公益性 以小博大  以暗博明

对于小企业来说，广告的培育期长，初期的广告要求爆破力很强，所以，公益性、社会性话题能引起多方和快速的关注。对于大企业来说，有时会受到管理机构的特殊照顾，做些公益话题，可以匍匐前进。

悬疑性  剑走偏锋 特立独行

一个新概念产品，顾客经验积累少，对接交集小，怎么办？只要设计成媒介的抢眼栏目，直接与间接消费者都产生关注，打开一条印象通道，后面的事就好做了。

竞争性 小题大做 短板变长

当年与哈药六的药字号同类产品抗衡，品牌与资金都远远不及对手，于是，把话题放大，把传播点提高，身价自然不低。一个食字号产品又是另一个短板，再反其道而行之，攻击药品的副作用，则自身短板变长。

时尚性 说男话女 永恒主题

男女话题自然是永恒的主题，稍加引导，则可以四两拨千斤，事倍功半。

钦差性 皇族气质 权威彰显

普通中药，打上国家中医的权威气质，则可以起到钦差效应，俯首簇拥者众多。