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日志

分手王力宏,娃哈哈的中年焦虑谁人懂?
2019-12-16 10:50
分手王力宏,娃哈哈的中年焦虑谁人懂?
文/寇尚伟 品牌老化一直是企业极力规避和突破的发展陷阱,但在娃哈哈身上它却像被施了符咒一样,怎么甩也甩不掉。 1 品牌老化危机 娃哈哈,作为国内家喻户晓的食品饮料企业,从一家校企小卖部起家,凭借营养快线、 AD钙奶等几款单品,一步步走 向 全国、制霸行业几十年。 ...
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江小白的“七年之养”
2018-9-11 22:19
文/寇尚伟 从江小白回来,感触很多,前两天已在大号发了一篇文章,今天就不长篇大论了,谈一下我的一些小思考。 1 我们知道,江小白是白酒界的一匹黑马,在豪强林立的白酒行业,竞争强度非常大,2010年后基本没有再诞生什么新酒企,而江小白是硕果仅存的一家。 江小白还是白酒界的话题风暴中心 ...
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《延禧攻略》就是一部社交时代的“营销攻略”
2018-8-27 09:56
文 /寇尚伟 昨晚让很多人废寝忘食追不停的年度大剧《延禧攻略》终于迎来了大结局,并交出了一份华丽丽的成绩单:上线 39天,播放量破130亿,并承包了各大热搜榜的头部位置。 剧好看,但我觉得剧情背后的营销套路更精彩。 1 《延禧攻略》的成功是内容的成功,同时也是营销的成 ...
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中点复兴,到底要复兴什么?
2018-7-23 15:31
文/寇尚伟 前几天,我们被日本足球队和日本球迷在世界杯上的表现刷屏了,很多人感叹,日本的确是一个可怕的民族,尽管仇恨无法抹去,但你又不得不佩服他。 日本民族的可怕之处就在于他的极致精神,连剖腹都要画一个完美的十字,还有什么他做不到的。 今天我们不谈国民素质,也不谈体育精神,就聊一聊日本 ...
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世界杯结束了,但中国品牌的挑战才刚刚开始
2018-7-16 17:49
文/寇尚伟 如题:昨晚,随着法国队时隔20年后的再次加冕,俄罗斯世界杯在卢日尼基球场落下了帷幕,但留给中国品牌的思考和考验才刚刚开始。 01 为什么这么说? 综合此次世界杯上的广告表现来看,我们会发现一个非常明显的特征——传播失控。 比如,谁也没有想到花重金拿下世界杯赞助权,签约梅西 ...
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新中式茶饮,离星巴克还有多远?
2018-7-12 10:03
文/寇尚伟 有人说,2017年有两把火,一是共享经济,另一个就是新中式茶饮。如今,共享经济已经奄奄一息,而新中式茶饮这把火却还在烧着。 01 2016年,新中式茶饮开始发迹,而到了2017年则开始火遍全国,在资本的助力下,这把火甚至烧到了海外。 到底有多火?看看下面的排队盛况就知道了: 2017年2月 ...
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我不是药神,但我可以告诉你它为什么这么火
2018-7-9 14:20
文 /寇尚伟 未映先火,点映票房过亿,出品方被迫提档一天,上映 5天票房就突破13亿,观众评分全线过9……这就是《我不是药神》,一部久违的国产神剧。 这几天,相信看过的和没看过的人,朋友圈里都被它攻陷了,今天,我们就从营销的角度来聊聊它的火爆逻辑。 1 当我们在聊这部片子的时候,你会发 ...
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梅西慌得一比,让蒙牛成本届世界杯最惨广告主?错!
2018-7-2 11:33
文/寇尚伟 6月的最后一天,在俄罗斯世界杯战场上,潘帕斯草原惨遭高卢雄鸡蹂躏,小将姆巴佩一战封神,而当代球王梅西却经历了怀疑人生的一天。 当球场老炮遇上青春荷尔蒙,这次里奥梅西又慌了,不是慌得一比,而是彻底凉凉了。 憾别世界杯,看着梅西落寞的背影痛哭流涕的不仅有阿根廷球迷,可能还有孤注一掷,请 ...
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世界杯营销的“红与黑”
2018-6-26 10:24
文 /老斯基 如果说足球是和平年代的战争,那四年一度的世界杯毫无疑问就是和平年代的世界大战了。它不仅是场内各国球员之间的战争,更是品牌营销和广告的终极战场。此次俄罗斯世界杯, 20家赞助商中,中国品牌就占了7个,总赞助费用高达50亿,可见有多疯狂! 但奇葩的是,场内的豪门争夺远没有场外的屌丝逆袭 ...
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互联网时代,没有爆品寸步难行!
2016-5-10 15:56
互联网时代,没有爆品寸步难行!
文/寇尚伟 几天前看了一篇文章,说是爆品时代已经过时,口碑品才是大趋势,大意是说单纯的追求销量疯长的爆品战略,会导致爆品性价比达不到顾客预期,伤害品牌口碑,笔者想说的是失去口碑、达不到顾客预期的根本不能称为爆品,不能因为战略走歪了而否定战略本身,爆品不仅没有过时,而且正成为互联网时代的通行证 ...
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