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瑞幸胜败难料 但品牌生态链打法值得农企借鉴
程青云 2019-6-21 09:24
2019年,中国最大的话题品牌,非瑞幸莫属。 从2018年1月开出第一家门店试运营至今,不到一年半时间,瑞幸咖啡已在中国40余座城市开出了超过2370家门店,而且不久前,直接赴美国纳斯达克实现了上市。蒙牛曾经因为发展速度快,被媒体称为:一头牛,但跑出了火箭的速度。瑞幸更甚,一杯咖啡,流出了黄河奔涌 ...
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深度:品牌营销到消费者为止
程青云 2019-6-17 09:51
品牌自上世纪九十年代以来,一直是商业运营的核心部件。无论快消、IT、家居建材,还是衣服鞋袜、农产品,无一不希望自己成为品牌。但长期以来,在企业从事品牌营销具体过程中,一直存在着两个显在误区! 第一个误区:认为品牌就是知名度。 在这类型企业家看来,方便面的品牌只有康 ...
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食养农品:没有场景配套的功能诉求是低效的
程青云 2019-6-13 09:31
人参、海参、鹿茸、燕窝、阿胶…… 从古至今,中国都是一个注重养生的国度,典籍连篇累牍,产品层出不穷;加之近些年食品安全的倒逼,全民食养意识的增强,营养退居其后,健康成为用户对农产品的第一诉求。 正是看中了消费市场的这种集体意识,许多农企都喜欢宣传自身产品的功效, ...
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做江小白式“多棱面产品” 让农业品牌赢在内容
程青云 2019-6-12 09:28
品牌产生效益的核心在营销,营销成功速度的快慢在传播。 传播的目的是沟通,是让自身品牌产品内容与用户达成共鸣,促进渠道共振,实现消费共享,从而实现市场价值最大化裂变。 江小白正是这种基于IP内容的成功打造,迅速完成了价值共鸣——共振——共享三级跳的品牌典范。 在粮 ...
个人分类: 案例分析|7292 次阅读|0 个评论
互联网下半场 中小农企品牌化运营的4大风口
程青云 2019-6-10 09:28
互联网红利依然在,但阿里系的时代渐行渐远,腾讯的时代已经开启。 在阿里系时期,流量是分发的,曾经也是低价甚至免费的,只可惜大部分农业同仁没赶上。 等到农企在潮流裹挟下成批量进入,每一个流量都需要购买,直通车、钻展等名目层出不穷,做线上并不比线下便宜。 中小农企想 ...
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来自阿尔卑斯山下的启示:区域农业品牌运营需要三层进化
程青云 2019-6-5 09:31
随着振兴乡村成为国策,一县一品、一村一品等过去区域农产品的运营模式被重新提上台面,特色小镇在乡建潮流的裹挟下,再次进入主流,大型区域化田园综合体也在各地开展得如火如荼。 作为区域化农业经济运营模式,无论是一县一品还是特色小镇亦或田园综合体,核心目的都在于农业兴,农民富,农村美。 ...
个人分类: 案例分析|915 次阅读|0 个评论
陈萱:以全球视野让中国乡村与美丽同行的人
程青云 2019-6-4 09:24
她沐浴过澳大利亚的阳光,品味过加拿大的风情,也曾在童话王国丹麦驻留过,作为一名设计师,二十年来,她走过了全球许多国度的山山水水,但最终将心植入了中国的乡野里。 从东北的铁栅栏到安徽的白墙黛瓦,从山西的大院到河南的小楼,她走到哪里,就让美绽放到哪里。一幢在别人眼中已经残 ...
个人分类: 营销管理|699 次阅读|0 个评论
Asiabrand访谈:农企怎样进行品牌价值评估?
程青云 2019-5-31 09:08
导读: 当前,品牌已经成为企业运营的必备要素。其不仅能提升产品附加价值,提升竞争力还能创造消费忠诚,而且随着品牌成为企业无形资产,未来品牌价值的加大将有助于企业融资,并成为企业贷款融资额度大小的重要依据。那么,企业品牌价值如何评估,标准是什么,目前有哪些评估手段,中小农企又是否能承担得起品牌价值 ...
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四问金刚:农产品如何利用网红打造品牌
程青云 2019-5-15 09:59
访谈时间: 2019 年 5 月 8 日下午 访谈地点: 北京东城区猫眼娱乐金刚文化会议室 对谈人: 金刚文化总经理杨洋、金刚文化商务总监王建春、粮策品牌研究院程青云。 第一问:农产品为什么用网红?答案:网红、新媒体就是新农具! 程青云: 杨总好,王总好,你们都是娱乐营销的高 ...
个人分类: 营销管理|362 次阅读|0 个评论
写给《中国品牌日》:梦想不远 未来可期 为每一个努力的农业品牌人鼓掌
程青云 2019-5-10 09:58
亲,现在是公元 2019 年 5 月 9 日晚 9 点,再过三个小时,我们将迎来我们自己的节日——中国品牌日。 作为一个年仅三岁的节日,其虽然不会如春节一样,引发全民归家,举国狂欢,也不会像五一、国庆一样,实现全城动员,万人迁徙,但它属于我们,每一个在田野、车间、商场、网店里一直不停努力的劳动者,它 ...
个人分类: 营销管理|344 次阅读|0 个评论
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