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日志

为什么王思聪吃个热狗都能上热搜?

已有 182431 次阅读2018-11-13 15:30 |个人分类:内容营销|系统分类:市场评论| 王思聪

刚过去的双十一,王思聪在微博上抽奖,113个人,每人发了1万块。

在这之前的短短一个星期,王思聪相关话题几度上热搜,发奖微博转发、评论均超过2000万,微博涨粉约2500万。

好漂亮的数据,好厉害的网红。

典型的网红,要么美得一塌糊涂,要么丑得一言难尽,要么才艺惊绝,像思聪这样非常中庸的,能红起来恐怕是因为他爸是老王了。

有钱有势就没什么好说的?也许故事没那么枯燥。王思聪的网红体质,有得天独厚的优势,也有不少传播套路。

1、定位很讨巧

王思聪的定位,很难说是他自己主动为之,还是网民们给他的。

王思聪的老爸,是一位传奇企业家。马云、李彦宏、马化腾、俞敏洪、董明珠、柳传志……这些想是响当当的企业家,可是唯独老王的儿子声量惊人。

明星企业家的声量这么大,他们的儿女当然也会有不少关注。马云们出于保护、公关等目的,不轻易把儿女的信息对外,我们甚至叫不出他们的名字,微博账号也找不到。这就给王思聪露脸腾出了很大的空间,只要把“首富独子”的招牌亮出来,就能吸引一大波人关注。

所以,王公子的定位刚一亮相很有市场:明星企业家儿女中的明星,或者说富二代中的网红。这个领域至今甚至还没有竞争者入局。从这个很有前途的切入点开始玩到现在,王思聪自媒体已经是个超级大V。

2、他能与网民玩在一起

传播早已过了单向播报的时代,双向参与才能擦出火花。

英国留学回来的王思聪,没有染上英伦贵气,而是满满的国民地气,有钱但不炫富,消灭了富家子弟常有的阶层感、距离感。贱萌的漫画头像和简介,生吞热狗的样子,“长得丑不加”耿直言论,都让广大网民笑得动恨不动。

跟网民玩成一片的时候,还击中了网民的G点,一下子跟他老爹那一辈区别开了。

这个G点就是“有钱任性”的脾气。他老爹那一辈再有钱也不会任性,只有血泪的奋斗史和生而为赢的励志故事。王思聪成功地展现出“一点都不励志”的形象,去英国念个容易被人误以为空洞无物的哲学,回来之后没有继承大业的压力,老爹直接给5亿试手。进入公众视野的都是撩妹、游戏、怼人等八卦,就是没有正儿八经的商业构想、投资心得、未来展望。

实际上,王思聪表现出来的,或多或少代表当代年轻人的一种活法。上一辈人脑子里全是苦难和忧患,玩不开。80、90少了几分沉重 ,自然多了几分洒脱甚至轻浮,“会玩”成了一个魅力标签。

3、看王思聪就是在看热闹

王思聪的形象定位让他快速进入了公众视野,但是他并没有把公众视野当做舞台而开始他的表演,他不喜欢表演,他喜欢玩。他知道有很多人在看着,但他也不放弃随心所欲的自由。撩妹、怼人、搞游戏,该玩啥就玩啥。

长辈们常说,知名度越高,说话越要注意分寸。王思聪才不在乎这种经典大道理,路见不爽,张嘴就怼;发现好瓜,高高抛起。有时候这种直率会误伤到不少人,比如这次发百万大奖,获奖者性别比例极端失衡,给新浪微博捅了个大漏子。但一切先不纠结那么多,做一回真我再说。

所以,他时不时会跟体量相当的名人明星斗斗嘴,扯扯八卦,无关国计民生,无关商业操盘,更无关人生理想,纯粹八卦斗嘴,这刚好也是网民们最喜欢看的热闹。于是,他的微博就热闹了。

王思聪微博简介

我们不一定喜欢王思聪,也无法感知他的人格魅力,更不会以他为偶像,但就是乐意生活中有这么一个形象存在,还热衷于三番五次地把他推上热搜。也许,在大众的意识里,富家子弟的样子就该是这样的,王思聪只不过是表现出了我们想看到的样子。

我们没钱,但我们总是迷恋有钱人的故事,如果这些故事没有像以往一样高冷和粗俗,还能让我们有一点点参与感,那就是一场集体狂欢了。

更多内容,去公众号:zhangsa2012


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