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日志

林友清:品牌兵法之“极端思维,赢取突破”
2014-8-11 11:47
出奇制胜,常常需要用到“极端思维”。要让品牌从众多的竞争者中被消费者关注、认识、了解、接受,就必须要有与众不同之处。然而,在信息爆炸的社会中,关注度才是最稀缺的资源,要吸引消费者眼球实在不是一件容易的事情。这个时候,许多品牌的成功突围,就需要用到一个杀手锏——极端思维。 &nbs ...
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李世民:机遇+性格+知人=成功
2014-8-10 15:22
隋炀帝曾在他的御书房中对李世民说: “ 做大事并不是靠敢不敢,而是当你被逼到那个份上,想不做都不行。 ” 他对李世民说,你正在做一件大事。事实正是如此,大业十一年的元宵夜,其父李渊的一声叹息,引来了牢狱之祸,也决定了李世民开始要走上一条不平凡的道路。 不幸的遭遇 , 使司马迁精神 ...
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营销创新其实没那么难!
2014-8-7 07:18
为什么都说晋江人、温州人、潮汕人擅长做生意?他们不是三头六臂,也不会飞檐走壁。事实上,他们非常重视对细节的研究和创新,不管事情大到一栋房子、或小到一颗纽扣,他们都一样的执着与坚持,一定要把事情做到极致。当你专注于一件事情并持续为之努力的时候,那么上帝迟早会眷顾于你的。 营销创新不是天大的 ...
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林友清:差异体验化,体验故事化
2014-7-30 19:27
决定成败的是什么 不管你是 usp 理论、品牌形象论的支持者,亦或者是定位理论的忠实粉丝,相信你都不会去否认一点,差异性对一个品牌的打造是至关重要的。这种差异性可以体现在产品功能上的与众不同,包装上的新花样,渠道的独特性,或者是能打动人的情感诉求等等。 但到底什么是决定品牌成败的关键 ...
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林友清:创造体验,日常营销的核心
2014-7-28 19:59
我们常常是这么描述一个品牌的几个关键要素:独特功能、价格、包装、服务、体验、便利性、情感共鸣等。稍等,“体验”到底是什么?“体验”放在中间似乎并不显眼,也没有表现得那么重要。 如果有人问你:“你到底为什么买这个产品?”、“你选择一个品牌的原因到底是什么?”这实在是个让人头疼的问题, ...
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林友清:品牌拐点制胜
2014-7-22 08:41
每个人在一生中都将遇到几个重要的拐点。你挑选的专业、你的第一份工作、结婚这个重要的决定、做出第一次创业的决定、转行到一个陌生的行业等等。或许是有意的选择,也可能是无意间的一个机会或选择改变了你。不管来自于哪里,总之,人生的结果就是在一个个选择中度过,而一些重要的时刻,形成了人生的拐点。 有 ...
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林友清:你买单的是产品还是品牌?
2014-7-15 07:05
或许我们都没有刻意的去关注,在每天的生活中,我们都需要接触成百上千个品牌,或者说产品。许多学者近期在讨论的一个话题是:我们消费的到底是产品还是品牌?有了好产品是否还需要一个品牌?产品重要还是品牌重要?作为普通的消费者可能不太在意,但作为企业的营销人员,却是需要去思考和算计的课题。 在讨论产 ...
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林友清: “对比”,是最有力的广告形式
2014-7-7 21:01
我们知道 , 消费者是很难对一个产品的价值做出判断的,他们只能依靠对比去做出选择。例如消费者难以完全搞清楚一个三星手机的研发成本、制造成本、渠道成本、营销成本,他们难以对一个三星手机的真实价值做出判断。那么,他们愿意花费 5 千元去购买一部三星手机,依靠的是什么?是对比!是三星各个款式手机之间的性价比的 ...
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林友清:连天红,又一个“脑白金式”的成功?
2014-7-3 21:27
又一个奇葩广告 在过去的十几年里,脑白金堪称最恶俗的广告。而如今,连天红家具广告恐怕要取而代之。用一则童谣改编的广告歌在全国各大媒体铺天盖地的播出,引发了无数观众鄙视、好奇、嘲讽、激辩。不管你是否看过这则广告,我们不妨来回顾一下这个到极致的广告吧(感谢无聊的网友能把这么长的广告词都打出来 ...
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林友清: 有限预算下的8个营销关键词
2014-6-30 22:05
内容为王( content marketing ) 我们会发现,渠道永远在变,而内容致胜却是永恒的。通过向电视广告或者是广播广告这种媒体试图向大众营销的效果会越来越差。为特定的受众定制有价值的、有吸引力的内容,将让企业获得更多,将让受众对品牌更有忠诚度、更具粘性。 多样化( diver ...
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