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日志

从定位到双定位:百年营销理论变迁
2018-1-10 16:24
从定位到双定位:百年营销理论变迁
自市场营销出现以来,西方市场营销学者就从宏观和微观角度及发展的观点对市场营销下了不同的定义。美国市场营销协会 (AMA) 于 1985 年对市场营销下了更完整和全面的定义:市场营销是对思想、产品及劳务进行设计、定价、促销及分销的计划和实施的过程,从而产生满足个人和组织目标的交换。 从定义来看,可以明晰了解 ...
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双定位:新经济下品牌战略利器
2018-1-6 16:19
双定位:新经济下品牌战略利器
中国进入了前所未有的大变革时代,商业竞争进入 “跨界、跨时空”的无限度竞争时代,“变”成为这个时代唯一不变的主题。人们在巨变中追风踏浪,众多企业在巨变中或勇立潮头,乘风而起;也有企业被下一波巨浪掀翻,在江海中沉浮。中国市场几十年来学习和模仿的营销理论、管理理论、竞争理论和品牌理论,在巨变的市场中已 ...
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“双定位理论”八大内涵
2018-1-5 15:55
“双定位理论”八大内涵
《价值再造》一书阐述了一个全新的理论:双定位理论。 什么是 “双定位理论”? 任何一个成功的品牌,在消费者心智中成功占据了两个位置,回答了消费者的两个问题: 第一, 你是什么?此为属类定位(品类定位); 第二, 我什么要买你?此为价值定位 ...
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【双定位战略】为什么定位理论影响深远,对企业却难有帮助?
2018-1-2 15:42
【双定位战略】为什么定位理论影响深远,对企业却难有帮助?
“定位”被誉为对营销影响最大的观念,其最大的影响是:让定位这个词在营销领域广为人知。但是,我们看到的现象是,定位进入中国市场近50年,却很少有企业家主动运用定位理论而获得成功。 你的公司是不是正在发生这样的事?公司高层十个人开会研究品牌的定位,每个人有不一样的定位方向,有人说价格定位在 ...
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农业部推动,马铃薯主食化撬动千亿级产业
2016-2-26 16:52
农业部推动,马铃薯主食化撬动千亿级产业
2月25日,中国农业科学院主办的马铃薯产业开发高层研讨暨成果发布会在京召开。农业部副部长余欣荣出席会议,并作主旨发言。他强调,全面建成小康社会既是党和国家的战略目标,也对包括饮食文化在内的各方面都将提出发展的新目标、新要求。要深入学习贯彻习近平总书记系列重要讲话和今年中央一号文件精神,树立“大食物、 ...
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2015品牌中国年度人物颁奖 品牌农业唱主角
2015-12-22 17:23
12月20日,以“重构和引领”为主题的2015品牌中国年度人物颁奖盛典暨品牌中国十周年庆典在北京香格里拉酒店隆重举行。澳大利亚第26任总理、亚洲协会政策研究院主席陆克文出席了开幕式并发表了专题演讲。品牌中国产业联盟主席艾丰及联盟的相关领导一同出席了开幕式。拜博口腔医疗集团董事长黎昌仁,清华控股有限公司董事长徐 ...
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热烈祝贺韩志辉博士荣获“2015品牌中国(农业)领军人物奖”
2015-12-21 10:42
  由品牌中国产业联盟、新华网、中国会展经济研究会联合主办的,以“重构和引领”为主题的2015品牌中国年度人物颁奖盛典暨品牌中国十周年庆典于12月19日~20日在北京举行。    光华博思特总裁韩志辉先生荣获2015品牌中国(农业)领军人物奖”!   澳大利亚第26任总理、亚洲协会政策研究 ...
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雍雅君:战略缺失,十花汤必败!
2015-8-7 09:12
2012 年推出的十花汤,开启了大面积的广告投入, 2014 年,十花汤携手央视、湖南卫视等发力电视媒体等高端平台;今年 3 月,该公司更是投入近千万元与优酷达成战略合作。 强力广告出击,十花汤看上去很火! 但是,我仔细看了十花汤的产品包装和广告诉求,不禁大吃一惊! 十花汤品牌战略严重缺失,广告 ...
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品牌农产品:没有价值,就去死吧!
2015-6-22 14:15
品牌农产品:没有价值,就去死吧!
  “没有价值,就去死吧!”   中国品牌农业战略推进中心首席专家,光华博思特总裁,著名品牌农业专家韩志辉,在第十届大赢家——中国农业4.0(珠海)论坛谈及农牧产品品牌价值战略时如是说。   他还就“品牌农业、食品安全”等广受关注的问题接受了多家媒体的采访。   以下为发言及摘 ...
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韩志辉:做农不做商,早晚必赔光!
2015-1-29 13:04
韩志辉:做农不做商,早晚必赔光!
 近年来,随着中央农业经济政策的发展,农业经济与农业投资逐渐呈现出较强的活力,农业品牌建设呈现出较快的发展势头,在人们的消费中发挥越来越大的作用。“做农不做商,早晚必赔光”,“投身农业发展也要言‘商',也需要做产品的价值和品牌。”1月24日,在2015年中国品牌农业战略发展论坛暨农产品食品电商营销论坛 ...
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