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日志

给网易“有道”的几点发展建议

已有 6471 次阅读2017-6-18 08:11 |个人分类:呆子谈营销|系统分类:营销实战| 呆子王敏, 呆子谈营销, 呆子谈创业

 

其实做搜索这个领域,腾讯有搜搜,搜狐有搜狗,百度有百度搜索,360360搜索,以及更多的有神马之类的。网易也有自家的搜索,叫有道。其实,网易有道用的很少,原因在于,用网易有道能够搜索到的,百度以及其他的也能搜索到。换句话说,网易有道并没有给用户一个使用有道搜索的理由,充分理由。

 

一个产品,是必须有自己的战略的。如果没有战略,就相当于没有灵魂。没有灵魂的产品是走不远的,用户也不会喜欢使用。根据“定位理论”来说,我们要做一个产品的时候,必须赋予产品强烈的差异化属性,此为产品战略的重要部分。有了强大的差异化属性,产品才能和别的产品相区分开,才能在市场上形成自己独有的市场区隔,才能在发展的时候有自己的独立市场空间,才能获取更多的用户和收益。

 

针对网易有道的其他竞品来说,搜搜及搜狗,百度,360等产品做的其实都是大而全的品类,就像淘宝一样。大而全就是什么都可以找到什么都可以搜索到。但这其中存在一个巨大的悖论,就是大而全的产品实际上并不精。产品可能在某一个细分领域只是泛泛而过。好了,现在我们已经找到了竞品对手的强势诉求以及弱势的地方了。

 

道德经有云:反者道之动,弱者道之用。那我们就针对竞品的情况反其道而行之,在他们诉求弱势的地方入手开始改革有道产品属性。具体而言,有道可以从图片搜索下手,打造中国最好的图片搜索引擎,这是不是给了用户一个使用有道的理由了?有了理由还不行,咱们还得有充分的信任状。这个信任状得从产品自身入手。我们得赋予有道搜索:

 

1,                        只做图片搜索,聚焦品类,才能做出突破。摒弃资讯、音乐等华而不实鸡肋一样无关痛痒的功能。聚焦一点,打磨成锋利的尖刀。这个就像钉钉子一样,这儿钉一下那儿钉一下是无法打开缺口的。唯有从一个地方下手,倾尽全力才能打开突破口。

2,                        输入关键词,搜索出来的必然是该关键词相对应的各式图片,甚至我们还可以在搜索结果上面分一些小类别。比如我们搜索“大圣”,搜索结果出来后,我们在上面就有“设计图片”“游戏图片”“截图”等小类别,这样子方便各式人群寻找对应的东西。

3,                        最好能够有图片寻找的功能。比如输入一张个人照片,里面就会出现与此相关的图片及文字介绍。再比如输入一张产品图片,马上就会出来该产品的生产信息,厂家的联系方式等。相信此功能出来后,绝对是杀手级应用。

 

 

做好了产品的战略基础。推广方面就很容易解决了。网易有那么多的产品,可以在网易的产品里面联合推荐,相信很快就会获得很多的用户。如果要再激进一些,那就可以在自媒体以及电视广告,更或者可以赞助一些大型活动,将网易新有道搜索的特性给大肆宣传,这样子就很快会达到一个比较好的效果。

 

古人说,舍得。舍得是一种大智慧,不仅仅是在做人方面,做产品做项目,也是如此。不舍不得,大舍大得,有舍才有得。问题的关键在于,你敢不敢舍?毕竟“舍”是需要巨大的勇气和魄力的。


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