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用品牌名吸引流量的“四三二一”法则
程青云 2019-4-30 09:29
与企业名称相比,产品品牌名更接近消费者,是产品与用户沟通的窗口单位。 一个好的产品品牌名,能让用户看到产品时,产生高度正向联想,充分关注,促进购买。本质上,一个好的品牌名就是一个发光的引流体。 那么,如何才能起出好的产品品牌名称呢? 在粮策品牌研究院程青云看来,在每天有数万个商标申报的 ...
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走出模式走出痛 汇源挺住!
程青云 2019-4-15 09:29
巨额债务,股票停牌,高管离职 …… 自 2018 年汇源果汁向北京汇源饮料提供 42.75 亿短期贷款被停牌后,汇源再次身陷舆论旋涡,被收购失败、内部家族管理、果汁产品占有率高利润低等旧事新伤,都被提了起来,被一条条扒开了质问,似乎汇源大厦将倾,不再是有口皆碑的“国民果汁”,不再是那个寄托 ...
个人分类: 品牌管理|3715 次阅读|0 个评论
王老吉做奶茶 是要火还是要凉?
程青云 2019-4-12 09:22
近日,王老吉推出了两款奶茶,荷叶嘟嘟奶茶和青蔗脆脆鲜奶,引发争议。 2016年,王老吉曾试图染手核桃露,风风火火一阵,然后没了下文;2018年,又推出了王老吉可乐,再次引发热议,结果依然无疾而终。 今年,王老吉为了推动自身多元化、年轻化战略,推出奶茶,业界对此依然持保守态度,觉得凉茶做奶茶,似乎 ...
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无论是星巴克咖啡还是一大早牛奶 品牌都是一种生活方式
程青云 2019-4-8 13:47
不久前,去中国农业大学参加一个会议。会议的主角卢凤君教授说他认为品牌就是一种商业信用。日本学者田村正纪在其专著《品牌的诞生》中也提到过类似的观点,在他看来,品牌产品与普通产品重要的区别是,品牌产品有承诺品质的功能。 品牌 (brand) 一词源自古挪威文字 brandr ,意思是“烙印”,由于目前被赋能商 ...
个人分类: 品牌管理|1068 次阅读|0 个评论
休闲食品:给生活一个新感性空间
程青云 2013-7-31 22:31
程青云 任何商品,都是为了提升或者改变消费者生活质量而存在,休闲食品同样不例外。 相对正餐,休闲食品改变的非生存式感性生活。所谓非生存式感性生活,就是其本质上满足的不是裹腹需求,而是为了让生活更多彩的调剂需求。 从当前市场看,看重这种需求的不在少数。无论膨化食品、烘焙食品,乃至牛 ...
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像理解生命一样理解食品品牌
程青云 2013-4-14 23:57
程青云 “像理解生命一样理解食品品牌” , 这是一个同事在公司的一次项目头脑风暴会上,随口说出的一句话。这句话像闪电一样擦亮了笔者眼睛。在笔者看来,这句话关乎商业道德 , 更关乎商业运营。 从商业道德来说,中国有句几乎人人都耳熟能详的话叫民以食为天。什么是天?人命关天!如果人生大 ...
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香港奶粉限购令重新定义中国品牌规则
程青云 2013-3-8 09:09
程青云 香港奶粉限购令的颁布至今已经近一周时间,新闻热度逐渐开始消退,但思索才刚刚开始…… 对于这次因为不放心而引发的“血案”,笔者觉得其于我国商业发展的意义不仅在于将某些行业的监管不完善借助舆论的力量进行了放大,以促进整个商业环境的改善。 也不仅在于将奶粉行业畸形的事实以 ...
个人分类: 品牌管理|6153 次阅读|0 个评论

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