003-杜忠：工业品企业VI应用系统最常用的四类50项

      VI系统是现代工业品企业用以彰显自身定位、展示企业形象的载体，它向目标受众系统诠释了企业文化、经营理念、发展愿景以及当前的经营状况、员工精神风貌等，在工业品企业市场营销工作中有着潜移默化的作用。

       但全套专业的VI系统庞大而繁杂，对工业品企业，尤其是中小型工业品企业来讲，最直观的印象就是“绣花枕头”——中看不中用。我们姑且不去纠结这种观点是不是恰当，而是结合多年的工业品营销实战经验，从中小型工业品企业市场营销体系架构的实际需要出发，来把标准VI系统中适合中小型工业品企业的部分挑选出来，以最可行的方案来匹配企业的需求。

      企业VI系统包括两个部分：（1）基本要素；（2）应用系统。

      基本要素部分主要有：企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、象征图案、企业标语口号等。

      应用系统部分适合中小型工业品企业常规使用的主要有如下四大类50项：

一 办公用品类

      旨在通过日常办公的点点滴滴来凝聚企业内部共识、对外凸显企业规范运作的实力和形象。中小型工业品企业一般要将如下19项进行标准化管理和应用：

名片、工作服、业务人员套装、徽章、工作证、信封信纸、传真纸、备忘录、帐票、标准化表格和模板（包括PPT等版本）、文件夹、笔记本、请柬（邀请函）、年历、内部刊物刊头、资料袋、室内看板、签字笔、纸杯等用具。

二 商务用品类

      商务用品主要用于与市场和媒体交流的场合，是中小型工业品企业使用频率最高的“企业官方媒体”，它们即是销售人员的重要工具、也是形象宣传的有效载体。主要有如下9项：

企业宣传册、产品样本册、产品说明书、标准合同书、平面媒体广告系列、网络媒体广告系列、商务礼品和赠品、手提袋、授权书（牌）等。

三 内外部环境类

      主要有如下三种场合：

1、企业外部形象设计6项：公司旗帜、企业建筑颜色、企业招牌、路标指示牌、室外广告、庭院美化等。

2、  企业内部装饰设计6项：企业内部常用标识牌、企业形象牌、室内装修色彩与风格、室内广告牌、货架标牌、会议背景墙等。

3、  企业展会形象设计4项：标准展位门楣和桌椅设计、名片盒、资料架、产品陈列架等。

四 产品包装类

      产品是中小型工业品企业客户服务的核心，因此，跟产品相关的每一个细节都是企业的“大事”。一般要对如下6项做到标准化管理和使用：

包装铁罐、包装标签、包装纸盒、透明胶带、包装木箱、出厂文件套装等

      杜忠认为：中小型工业品企业在资源有限的情况下，能做好上述四类50项就可以基本完成企业VI系统的建设，并满足日常经营需要。