日志
- 置顶 ·诸葛亮出山：新产品营销五法
- 一部三国史，多少营销术。魏蜀吴三国鼎立而争的一段历史，从现代市场竞争的角度来看，其中蕴藏着众多值得探究的营销智慧和手法。本文试从诸葛亮出山这一桥段，洞察诸葛亮从一名不见经传的屌丝摇身成为刘氏集团 CEO 的推广手法，以期对企业的新产品营销能有所裨益。 诸葛亮成名于隆中对，不仅成功应聘了刘氏 ...
- 你们都小看了郭美美：郭式逼格营销
- 郭美美被起底了，每次性交易的价码达十几万让人疯狂了，堪称行业的战斗鸡，直接将招嫖行业的收费提升了几个档次。但如果仅把郭美美起底为一个高级妓女，那就太小看了郭美美。试问，长着一张比赵本山好看不了多少的脸，郭美美怎么就能做到十几万的高度？而很多二三线明星都没有如此高的待遇。存在即有存在的道理，郭美美能 ...
- 【三国营销志】接班当如孙仲谋
- 中国的民营企业已经进入权杖交接的高峰期。从创一代的打江山到富二代的守成与再创，对中国企业来说是一个关键的时期。接班接的好，企业继续告诉发展；接班接不好，则有可能辛辛苦苦几十年，一下回到解放前。调查显示，全球范围内家族企业的平均寿命只有 24 年，家族企业中 30% ...
- 旅游品牌打造的“三个一”工程和“三级理念”模式
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一级理念： 整体景区的品牌形象，让人们对整个旅游品牌有统一的深化认知。这需要创意提炼。如江南提出的“枕水江南”的整体理念。 二级理念： 各景区的诉求传播，寻找标杆旅游资源。对各个景点进行包装传播，以美丽的景点资源形成对一级理念的承载，并寻找或打造标杆景点。 三级理念 ...
- 奢侈大牌与盗版的营销无间道
- 曾经，中国采购团到美国参加了全球最大的时装展：虽然有近5000个全球时装名牌参展，但雄心勃勃而去的中国采购团却没有带回多少实质性的代理合同，其主要原因就是中国市场的盗版现象让这些世界顶尖品牌不敢轻举妄动。 山寨，似乎成为中国在世界上并不光鲜的一个代名词。这样一个 ...
- 消费浅析：男女那点事
- 都说女人和孩子的钱好赚，其实，这年头，谁的钱都不好赚。连城市里的乞丐都在感叹赚钱难，钱难赚，乞丐都担心要失业。好不好赚只是一个相对概念，洞察了消费行为中的男女那点事，谁的钱都好赚。但前提是我们要向贾宝玉那样研究男人和女人，从而得出“男人是泥做的，女人是水做的”这样的至理名言。 男女消费有何 ...
- 品牌期待——打造品牌与消费者的持久热恋
- 在竞争惨烈化、消费需求多元化的今天，品牌竞争成为企业决胜市场的不二之选。从品牌知名度的打造，再到美誉度和忠诚度，通过对品牌力的打造和提升来实现品牌区隔和消费达成。但现实却是，一方面品牌在不断的讨好消费者，建立消费者的品牌忠诚，另一方面却是消费者在不断的移情别恋，似乎再忠诚的消费者也抵挡不住外面的 ...
- 揭秘央视名嘴跳槽原因：品牌力加稀缺力
- 此前，短短半个月内，李咏、白燕升、王凯三位央视名嘴先后从老东家央视辞职。此外，传言将从央视辞职的还有撒贝宁。一时间，主持圈大有“ You jump ， I jump ”之势，连春晚导演哈文都微博叹道：“跳槽这事儿也传染！”一连串的跳槽不禁让看官大呼，名嘴跳槽为哪般？ 对于央视名嘴的辞职原因，外界一直传 ...
- 【三国营销志】刘备眼泪里的公关术
- 新媒体时代，一个人人皆记者的时代，一个好事传百里坏事传万里的时代，优秀的公关能力成了必备良药。作为企业掌舵人的企业家如今更需要这剂良药。笔者北京山水嘉禾广告首席策划孙文广，在与众多企业家的沟通和咨询中发现，新媒体时代对企业家的触动很大，尤其是一些随时冒出来的负面危机让企业家头疼不已。 总结 ...
- 明星们的“评委”营销术
- 2013 年，明星很忙，不是忙着拍电影出专辑，而是忙着在各种选秀节目中当评委。请看，前有刘欢、那英、杨坤在《中国好声音》风生水起，现有陈奕迅、章子怡、韩红、黄晓明等在评委席上大放光彩，就连歌神张学友都表示，要不是因为自己的表达能力问题也一定过一把评委瘾。 我们历来信奉术业有专攻，但明星们偏要背 ...
