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科特勒的《营销管理》总体上来讲强调营销如何有效的管理,但是前提条件是企业必须开创一个与众不同的新品类,围绕这个新品类建立营销配称及构建并完善营销管理体系。没有这个前提,所有的企业营销管理也只是做着同质 ...
2015-8-1 16:43
把营销与品牌分开运作是不科学的,营销离开品牌那只能是有销无营,即销售;品牌离开营销,那是有牌无品,等同于VI/包装/广告等形象工程;营销是个动词,品牌是个名词;营销方法与手段,品牌是内容与成果;营销=打造品 ...
2015-8-1 16:42
定位理论必将协助中国从“制造大国”到“创造大国”发挥巨大而深远的作用,定位复兴品牌,品牌复兴中国。中华民族的伟大复兴离不开定位!
2015-4-22 09:33
1特劳特九大差异化基本上可以归纳为激活品类这一方法,就是这么简洁;2其九大差异化从本质上来说就是激活品类潜在势能
2015-4-20 11:05
苹果的产品好源于每个品牌都有一个正确的战略定位(即每个品牌都开创与主导一个新品类)品牌定位是因,产品好是果,不要把因果颠倒了
2015-4-18 17:18
有的品牌是存在潜在的势能,只是在沉睡,就像王老吉沉睡一百多年才醒来,如果没有定位高手去激活它,它会继续沉睡下去。六个核桃也是如此,激活核桃乳益智健脑的品类特性;没有潜在势能的品牌需要借势,即关联第一
2015-4-17 17:15
"除了政变,策划一切!",这个口号多么豪迈,照我去战斗
2015-4-17 10:48
[定位与营销4P]许多企业与营销人玩不好营销4P,根源不在于4P过时了, 也不在于不精通4P,而是忽视了营销战略是由完整的5P构成的[定位(Positioning )+营销4P(Product+Price+Place+Promotion)]。定位不是卖点,更不是一 ...
2015-4-17 10:45

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