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知名营销策划公司——必胜郑州营销策划认为:城市品牌建设首先要搞清什么是城市品牌,什么是城市规划,什么是策划;其次,要搞清策划在城市品牌建设中的作用;最后,要搞清城市品牌建设,策划应先于城市规划。
所谓城市品牌,就是人们对一个城市有形和无形价值的综合评介和感受。
好的城市品牌,是一个城市的名片,能代表这座城市的独特个性;
好的城市品牌,是一个城市的核心竞争力,能起到提高当地产业、企业、产品、人在发展过程中竞争力的作用;
好的城市品牌,能体现着这座城市的功能、理念、整体价值取向,能向目标受众提供持续的、值得信赖的、有关联的特别承诺,以及由内向外的辐射力和由外向内的吸引力,能起到促进这座城市可持续发展的作用。
但如何建设城市品牌是个系统工程,不是模仿就可以做成的,城市市场调查、城市品牌现状诊断、城市品牌定位、城市品牌架构设计、围绕城市品牌定位展开一系列与之匹配的运营(营销)活动、城市品牌传播、城市品牌管理、城市品牌危机公关等过程一个都不能少。
在城市品牌建设的过程中,为了起到事半功倍的效果,策划应贯穿始终,并且应该先于城市规划。
策划,是一种创新性的思维方式,其目的是寻找每个环节“条条大道通罗马”的其中最近的一条。
城市规划,是指对城市的空间和试题发展进行的预先考虑。其对象偏重于城市的硬件建设部分,涉及城市中产业的区域布局、建筑物的区域布局、道路及运输设施的设置、城市工程的安排等。
城市规划和策划最大的区别在于,规划缺乏创新性,是一种循规蹈矩的工作。
城市品牌建设,离不开策划,并且应该先行,光靠城市规划成就不了城市品牌,城市规划只是其中的一个环节,城市规划应该跟着策划走。
就象博鳌,原来仅是一个不知名的小镇,再怎么规划都成就不了今天的博鳌品牌。但有了博鳌亚洲论坛大的构思和策划后就不一样,其规划只围绕博鳌亚洲论坛需要哪些配套设施建设就可以。反过来,如果先规划进行硬件建设,然后考虑搞一个博鳌亚洲论坛,则一定与博鳌亚洲论坛的需要不匹配,势必造成浪费。
首发:www.bsdch.com
作者:必胜先生,郑州营销策划公司——必胜营销策划总策划,中国顶级品牌营销策划专家
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