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日志

关注消费者的商品价值观
2013-9-9 21:18
华人大策划认为,科学策划的前提是把握目标消费对象对商品价值的认知,特别要注重研究消费者的消费心理 。 在西方,传统上饮用新鲜咖啡是需要经过专门的器具煮沸、过滤的,既费时又麻烦。于是,开发速溶咖啡成为客观的需求。可当这种新的咖啡品种投入市场后,主妇们的反响相当冷淡,致使很长一段时间速 ...
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广告=科学+艺术
2013-8-28 09:49
广告=科学+艺术
华人大策划认为广告是产品、品牌、企业、文化等宣传的重要形式,也是系统策划的组成部分。一个成功的广告策划是科学与艺术的结晶。 现实中,人们谈论广告优劣习惯于从艺术视角,这可以理解,但并不完全合适,因为,广告不仅依赖于艺术,同时也依赖于科学。如果可以用一个简明的等式来表达的 ...
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从“小王子”驾到看“营销之光”
2013-7-31 15:21
从“小王子”驾到看“营销之光”
屡试不爽的“王室效应”为英国的经济注入了活力。此番英国“王室宝宝”的诞生再创营销佳绩,充分展示了“大事件”营销的力量。为此,“华人大策划”为您深入刨析“王室宝宝”事件营销的奥秘所在。 伦敦时间2013年7月22日下午4时24分,英国小王子驾到。自此,一场波及54个英联邦国家,影响20亿人口 ...
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品牌建设的“正能量”
2012-12-25 09:49
品牌建设的“正能量”
《中国企业报·品牌专刊》专访经济心理学奠基者品牌建设科学化理论创始人品牌系统学家华人大策划首席战略专家马谋超教授。 访谈关键词—— 品牌科学化建设、科学发展观、品牌建设“正能量” 品牌 运作‘跟着感觉走’,势必风险大;要是凭着‘点子’,即使名噪一时也难以可持续发展 ...
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“网媒”中的策略运用
2012-12-12 12:02
这是一个人人都想出名的传播时代,往往一个“功成名就”的背后,媒体推波助澜功不可没。 当下,各式各样的媒体铺天盖地,从不同角度传播着这样或那样的信息。值得注意的是随着媒体数量的增加和定位的细分,公众接受信息的渠道和方式发生了变化,悄然改变着传媒业的格局。媒体环境的多元化发展为媒体的 ...
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策划是科学和智慧的结晶(下)
2012-11-25 08:30
记者:马谋超教授,您好。您手中的这个图是什么意思呢? 马教授:这个图是有五种时间的时间表包含五种时距、五种不同的密度。同样出现一百次,有的是十三个星期的,有的是二十六个星期,有的七个星期一百次等等不同的密度,那么,你能看出有五条不同的曲线,形状都不一样,这就说明不同的密度来呈现人们的效果都不 ...
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策划是科学和智慧的结晶(上)
2012-11-18 20:49
策划是科学和智慧的结晶(上)
每当我们在欣赏,或者是看到了一个成功的策划案的时候 ,都会常常对它当中展现出来的那些具有智慧的火花——聪明才智,津津乐道。也正是表明了人们在策划当中确实有很多体现出来的聪明才智,但是要说策划仅仅就是这样一门学科或者科学的话,那可能还是有些欠缺。 央视记者专访经济心理学奠基者\品牌建设科学化 ...
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马谋超:推广品牌是一种科学
2012-11-16 21:59
华人大策划机构首席战略专家马谋超教授在“新中国60年山东百家领袖品牌颁奖盛典暨山东省首届品牌高峰论坛”做题为“推广品牌是一种科学”的主题演讲。 在今天下午的“品牌”高峰论坛上,中科院博士生导师马谋超教授向在座企业代表支招“如何进行品牌推广”,他认为离开企业和产 ...
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科学落实发展观
2012-11-8 15:32
胡锦涛同志在十八大报告中强调,科学发展观是党必须长期坚持的指导思想,必须把科学发展观贯彻到我国现代化建设全过程、体现到党的建设各方面。 自从十六大以来,党中央先后提出“科学发展观”、“社会主义和谐社会”这两个新概念,“落实科学发展观,构建和谐社会”已成为时代最强音。 &n ...
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查不清的名分,斩不断的利益
2012-10-22 11:24
查不清的名分,斩不断的利益
白酒贴上“特供”敢卖四五千——“特”在哪儿? 香烟打上“专供”身价倍增——“专”属谁? ...... 市场上假借国家机关名义,打着“专供”和“特供”名号的产品不少,在“重阳节”来临之际,央视《每周质量报告》曝光,市场上销售的所谓“专供”、“特供”商品基本都是假冒的,目的是通过不正当手段提高产 ...
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