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日志

用品牌名吸引流量的“四三二一”法则
2019-4-30 09:29
与企业名称相比,产品品牌名更接近消费者,是产品与用户沟通的窗口单位。 一个好的产品品牌名,能让用户看到产品时,产生高度正向联想,充分关注,促进购买。本质上,一个好的品牌名就是一个发光的引流体。 那么,如何才能起出好的产品品牌名称呢? 在粮策品牌研究院程青云看来,在每天有数万个商标申报的 ...
个人分类: 品牌管理|28432 次阅读|0 个评论
台湾用文化创意赋能产品的核心法则
2019-4-24 10:05
文化创意是产品内里生长出的精神之光! 但国内产品,或匍匐在大地上,或将自己的机灵与想法强行加到产品上,虽然经过传播,可能一时成为社交货币,但面对时间的洗礼,终将暗淡! 毕竟人不可能一辈子都吃着煎饼果子思考人生,也不可能每天听着故事享受昂贵的牛腩 …… 如何脱离网红 ——红过就死的属 ...
个人分类: 营销管理|6459 次阅读|0 个评论
农业龙头企业产品是要猛虎一只还是饿狼一群?
2019-4-23 10:24
乔布斯说:老板最大的战略是产品战略。 去各级农业龙头调研,发现 80%企业的陈列室都有一个共同的现象:产品很多。不仅有初产品,而且有初加工产品、深加工产品甚至生物产品,灿若星辰,璀璨异常。 对于农业龙头的这种现状,不少专业人士不以为然,认为这是一种不健康的肥胖症。与其开发了一堆产品,销售额依旧 ...
个人分类: 营销管理|11351 次阅读|0 个评论
低成本玩转抖音:弱推销才能强商业
2019-4-22 10:28
一个基本认识: 抖音是IP化娱乐社交流量平台 如果想直接卖货,最好的平台是天猫、京东、淘宝乃至拼多多,而非抖音。 虽然现在抖音开通了与淘宝店的直链,也有了大量的广告商,但并没有改变其是娱乐化社交平台的本质。也就是说,抖音流量是IP化的社交流量,在粮策品牌研究院程青云看来,这是 ...
个人分类: 营销管理|7399 次阅读|0 个评论
包装上,应该商标大一些,还是产品名大一些?
2019-4-19 09:52
俗话说 “货卖一张皮”,大多农企都很在意包装设计的好坏。但在具体执行过程中,一个显在的困惑是:包装上究竟是商标应该大一些,还是产品名应该大一些呢? 一些农企觉得商标应该大一些,理由是:只有如此,用户消费完产品 后 ,再想买时,才能记住你。 另一些农企则认为:用户买的是产品,第一眼让 他 们 ...
个人分类: 案例分析|12006 次阅读|0 个评论
没有新场景 乐百氏瓶装水难塑新辉煌
2019-4-18 09:59
在 2005 年前后,著名先锋作家余华写出了他迄今为止争议最大的小说《兄弟》,在后记中,余华引用了一句耶稣的话:“你们要走窄门!” 宽门处,往往人稠地窄,路看似好走,其实难过;窄门,恰恰相反,人迹罕至,看似难过,路其实好走。 在这个消费持续升级,产品迭代剧烈,各领域各行业都竞争白热化的年代, ...
个人分类: 案例分析|4383 次阅读|0 个评论
走出模式走出痛 汇源挺住!
2019-4-15 09:29
巨额债务,股票停牌,高管离职 …… 自 2018 年汇源果汁向北京汇源饮料提供 42.75 亿短期贷款被停牌后,汇源再次身陷舆论旋涡,被收购失败、内部家族管理、果汁产品占有率高利润低等旧事新伤,都被提了起来,被一条条扒开了质问,似乎汇源大厦将倾,不再是有口皆碑的“国民果汁”,不再是那个寄托 ...
个人分类: 品牌管理|6114 次阅读|0 个评论
从视觉中国事件看品牌农产品形象设计的“三大注意”
2019-4-15 09:28
4 月 11 日,相关媒体爆料,人类有史以来第一张黑洞照片被视觉中国“拿下”版权,正当吃瓜群众狐疑视觉中国这样做是否妥当时,眼尖的共青团相关机构发现连国旗、国徽版权也归视觉中国所有了! 在共青团厉声质问后,海尔等一大帮名企发现,自己的 LOGo 版权也被视觉中国所有,自此,视觉 ...
个人分类: 营销管理|4625 次阅读|0 个评论
王老吉做奶茶 是要火还是要凉?
2019-4-12 09:22
近日,王老吉推出了两款奶茶,荷叶嘟嘟奶茶和青蔗脆脆鲜奶,引发争议。 2016年,王老吉曾试图染手核桃露,风风火火一阵,然后没了下文;2018年,又推出了王老吉可乐,再次引发热议,结果依然无疾而终。 今年,王老吉为了推动自身多元化、年轻化战略,推出奶茶,业界对此依然持保守态度,觉得凉茶做奶茶,似乎 ...
个人分类: 品牌管理|21297 次阅读|0 个评论
小罐茶掌门杜国楹的生意经 品牌农企学会受益无穷
2019-4-10 09:22
人红是非多。尽管小罐茶年初 “累坏了大师”,引得媒体一顿口诛笔伐,甚至有人说小罐茶掌门杜国楹在2018年赚的不是钱,而是收割了20亿元的“智商税”!但是是非非背后,不能不承认杜国楹确实是品牌营销界翘楚,从背背佳到好记星,从E人E本到8848再到小罐茶,每一次出手都不同凡响,每一次都能赚得盆满钵满。 如果一次 ...
个人分类: 案例分析|5677 次阅读|0 个评论

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