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日志

沃尔玛推出全新购物模式,抢占移动端入口

已有 341825 次阅读2017-1-12 11:53 |系统分类:营销人生| 沃尔玛, 移动营销, 大数据, 零售业

线下零售被唱衰已经很长时间了,确实也有不少的昔日大牌江河日下,关店大吉,但也有一些通过创新和变革获得了强劲的增长。据报道,2016年年底销售季,很多线下店获得了可喜的增长,所以,互联网对线下店来说未必就是没顶之灾,也许只是推动行业的整合,使得更好的商店获得更多的顾客。

 

在另一方面,互联网也给线下零售带来了变化,这种变化不仅仅局限在线下零售为了和线上零售对抗而增加的业态多样化整合,而可能更进一步,在零售模式上使得线下购物正在发生根本性的改变。之前亚马逊推出的线下便利店,没有收银和服务人员,线下购物和线上支付相结合,这一全新的模式并非他们独有,零售巨头沃尔玛正在阿肯色推出了“Scan & Go”购物模式。

 

顾客可以通过在安卓商店下载一个App,在沃尔玛就可以用手机的摄像头来扫描商品上的条码并直接支付,这使得顾客可以免去排队的烦恼,迅速完成购物,节约时间,提升效率。目前这一应用尽在安卓商店上线,也只在美国阿肯色州境内罗格(Roger)的沃尔玛能够使用,但是一旦试用过程顺利,沃尔玛将迅速在其所有的店里推广这一模式。

 

这一模式的竞争优势不仅仅是在顾客体验,这反映了线下店适应移动化的一种趋势。随着消费者越来越频繁的使用移动终端,无法和移动端连接将导致你无法将品牌信息送达你的消费群,通过手机自助扫描结账只是一个开始,这意味着商家可以名正言顺的进驻到消费者的手机,未来可以通过这一通道进行商品信息的推送,品牌宣传等一系列营销信息,更兼收集消费者的线上数据,这使得原本电商对线下零售在数据收集方面所具有的优势也不复存在。

 

由此可见,移动营销的大战已经打响,如果品牌不能将营销和移动端连接,将处于非常被动的境地。(本文来自微信公号:数字品牌)


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