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日志

华人大策划:品牌科学化的“新利器”
2015-1-5 08:28
华人大策划:品牌科学化的“新利器”
品牌“化有形资源为无形资产,使有限价值倍增”的神奇魔力令现代企业趋之若鹜。但是,成为“强势品牌”不是一蹴而就的!创建品牌也不是灵光乍现的艺术,品牌建设的正道应该走科学发展之路。 有些品牌已过期颐,仍历久弥新;另些则攻城略地,所向披靡。品 ...
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《中国品牌》:好茶“武夷星”向品牌科学化嬗变
2014-12-12 11:41
《中国品牌》:好茶“武夷星”向品牌科学化嬗变
《品牌科学化》理论创始人、著名品牌系统学家马谋超教授十年前曾说:“品牌不是靠‘名噪一时’打造出来的,而是靠消费者自身体验产生对品牌的美誉度和忠诚度后逐渐树立起来的。君不见,大多数世界名牌都经历了大半世纪以上的奋斗,中国品牌着什么急”。 众所周知,茶是中华国饮。千百 ...
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马谋超:建设消费者钟爱的品牌
2014-10-10 16:13
马谋超:建设消费者钟爱的品牌
在现实市场营销中,“物有所值”是消费者购物的一个最基本信念。谁也不愿意买到“物没所值”的商品。但是,面对这样的事实,人们困惑了:国内某家企业生产出一种优质的单放机,以每台 37 元被国外一家知名品牌收购。而后被贴牌卖出,单价竟高达 560 元。这“一进一出”,显然,名牌赢得了它 ...
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乘经济转型升级的“东风”,科学推进品牌战略
2014-9-15 13:24
乘经济转型升级的“东风”,科学推进品牌战略
文中专家观点来自2014年全国“质量月”质量发展经验交流系列活动专题: 质量铸就品牌 。 20%,这是全球市场中强势品牌的占有数;80%,则是20%品牌占据的全球市场份额。经济全球化在带来全球经济快速发展的同时,也带来了品牌。 当前,国际市场已经从“商品消费”进入“品牌消费” ...
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马谋超:论企业文化的“内生力”
2014-8-18 21:44
马谋超:论企业文化的“内生力”
俗话说:“一方水土养一方人,一方山水有一方风情。”企业就好比“一方水土”养育着员工;而文化就像“一域风情”滋润着企业。企业与员工在文化的蕴育下和谐共生;同时,企业文化也在群策群力下得以营造。科学策划认为,一个欣欣向荣的企业必定有着根植于人心、朝气蓬勃的企业文化;反之,那种流于其表、违背人本的文化 ...
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广告为何总有 "美女当道"?
2014-4-18 15:35
科学研究显示:在美国成年人平均每天要接受3000条广告信息,和20年前相比,数量要高出5倍。18个月大的孩子就开始学会辨认商品标志;10岁的孩子就能记得300个到400个商品品牌。为什么有的广告能给消费者留下深刻的印象?广告究竟是如何对消费者的行为产生影响的? 研究人员发现,名人广告和普通广告激活的大 ...
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品牌战略谁来决策
2013-12-31 09:25
引言:此文是在世纪之交,国内品牌策划顶尖人物关于新世纪中国品牌发展的一次集中大讨论。其中的很多观点时至今日仍有借鉴价值。 一流企业卖品牌,二流企业卖产品。无论我们承认与否,21世纪的中国已经跨进品牌时代。 而让我们惶恐的是,时至今日中国企业在品牌建设、品牌管理上尚有许多盲点,有些甚至显得幼稚。同时, ...
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方太新老广告案例剖析
2013-12-19 15:28
方太新老广告案例剖析
看过方太吸油烟机广告的人都知道,香港亚视著名烹饪节目主持人方太女士说了这样两句话:“炒菜有方太,吸油烟还要有方太。”2000年,伴随着方太黄金灶全面上市,方太公司在央视以及省级卫视电视台推出了与方太女士合拍的第二部灶具产品广告。 在这部被业界人士称之为“故事新篇”的广告片 ...
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论“八从”广告策略
2013-11-22 21:39
中国经济心理学奠基人、品牌建设科学化理论创始人、著名品牌系统学家马谋超教授对于“一则好的广告有什么样的标准?”提出六大评价要素:1、可信度--让人觉得真实、可靠。2、吸引力--创意的新颖性和表现力引人注目。3、适合度--定位准确、引起消费者购买欲望。4、感染力--使人产生情感感受。5、认知力--让人了解广告主 ...
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科学发掘品牌特质
2013-10-22 11:34
品牌是企业制胜的砝码,树立名牌是企业不懈的追求。然而,让众多企业困惑的是在“海陆空”式宣传后,消费目标对象的反映与品牌主张屡屡错位,“剃头挑子一头热”市场现象普百年存在,难怪企业主纷纷抱怨他们有一半广告费白花了。 如何摆脱“做广告找死,不过广告等死”的困扰呢?品牌科学化理论创 ...
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