。 就是因为它的反面,也就对立面,太强大了。 我们的环境中,太多组织和个人就是不直接提供品根——因为他们不知道这是需要之本。而是成天做着,各种花样繁多的营销游戏和愚弄的传播概念。 人性的弱点使然。 ...
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岳新力:品根就是命根子就是老天爷
岳新力 2022-3-14 13:32
岳新力:品根就是命根子就是老天爷 胡董说,你这个理念很好,就看怎么去做了。 岳新力说,品根理念才是最重要的。剩下的所谓做,就只是去执行理念——不管团队做的好坏,都确保了走在正确的正向的大道上了。 也就是说,将品根理念转变为观念,才是真正重要的。 用品根导引战略,倾斜资源,支持人才,从而形成了强 ...
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岳新力:消费者的追根意识
岳新力 2022-3-2 15:28
岳新力:消费者的追根意识 品根是需要的根本,能刺激本能直觉的需要,激发需要的状态。 岳新力提出过一个关于消费者追根意识的模型: 面对同领域不同种类和跨领域不同种类的品牌,消费者会启动本能直觉的追根意识,挑选出有强势能品根的品牌,或者受到强势能品根的激发而选择其品牌。 这正是创建直觉品牌的 ...
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