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日志

盈成:从定位创新到营销升级
2014-7-28 11:00
文/寇尚伟 20多年前,“一条金龙鱼”游走大江南北,搅翻了散装油一统天下的格局,由此带来了一个市场容量超过600亿元的小包装食用油大市场。然而,高速增长的背后,却是一场场看不见“油烟”的战争:在散装油逐渐式微,退出国内主流市场的同时,小包装油高额 ...
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名门静音门锁的品类创新 ——从定位配称到运营升级
2014-7-28 10:45
文/寇尚伟 在走访市场的过程中,我们经常会遇到一些企业老板向我们诉苦,抱怨行业不景气,产品同质化泛滥,价格乱战,行销低迷,增长乏力,与前几年的高速增长相比,产生了巨大的心理反差。老板们冥思苦想不得其解,咨询公司来了一拨又一拨,职业经理人也换了一茬又一茬,问题仍未从根本上解决。存在这种问题的企业不 ...
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大流通时代的渠道谋局
2014-7-28 10:43
文/寇尚伟 无论是 4P 、 4C 还是 4R ,几乎所有的营销理论都在反复强调渠道的重要性。 从消费者的角度来说,渠道关系着购买的便利性,布局合理的终端可以大大减少消费者购买的时间、体力和精力成本,直接左右着消费的最终选择。 而从企业的角度来看,渠道的重要性更是不言而喻。在初创阶段,渠道是企业发展 ...
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产品力制胜,十年磨一剑
2014-7-28 10:41
文/寇尚伟 在任何时候,产品力都是企业最核心的竞争力。尽管身处品牌竞合的时代,营销很重要,但最终打动消费者心智的还是产品的品质。没有品质做保障,再华丽的广告语也只是一句空谈。 丰田、奔驰、 LV 、 PRADA 、三星、苹果这些国际大牌之所以能长盛不衰,赚取丰厚的品牌附加利润,凭借的就是优良的制造技术 ...
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品牌突围,创新无止境
2014-7-28 10:38
文/寇尚伟 在经历金融危机、房地产宏观调控、节能减排、国际反倾销等一连串冲击之后,中国建筑陶瓷行业正在告别野蛮生长进入成熟期,而品牌力也成为企业制胜这一阶段的核心要素。 一方面, 10 年的高速发展,尽管将中国推向了世界陶瓷第一生产大国的高度,然而行业大潮退去之后,暴露的问题更加令人触目:环境污 ...
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社交媒体:公知与商人的人格分裂
2013-1-31 17:00
社交媒体虽身披公知的外衣,说白了也是企业,从未放弃商业梦想。当年 Facebook 的一夜爆红让全世界为之侧目,随之而来的是关于社交营销的热炒,类似的社交应用和网站也在大洋彼岸的中国推出并受尽推崇:人人、开心网、新浪微博、腾讯微博、微信、蘑菇街、美丽说……众社交平台怀着前无古人后无来者的热情 ...
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